一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大,。 豪滿文化創(chuàng)意服務比較好,。嘉定區(qū)簡約創(chuàng)意服務成本價

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在,，機器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預測趨勢走向,、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應地，廣告主應當據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求?！薄按送?，機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層。”KimLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達不同的信息,；而廣告相關制作部門則可以根據(jù)這個洞察,，研究如何更好地捕捉消費者的注意力,。”在廣告制作與媒介上,，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用,。為了吸引消費者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負巨大的成本與壓力,。“我們的代理商,、品牌商經(jīng)常來詢問,，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息,。”KimLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。鹽城韓版創(chuàng)意服務價位豪滿文化創(chuàng)意服務非常,！

    在這個過程當中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構,。廣告原來是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結果,，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結合,，這個結合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了,？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔，一邊是市場,，一邊是客戶?，F(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶、市場之間合謀了以后,。他們通過交互和協(xié)同,，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場，市場和客戶之間的關系,。這樣來說,，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同,。

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    四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強調(diào)傳播營銷,。第二,，產(chǎn)業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時候做的是這樣的工作。而現(xiàn)在要提“技術意識”,，這個意識強調(diào)廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動,。它仍然是信息傳播的倡導性，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡,，它構建的是一個平臺。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡搭建的平臺上進行?，F(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序。現(xiàn)在每個人在程序化的過程中,。**的方式就是每個人經(jīng)歷的小程序,，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經(jīng)在不斷的使用小程序。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,。上海中式創(chuàng)意服務直銷價

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    廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,，消費決策與購買行為更加復雜且隨機，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費者注意,，成為一個好的廣告?！盞imLarson說道,，“但現(xiàn)在，這個套路不再奏效了,?！睓C器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時，通常意味著轉型的時候到了,。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上,，從而尋找到新的突破口?！皺C器學習正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要，但在云和機器學習的賦能下,，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同?！盞imLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里。嘉定區(qū)簡約創(chuàng)意服務成本價

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