原則相關(guān)原則相關(guān)原則要求網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測(cè)定的內(nèi)容必須與廣告主所追求的目的相關(guān),，DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results)方法是這一原則的很好體現(xiàn)。舉例說來,，倘若廣告的目的在于推廣出新產(chǎn)品或改進(jìn)原有產(chǎn)品,，那么廣告評(píng)估的內(nèi)容應(yīng)針對(duì)廣告受眾對(duì)品牌的印象；若廣告的目的在于在已有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷售,，則應(yīng)將評(píng)估的內(nèi)容重點(diǎn)放在受眾的購(gòu)買行為,。有效原則評(píng)估工作必須要達(dá)到測(cè)定廣告效果的目的，要以具體的,、科學(xué)的數(shù)據(jù)結(jié)果而非虛假的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的效果,。所以,，那些摻入了很多水分的高點(diǎn)擊率等統(tǒng)計(jì)數(shù)字用于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估中是沒有任何意義的,，是無效的。這就要求采用多種評(píng)估方法,，多方面綜合考察,，使對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)估得出的結(jié)論更加有效?；顒?dòng)宣傳策略的基本物化載體是“活動(dòng)”形式,，而不是媒體，呈現(xiàn)出來的是一個(gè)“運(yùn)行過程”,?；菀曨l制作

廣告優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊,、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體,、雜志、直郵,、黃頁(yè)相比,，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善,，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活,，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分,。其主要特點(diǎn)有：受眾范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制,，傳播范圍極其廣。通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地,。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 名優(yōu)視頻制作誠(chéng)信合作是企業(yè)配合公共關(guān)系宣傳需要而人為設(shè)計(jì)出的一種“程序”,，有主題,，有情節(jié)，有開頭序曲,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高據(jù)資料顯示,，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀,，21%的人同時(shí)在做家務(wù),，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物,，10%在烹飪,，9%在寫作，8%在打電話,。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事,，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝,，只有4%在寫作,。網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期,。在這三個(gè)階段中,，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌影響力,；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后,，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系,，以建立品牌忠誠(chéng),。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息,，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：網(wǎng)絡(luò)廣告一,、投放目的1,、信息傳播類信息傳播類的廣告，其目的是將某個(gè)消息傳播出去,，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道,。2、品牌廣告類品牌廣告,，是針對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行的宣傳,，其目的是為了提升品牌的影響力和美譽(yù)度。樣的,。3,、銷售/引導(dǎo)類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品,。比如我們經(jīng)?？吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。二,、投放形式1,、固定位置廣告固定位置的廣告形式是較早采用，也是較常見的廣告形式,。他的特點(diǎn)是,，在某一個(gè)或者某一類頁(yè)面的相對(duì)固定位置放置廣告。2,、上下文相關(guān)廣告上下文相關(guān)廣告,，是在固定位置廣告的基礎(chǔ)上，增加廣告與上下文的相關(guān)性,，由廣告投放平臺(tái)通過分析投放廣告的頁(yè)面內(nèi)容,，然后從廣告庫(kù)中提取出相關(guān)的廣告進(jìn)行投放。3,、彈出廣告(1）部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說,，當(dāng)頁(yè)面載入完成后彈在當(dāng)前頁(yè)面后,。(2）部分彈窗廣告采取關(guān)閉觸發(fā)的模式，也就是說,，當(dāng)用戶關(guān)閉窗口,，或者離開當(dāng)前頁(yè)面的時(shí)候彈出；4,、內(nèi)文提示廣告即在內(nèi)文中,，劃出一些關(guān)鍵字，然后當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到上邊的時(shí)候，使用提示窗口的方式顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容,。相對(duì)于媒體宣傳而言,，活動(dòng)宣傳策略具有活動(dòng)性、程序性,、謀略性,、娛樂性、品位性和新聞性的特性,。

覆蓋范圍網(wǎng)絡(luò)連接著世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī),，它是由遍及世界各地的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個(gè)全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此,，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息范圍廣,，不受時(shí)間和地域的限制。從廣告角度看,，作為廣告媒體,，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多,，廣告效應(yīng)越大,。從廣告用戶市場(chǎng)看，用戶市場(chǎng)遍及世界各個(gè)角落,，即使是一家小企業(yè)都有可能一夜成為國(guó)際性公司,。

信息容量大在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的信息容是不受限制的。企業(yè)或廣告代理商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)計(jì)的廣告信息和說明,，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用,。網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)小小的廣告條后面，企業(yè)可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù),，包括產(chǎn)品的性能,、價(jià)格、型號(hào),、外觀形態(tài)等看來有必要向受眾說明的一切詳盡的信息在內(nèi)制作成網(wǎng)頁(yè)放在自己的網(wǎng)站中,。可以說,，費(fèi)用一定的情況下(為在別的網(wǎng)站上存放廣告條而交納的),，企業(yè)能夠不加限制地增加廣告信息，這在傳統(tǒng)媒體上是無法想象的,。 精心的策劃與獨(dú)特的創(chuàng)意是專題片的靈魂,。化州方案視頻制作

讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上,?；菀曨l制作

項(xiàng)目策劃根據(jù)客戶的要求,，詳細(xì)的做出拍攝時(shí)間、拍攝內(nèi)容,、拍攝計(jì)劃,、拍攝時(shí)會(huì)遇到的困難等策劃書。根據(jù)策劃書來有針對(duì)性地安排宣傳片的主要內(nèi)容,。以企業(yè)宣傳片為例,，通常全片包含以下幾方面內(nèi)容：1 首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容（一般根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息）2 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹（一般介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn)，占地,，人員）3 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)產(chǎn)品展示（這段主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶了解企業(yè)）4 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力或其他相關(guān)信息（如科技生產(chǎn),、企業(yè)文化等）5 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)束（一般為大氣的結(jié)尾，展望企業(yè)發(fā)展前景與未來）化州視頻制作

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