人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向,、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應地，廣告主應當據(jù)此調整媒體策略,，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求?！薄按送?，機器可以根據(jù)查詢內容將消費者分層,。”KimLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達不同的信息,；而廣告相關制作部門則可以根據(jù)這個洞察，研究如何更好地捕捉消費者的注意力,?！痹趶V告制作與媒介上，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用,。為了吸引消費者注意,，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告，也因此背負巨大的成本與壓力,?！拔覀兊拇砩獭⑵放粕探洺碓儐?，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告,，無需進行完整的廣告拍攝流程，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息,?！盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique。豪滿文化創(chuàng)意服務非常,！上海中式創(chuàng)意服務直銷價

    在這個過程當中,，素材和屬性之間形成產生的流量行為。在這個過程當中,，大眾媒體通過內容產生流量,，社交媒體通過互動方式產生流量，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念,，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產生了這樣的結構,。廣告原來是告知,，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互,、協(xié)同、創(chuàng)造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結合,，這個結合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程,。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔,，一邊是市場，一邊是客戶?，F(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶,、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協(xié)同,，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,，市場和客戶之間的關系。這樣來說,，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同,。嘉定區(qū)質量創(chuàng)意服務成本價上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢,。

    倩碧）制作的一個短視頻廣告,。“這個短視頻廣告的內容非常簡單,，但它在三個不同的視頻版本中勝出了,。”KimLarson解釋道,，“我們的調查結果顯示,，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達94%,。這表明它具備活力,，并能讓消費者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測試結果調整投放策略,，以讓自己的收益**大化,?！辈贿^，**節(jié)省制作費并不是全部,，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上,，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本，從而能以個性化的方式推送給消費者,?！霸跈C器學習的幫助下，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本,，而消費者對廣告的記憶率提高了2倍,。”技術賦能,，創(chuàng)意不滅不得不承認,，縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié)，機器能做到的越來越多,，也極大地提升了人的效率,。機器學習可以幫助整理數(shù)據(jù)、產生市場洞察,；可以實現(xiàn)大規(guī)模個性化制作廣告,；機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢，降低運營成本,。而隨著技術的發(fā)展,，“機器學習能否取代創(chuàng)意”這一命題，被越來越頻繁地提及,。創(chuàng)意的重要性不言而喻,，它可以***提升廣告的有效性。當機器學習越來越智能,。

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產生情感上的聯(lián)系,。“我想說的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機器學習在技術上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,，變得更容易一些,。”她認為,，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產方式，不過,，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實的,。但是，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進行的,，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理,；同時設置一個學習議程,，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程,，當然,，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進,，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務價格推薦,？

    一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內容的討論；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問,，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在,，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?！睙o論時代如何變遷,，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代,，噪音干擾越來越大。 上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢,？淮安質量創(chuàng)意服務標準

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    機器做什么是由我們來引導。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾,。受眾是一個共犯。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作,，必備的動作就是搜索。我們在生活當中離開了搜索,，我們的行為方式沒有指向性,。我們在這樣的過程當中形成購物，體驗,、評價,、互動，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當中的生***驗,。而且這個體驗方式離開技術的指引，我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個共犯,，它與廣告媒體之間形成了技術合謀行為。引起**終的結果就是流量,。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為,。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會產生流量的過程。上海中式創(chuàng)意服務直銷價

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