一個(gè)月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷(xiāo)界,，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久,。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng),、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代,。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷(xiāo)的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢,？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷(xiāo)效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問(wèn)，成功營(yíng)銷(xiāo)采訪(fǎng)了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》里寫(xiě)道：“好的廣告能夠在賣(mài)出商品的同時(shí),，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o(wú)論時(shí)代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力,；推動(dòng)消費(fèi)者采取行動(dòng),。但在這個(gè)信息的時(shí)代，噪音干擾越來(lái)越大,。 豪滿(mǎn)文化創(chuàng)意服務(wù)比較好,。楊浦區(qū)便宜創(chuàng)意服務(wù)出廠(chǎng)價(jià)格

    在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，大眾媒體通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過(guò)互動(dòng)方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過(guò)媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個(gè)行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu),。廣告原來(lái)是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說(shuō)廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結(jié)果,，這個(gè)結(jié)果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)的工具與手段,，它正在成為社會(huì)存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式,。我們不**是消費(fèi)，我們是生活和存在的方式,。廣告原來(lái)是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動(dòng)，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們?cè)谶@里有一個(gè)詞叫“廣告實(shí)現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合，這個(gè)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了生活和消費(fèi)之間以及人的行為之間的過(guò)程,。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中廣告公司到哪里去了,？以前是廣告客戶(hù)和消費(fèi)市場(chǎng)是由廣告公司在做這個(gè)事情。一肩挑兩擔(dān),，一邊是市場(chǎng),，一邊是客戶(hù)。現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告和客戶(hù),、市場(chǎng)之間合謀了以后,。他們通過(guò)交互和協(xié)同，他們完全實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)和市場(chǎng),，市場(chǎng)和客戶(hù)之間的關(guān)系,。這樣來(lái)說(shuō)，實(shí)際意義上就沒(méi)有廣告公司什么事情了,。廣告客戶(hù)和消費(fèi)受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同,。普陀區(qū)正規(guī)創(chuàng)意服務(wù)制造價(jià)格上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好？

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段,，有很多事情是機(jī)器完全無(wú)法做到的，比如機(jī)器無(wú)法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機(jī)器也無(wú)法給人們講一個(gè)跌宕起伏,、令人驚喜的故事，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶(hù)在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,?！拔蚁胝f(shuō)的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過(guò)程中,，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡(jiǎn)化,；讓他們?cè)谥谱鞑煌姹緩V告、增加客戶(hù)價(jià)值時(shí),，變得更容易一些,。”她認(rèn)為,，無(wú)論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過(guò),，在她看來(lái),，“目前大家都處在機(jī)器賦能營(yíng)銷(xiāo)這一模式的不同階段”，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實(shí)的,。但是，對(duì)于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的,，比如先對(duì)已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并按優(yōu)先級(jí)排序和處理,；同時(shí)設(shè)置一個(gè)學(xué)習(xí)議程,，確保每次推出的廣告都能通過(guò)此次運(yùn)行機(jī)制，以此完善這個(gè)議程,，當(dāng)然,，**重要的，是需要和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),，這樣才有機(jī)會(huì)通過(guò)自己的創(chuàng)意從一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,。

    倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告,。“這個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單,，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了,。”KimLarson解釋道,，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后,，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%,。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在,；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略,，以讓自己的收益**大化?！辈贿^(guò),，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問(wèn)題,。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本,，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下,，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時(shí)間和成本，而消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶率提高了2倍,?！奔夹g(shù)賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn),，縱觀(guān)整個(gè)廣告制作環(huán)節(jié),，機(jī)器能做到的越來(lái)越多，也極大地提升了人的效率,。機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù),、產(chǎn)生市場(chǎng)洞察；可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化制作廣告,；機(jī)器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢,，降低運(yùn)營(yíng)成本。而隨著技術(shù)的發(fā)展,，“機(jī)器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題,，被越來(lái)越頻繁地提及,。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性,。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)越來(lái)越智能,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢？

    支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉(zhuǎn)換,。131更快捷為方便機(jī)構(gòu)客戶(hù)將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里、字節(jié),、騰訊,、京東、谷歌,、臉書(shū)等全球主流數(shù)媒投放接口,，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位。機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)時(shí)回流的效果數(shù)據(jù),，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代,。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)、投放,、優(yōu)化與管理全流程云端化,，解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)軟件不具備的1-100智能裂變與實(shí)時(shí)優(yōu)化難題，支持企業(yè)通過(guò)子賬號(hào)高效協(xié)作與共享,。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié),，*需通過(guò)KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤(pán)查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)，可及時(shí)完成元素與分鏡的批量調(diào)整與替換,，將“輕量化”特點(diǎn)演繹到***,。歡迎感興趣的機(jī)構(gòu)伙伴閱讀原文申請(qǐng)?jiān)囉茫诖拇乖?xún),！豪滿(mǎn)文化創(chuàng)意服務(wù)非常,！徐匯區(qū)中式創(chuàng)意服務(wù)價(jià)位

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    即使在會(huì)場(chǎng)當(dāng)中,，也是在工作傳播當(dāng)中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關(guān)于智能,，大家熟悉的方式就是算法,，計(jì)算廣告不是一個(gè)目前的純粹概念，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中,，通過(guò)程序的方式實(shí)行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個(gè)什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對(duì)行為的影響,。這是個(gè)理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程引導(dǎo)了兩個(gè)方向性的結(jié)果：,，DSP,。這是需求側(cè)的平臺(tái)，以誠(chéng)信化購(gòu)買(mǎi)為基礎(chǔ)的,，對(duì)媒介反映和媒介事實(shí)的過(guò)程,。第二，PCP,。這個(gè)過(guò)程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過(guò)程,，它已經(jīng)開(kāi)始引導(dǎo)我們通過(guò)智能的方式，通過(guò)計(jì)算和程序應(yīng)該達(dá)到一個(gè)結(jié)果的過(guò)程,。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，人的行為,、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來(lái)替代,。程序化購(gòu)買(mǎi)，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個(gè)事情已經(jīng)完全可以通過(guò)機(jī)器人來(lái)實(shí)現(xiàn)，但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個(gè)愛(ài)好或者能力就是寫(xiě)詩(shī),，機(jī)器寫(xiě)的詩(shī)歌水平已經(jīng)很容易超過(guò)我們每個(gè)人。有一個(gè)機(jī)器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩(shī)歌,，這個(gè)詩(shī)歌是即興的，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,，這樣不需要人的指引方式,，所以這兩個(gè)平臺(tái)。 楊浦區(qū)便宜創(chuàng)意服務(wù)出廠(chǎng)價(jià)格

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