廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有,。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái),。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來的一代人,，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng),，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,，消費(fèi)決策與購(gòu)買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?！耙郧拔覀冋劦揭粋€(gè)好廣告時(shí)，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑,。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察,，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費(fèi)者注意,，成為一個(gè)好的廣告?！盞imLarson說道,，“但現(xiàn)在，這個(gè)套路不再奏效了,?！睓C(jī)器學(xué)習(xí)賦能營(yíng)銷當(dāng)整個(gè)行業(yè)陷入困境時(shí)，通常意味著轉(zhuǎn)型的時(shí)候到了,。越來越多的平臺(tái)開始考慮將機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營(yíng)銷上,，從而尋找到新的突破口?！皺C(jī)器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機(jī)器學(xué)習(xí)的賦能下,，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了，通過各種媒介觸達(dá)目標(biāo)人群的運(yùn)作方式也不同,?！盞imLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好嗎,？楊浦區(qū)創(chuàng)意服務(wù)價(jià)位

    倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告?！斑@個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單,，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道,，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后,，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%,。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在,；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略,，以讓自己的收益**大化?！辈贿^,，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題,。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本,，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下,，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時(shí)間和成本，而消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶率提高了2倍,?！奔夹g(shù)賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn),，縱觀整個(gè)廣告制作環(huán)節(jié),，機(jī)器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率,。機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù),、產(chǎn)生市場(chǎng)洞察,；可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化制作廣告；機(jī)器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢,，降低運(yùn)營(yíng)成本,。而隨著技術(shù)的發(fā)展，“機(jī)器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題,，被越來越頻繁地提及,。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性,。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)越來越智能,。上海低價(jià)創(chuàng)意服務(wù)豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好！

    機(jī)器做什么是由我們來引導(dǎo),。機(jī)器通過什么樣的方式結(jié)合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實(shí)現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術(shù)人員以外，還需要懂得物料之間和社會(huì)關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入,，我需要你在社會(huì)關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配。廣告已經(jīng)成為一個(gè)有趣的“合謀”,，這個(gè)合謀里面有廣告媒體,、廣告主，也有受眾,。受眾是一個(gè)共犯,。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個(gè)經(jīng)歷,，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個(gè)動(dòng)作,，必備的動(dòng)作就是搜索,。我們?cè)谏町?dāng)中離開了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們?cè)谶@樣的過程當(dāng)中形成購(gòu)物,，體驗(yàn)、評(píng)價(jià),、互動(dòng),，然后我們又回到這樣一個(gè)瀏覽的過程。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗(yàn),。而且這個(gè)體驗(yàn)方式離開技術(shù)的指引,，我們?cè)谀撤N程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個(gè)共犯，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率,，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會(huì)產(chǎn)生流量的過程,。

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段,，有很多事情是機(jī)器完全無法做到的,，比如機(jī)器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機(jī)器也無法給人們講一個(gè)跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡(jiǎn)化,；讓他們?cè)谥谱鞑煌姹緩V告,、增加客戶價(jià)值時(shí)，變得更容易一些,?！彼J(rèn)為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過，在她看來,，“目前大家都處在機(jī)器賦能營(yíng)銷這一模式的不同階段”,，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實(shí)的,。但是,，對(duì)于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的,，比如先對(duì)已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,，并按優(yōu)先級(jí)排序和處理,；同時(shí)設(shè)置一個(gè)學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運(yùn)行機(jī)制,，以此完善這個(gè)議程,，當(dāng)然，**重要的,，是需要和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),，這樣才有機(jī)會(huì)通過自己的創(chuàng)意從一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好,。

    一個(gè)月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界,，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng),、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代,。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營(yíng)銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時(shí),，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時(shí)代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力；推動(dòng)消費(fèi)者采取行動(dòng),。但在這個(gè)信息的時(shí)代,，噪音干擾越來越大。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好,？長(zhǎng)寧區(qū)通常創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)用

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    即使在會(huì)場(chǎng)當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能，大家熟悉的方式就是算法,，計(jì)算廣告不是一個(gè)目前的純粹概念，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中,，通過程序的方式實(shí)行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于,，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個(gè)什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對(duì)行為的影響。這是個(gè)理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程,，而且這個(gè)過程引導(dǎo)了兩個(gè)方向性的結(jié)果：,，DSP。這是需求側(cè)的平臺(tái),，以誠(chéng)信化購(gòu)買為基礎(chǔ)的,，對(duì)媒介反映和媒介事實(shí)的過程。第二,，PCP,。這個(gè)過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程，它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,，通過計(jì)算和程序應(yīng)該達(dá)到一個(gè)結(jié)果的過程,。在這個(gè)過程當(dāng)中，人的行為,、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來替代,。程序化購(gòu)買，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個(gè)事情已經(jīng)完全可以通過機(jī)器人來實(shí)現(xiàn)，但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個(gè)愛好或者能力就是寫詩(shī),，機(jī)器寫的詩(shī)歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個(gè)人。有一個(gè)機(jī)器人“小分”，它每次可以創(chuàng)造一首詩(shī)歌,，這個(gè)詩(shī)歌是即興的,，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，這樣不需要人的指引方式,，所以這兩個(gè)平臺(tái),。 楊浦區(qū)創(chuàng)意服務(wù)價(jià)位

上海豪滿文化傳播有限公司致力于服裝內(nèi)衣，是一家服務(wù)型公司,。公司業(yè)務(wù)分為會(huì)務(wù)服務(wù),，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù)等,，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司秉持誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念,，在服裝內(nèi)衣深耕多年,，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn),，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì),，打造服裝內(nèi)衣良好品牌。在社會(huì)各界的鼎力支持下,，持續(xù)創(chuàng)新,，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn)，為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持,。