廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人，他們更加理性,，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費者注意,，成為一個好的廣告?！盞imLarson說道,，“但現(xiàn)在，這個套路不再奏效了,?！睓C器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時，通常意味著轉型的時候到了,。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上,，從而尋找到新的突破口?！皺C器學習正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。在新的方式里，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機器學習的賦能下,，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同,?！盞imLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里,。豪滿文化創(chuàng)意服務非常好,！南京通常創(chuàng)意服務

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    在這個過程當中,，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當中，大眾媒體通過內容產(chǎn)生流量,，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念,，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結構。廣告原來是告知,，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為，廣告形成交互,、協(xié)同,、創(chuàng)造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結合,，這個結合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程,。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔,，一邊是市場，一邊是客戶?，F(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶,、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協(xié)同,，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,，市場和客戶之間的關系。這樣來說,，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了,。廣告客戶和消費受眾形成合謀，形成了交互與協(xié)同,。

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察。而現(xiàn)在,，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應地,，廣告主應當據(jù)此調整媒體策略，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求,。”“此外,，機器可以根據(jù)查詢內容將消費者分層,。”KimLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達不同的信息,；而廣告相關制作部門則可以根據(jù)這個洞察,，研究如何更好地捕捉消費者的注意力?！痹趶V告制作與媒介上,，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費者注意,，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負巨大的成本與壓力?！拔覀兊拇砩?、品牌商經(jīng)常來詢問，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告,，無需進行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息?！盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢？

    對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。，大眾媒體是在制造內容,。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能。對于社交媒體來說,，既然在內容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點，社會的興趣,，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián)。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場景。在廣告營銷界,，如果不知道場景,，不了解場景,，那是很讓人為難的事情。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢,？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性,、物料、位置,、類別,、用戶、需求,、配置,、指向、素材,。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置,、類別、需求是熟悉的,，但是為什么會出現(xiàn)素材,，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果。 豪滿文化創(chuàng)意服務價格推薦,？松江區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務成交價

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    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大,。 南京通常創(chuàng)意服務

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