制定營銷策略時還應考慮企業(yè)的資源、產(chǎn)品生命周期以及競爭狀況等因素,。例如,，資源充足的企業(yè)可以采用多種市場策略，而資源有限的企業(yè)則應集中資源于關(guān)鍵市場,；在產(chǎn)品生命周期的不同階段,，應采用不同的市場策略；面對不同的競爭狀況,，也需要靈活調(diào)整策略以應對挑戰(zhàn),。綜上所述，市場調(diào)研和制定營銷策略都是復雜而關(guān)鍵的過程,，需要企業(yè)認真對待,。通過科學的市場調(diào)研和制定有針對性的營銷策略,，企業(yè)可以更好地把握市場機會,，提升競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。新產(chǎn)品發(fā)布前的調(diào)研能夠減小市場風險,，提高新產(chǎn)品的成功率。陜西工業(yè)市場調(diào)研規(guī)范

設計調(diào)研方案：調(diào)研方案是市場調(diào)研的指導和規(guī)范,，是指市場調(diào)研的具體計劃和方法,。設計調(diào)研方案的主要任務是確定調(diào)研的信息需求、信息來源,、信息收集方法,、信息處理方法,、信息分析方法、信息呈現(xiàn)方法等,，使調(diào)研的過程和方法科學可行,。設計調(diào)研方案的方法有以下幾種：文獻綜述法：通過查閱和分析相關(guān)的文獻資料，了解市場調(diào)研的理論和實踐,，借鑒和參考已有的市場調(diào)研方案,；專業(yè)人士咨詢法：通過咨詢和訪問相關(guān)的專業(yè)人士和學者，獲取市場調(diào)研的專業(yè)和經(jīng)驗,，征求和采納他們的市場調(diào)研建議,；案例分析法：通過分析和研究相關(guān)的市場調(diào)研案例，掌握市場調(diào)研的成功和失敗,，模仿和改進他們的市場調(diào)研方法,；試驗設計法：通過設計和實施一些小規(guī)模的市場調(diào)研試驗，檢驗市場調(diào)研的可行性和有效性,，調(diào)整和完善市場調(diào)研方案,。北京競爭對手市場調(diào)研設計企業(yè)應重視內(nèi)外部環(huán)境的變化，通過調(diào)研不斷進行調(diào)整和優(yōu)化,。

市場調(diào)查的主要包括有：（1）市場需求調(diào)查,，市場需求調(diào)查主要包括消費者需求量調(diào)查、消費者收入調(diào)查,、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查,、消費者行為調(diào)查，包括消費者為什么購買,、購買什么,、購買數(shù)量、購買頻率,、購買時間,、購買方式、購買習慣,、購買偏好和購買后的評價等,。（2） 市場競爭情況調(diào)查，市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析,，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品,、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略,，做到知己知彼,，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

有助于了解當前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況和技術(shù)經(jīng)驗,，為改進企業(yè)的經(jīng)營活動提供信息,。當今世界,，科技發(fā)展迅速，新發(fā)明,、新創(chuàng)造,、新技術(shù)和新產(chǎn)品層出不窮，日新月異,。這種技術(shù)的進步自然會在商品市場上以產(chǎn)品的形式反映出來,。通過市場調(diào)查，可以得到有助于及時地了解市場經(jīng)濟動態(tài)和科技信息的資料信息,，為企業(yè)提供較新的市場情報和技術(shù)生產(chǎn)情報,，以便更好地學習和吸取同行業(yè)的先進經(jīng)驗和較新技術(shù)，改進企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù),，提高人員的技術(shù)水平,，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量,，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，增強產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展,。短期與長期調(diào)研結(jié)合,，有助于企業(yè)在不同階段做出相應策略調(diào)整。

作用：增強企業(yè)的競爭力和生存能力,，商品市場的競爭由于現(xiàn)代化社會大生產(chǎn)的發(fā)展和技術(shù)水平的進步,，而變得日益激烈。市場情況在不斷地發(fā)生變化,，而促使市場發(fā)生變化的原因,，不外乎產(chǎn)品、價格,、分銷,、廣告、推銷等市場因素和有關(guān)經(jīng)濟,、文化,、地理條件等市場環(huán)境因素。這兩種因素往往又是相互聯(lián)系和相互影響的,，而且不斷地發(fā)生變化,。因此,，企業(yè)為適應這種變化,，就只有通過普遍的市場調(diào)查，及時地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化,，從而有針對性地采取措施,，通過對市場因素,，如價格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、廣告等的調(diào)整,，去應付市場競爭。對于企業(yè)來說,，能否及時了解市場變化情況,，并適時適當?shù)夭扇兇胧瞧髽I(yè)能否取勝的關(guān)鍵,。心理學與市場調(diào)研結(jié)合,，為理解消費者行為提供了新的視角。陜西工業(yè)市場調(diào)研規(guī)范

考慮到消費者的心理需求,，調(diào)研應關(guān)注產(chǎn)品以外的附加價值,。陜西工業(yè)市場調(diào)研規(guī)范

確定市場調(diào)查的進度安排。市場調(diào)查經(jīng)費預算,。在進行預算時,，要將可能需要的費用盡可能考慮全方面，以免將來出現(xiàn)一些不必要的麻煩而影響調(diào)查的進度,。例如,，預算中沒有鑒定費，但是調(diào)查結(jié)束后需要對成果作出科學鑒定,，否則無法發(fā)布或報獎,。在這種情況下，課題組將面臨十分被動的局面,。當然,，沒有必要的費用就不要列上，必要的費用也應該認真核算出一個合理的估計,，切不可隨意多報亂報,。不合實際的預算將不利于調(diào)研方案的審批或競標。因此既要全方面細致,，又要實事求是,。陜西工業(yè)市場調(diào)研規(guī)范