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    四川大學文學與新聞學院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加,，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強調傳播營銷,。第二，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術意識”,，這個意識強調廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動。它仍然是信息傳播的倡導性,，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡，它構建的是一個平臺,。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡搭建的平臺上進行。現(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字,，數(shù)字的形成是一種程序?，F(xiàn)在每個人在程序化的過程中。**的方式就是每個人經(jīng)歷的小程序,，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經(jīng)在不斷的使用小程序,。靜安區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務市面價豪滿文化創(chuàng)意服務好不好？

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時，變得更容易一些,?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過,，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實的,。但是，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進行的,，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理,；同時設置一個學習議程,，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程,，當然,，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進,，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出,。

    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開新聞發(fā)布會,，記者從會上獲悉,，武漢設計之都促進中心決定面向社會,，用3—5年時間公開招募1000名為市民、家庭和社區(qū)提供設計創(chuàng)意服務的設計師,。目前,，首期已招募150人。31日下午,，武漢將在武漢設計之都客廳——翟雅閣舉行設計師聯(lián)盟成立大會,。據(jù)悉，7月11日,，“武漢設計之都·設計師聯(lián)盟”邀請函對外發(fā)布,。邀請對象主要針對“在設計、創(chuàng)意,、藝術方面有一技之長”和“具有服務市民,、家庭、社區(qū)的強烈愿望”的設計師,，不強調年齡,、性別、身份,、學歷,、從業(yè)經(jīng)歷?！拔錆h設計之都促進中心創(chuàng)立設計師聯(lián)盟,，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗,、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設計師們組織起來,，讓他們有組織、有歸屬,、有支撐,。”武漢設計之都促進中心理事長金志宏介紹,，再根據(jù)其各自不同的特點“定制”平臺活動,，為他們爭取設計創(chuàng)意展示的機會和政策支持，實現(xiàn)“設計——讓生活更美好”的目標,。武漢設計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持,。線上，打造集中展示交流的官方平臺,，以“曇華林云市集”為載體,，通過定期直播讓消費者選擇設計師,、訂制服務,。線下。 上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,？

    對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點,，社會的興趣，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合,。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn)，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界，如果不知道場景,，不了解場景,，那是很讓人為難的事情,。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢,？實際上場景就是廣告合謀。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商,。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性,、物料、位置,、類別,、用戶、需求,、配置,、指向、素材。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置,、類別,、需求是熟悉的，但是為什么會出現(xiàn)素材,，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果,。 豪滿文化創(chuàng)意服務比較好。靜安區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務市面價

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    一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代,，噪音干擾越來越大。 南京通常創(chuàng)意服務

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