倩碧）制作的一個短視頻廣告,?！斑@個短視頻廣告的內容非常簡單，但它在三個不同的視頻版本中勝出了,?！盞imLarson解釋道，“我們的調查結果顯示,，這條廣告播出之后,，其廣告記憶率（adrecall）高達94%,。這表明它具備活力，并能讓消費者意識到品牌的存在,；Clinique則可以根據測試結果調整投放策略,，以讓自己的收益**大化?！辈贿^,，**節(jié)省制作費并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題,。KimLarson透露，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,，從而能以個性化的方式推送給消費者?！霸跈C器學習的幫助下,，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本，而消費者對廣告的記憶率提高了2倍,?！奔夹g賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認,，縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié),，機器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率,。機器學習可以幫助整理數據,、產生市場洞察；可以實現大規(guī)模個性化制作廣告,；機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢,，降低運營成本。而隨著技術的發(fā)展,，“機器學習能否取代創(chuàng)意”這一命題,，被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻,，它可以***提升廣告的有效性,。當機器學習越來越智能。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,！普陀區(qū)正規(guī)創(chuàng)意服務制造價格

    四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現場演講）廣告對國民經濟的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數據表明,，這幾年廣告對國民經濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加,，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識,，這就是大家經常在做的事情,，就是強調傳播營銷。第二,，產業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產業(yè)形式，強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現在要提“技術意識”，這個意識強調廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產的活動,。它仍然是信息傳播的倡導性,，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網絡,，它構建的是一個平臺。我們現在的生活,，還有所經歷的行為都是在網絡搭建的平臺上進行?，F在我們已經過渡到數字，數字的形成是一種程序?，F在每個人在程序化的過程中,。**的方式就是每個人經歷的小程序，實際上現在會場當中每個人已經在不斷的使用小程序,。揚州正規(guī)創(chuàng)意服務豪滿文化創(chuàng)意服務比較好,。

    對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。,，大眾媒體是在制造內容。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會的熱點,，社會的興趣,，形成消費的熱點，某種程度上和社會的情緒要相關聯,。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合。所以,，我們在傳統的廣告當中會發(fā)現,，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割，而且各自的方式在演進過程中產生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界,，如果不知道場景，不了解場景,，那是很讓人為難的事情,。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商,。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性、物料,、位置,、類別、用戶,、需求,、配置、指向,、素材,。大家傳統意義上覺得位置、類別,、需求是熟悉的,，但是為什么會出現素材，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果,。

    在這個過程當中,，素材和屬性之間形成產生的流量行為。在這個過程當中，大眾媒體通過內容產生流量,，社交媒體通過互動方式產生流量,，他們共同形成交互與協同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念,，是通過媒體方式形成交互的協同的行為,。這個行為就產生了這樣的結構。廣告原來是告知,，現在是傳播,，現在說廣告是一種交互行為，廣告形成交互,、協同,、創(chuàng)造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播，現在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造,，形成協同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現”就是協同創(chuàng)意和協同效益的完美結合,，這個結合實現了生活和消費之間以及人的行為之間的過程,。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔,，一邊是市場，一邊是客戶?，F在會發(fā)現廣告和客戶,、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協同,，他們完全實現了客戶和市場，市場和客戶之間的關系,。這樣來說,，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀,，形成了交互與協同,。豪滿文化創(chuàng)意服務好不好？

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產生情感上的聯系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時，變得更容易一些,?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產方式,，不過，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”,，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現實的,。但是,，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進行的,，比如先對已有的數據進行整理,，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設置一個學習議程,，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制,，以此完善這個議程，當然,，**重要的,，是需要和整個生態(tài)系統的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出,。豪滿文化創(chuàng)意服務非常,。黃浦區(qū)正規(guī)創(chuàng)意服務出廠價格

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    機器做什么是由我們來引導。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現,。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經歷，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當中產生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索,，我們的行為方式沒有指向性。我們在這樣的過程當中形成購物,，體驗,、評價、互動,，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術的指引,，我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個共犯，它與廣告媒體之間形成了技術合謀行為,。引起**終的結果就是流量,。流量替代了我們所熟悉的閱讀率，收視率,，流量表現出是大眾媒體和社交媒體共同的行為,。不要以為只有社交媒體有流量，大眾的媒體同樣會產生流量的過程,。普陀區(qū)正規(guī)創(chuàng)意服務制造價格

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