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來源: 發(fā)布時間:2020-03-24

    機(jī)器做什么是由我們來引導(dǎo),。機(jī)器通過什么樣的方式結(jié)合,,需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,,比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術(shù)人員以外,還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入,,我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,,這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,也有受眾,。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢?在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個經(jīng)歷,,首先是瀏覽,,瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個動作,,必備的動作就是搜索,。我們在生活當(dāng)中離開了搜索,我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物,,體驗,、評價、互動,,然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引,,我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個共犯,它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量,。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,收視率,,流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為,。不要以為只有社交媒體有流量,大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常,。無錫中式創(chuàng)意服務(wù)市面價

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    廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,,數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,,千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,,他們更加理性,獲取信息的能力更強(qiáng),,對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,,消費決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機(jī),傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?!耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準(zhǔn)確的市場洞察,,這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作,,**終通過媒介展示成功引起消費者注意,,成為一個好的廣告。”KimLarson說道,,“但現(xiàn)在,,這個套路不再奏效了?!睓C(jī)器學(xué)習(xí)賦能營銷當(dāng)整個行業(yè)陷入困境時,,通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營銷上,,從而尋找到新的突破口,?!皺C(jī)器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。在新的方式里,創(chuàng)意依舊十分重要,,但在云和機(jī)器學(xué)習(xí)的賦能下,,我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,通過各種媒介觸達(dá)目標(biāo)人群的運(yùn)作方式也不同,?!盞imLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里,。徐州簡約創(chuàng)意服務(wù)價位上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,?

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    即使在會場當(dāng)中,也是在工作傳播當(dāng)中?,F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能,大家熟悉的方式就是算法,,計算廣告不是一個目前的純粹概念,,而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中,通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,,產(chǎn)生的區(qū)別就在于,他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程,而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果:,,DSP,。這是需求側(cè)的平臺,以誠信化購買為基礎(chǔ)的,,對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,,它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,,通過計算和程序應(yīng)該達(dá)到一個結(jié)果的過程。在這個過程當(dāng)中,,人的行為,、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來替代。程序化購買,,在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機(jī)器人來實現(xiàn),,但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩,機(jī)器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機(jī)器人“小分”,,它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,這個詩歌是即興的,,由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,,這樣不需要人的指引方式,所以這兩個平臺,。

    一個月前,,李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論;而在營銷界,,關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多:產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代,。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深,拋開創(chuàng)意能力,,“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,它解放了更多的生產(chǎn)力,,讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,;同時,它隨時有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,,誰還能安坐在廣告的王位上呢,?機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè),?品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營銷效率?機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意,?帶著這些疑問,,成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道:“好的廣告能夠在賣出商品的同時,,避免彰顯自我的存在,,它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?!睙o論時代如何變遷,,廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點:捕捉消費者的注意力;推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代,,噪音干擾越來越大。 上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,。

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    是否有取代創(chuàng)意的那天,?KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段,,有很多事情是機(jī)器完全無法做到的,,比如機(jī)器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,機(jī)器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,,以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?!拔蚁胝f的是,,創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,,通過機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,;讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時,變得更容易一些,?!彼J(rèn)為,無論是廣告商或廣告代理公司,,現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,,不過,在她看來,,“目前大家都處在機(jī)器賦能營銷這一模式的不同階段”,,所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人,,顯然是不現(xiàn)實的。但是,,對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言,,有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的,比如先對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,,并按優(yōu)先級排序和處理,;同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程,確保每次推出的廣告都能通過此次運(yùn)行機(jī)制,,以此完善這個議程,,當(dāng)然,**重要的,,是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),,這樣才有機(jī)會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好,。松江區(qū)中式創(chuàng)意服務(wù)成本價

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