一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內(nèi)容的討論；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代,，噪音干擾越來越大。 豪滿文化創(chuàng)意服務比較好,。無錫便宜創(chuàng)意服務價位

    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日,，武漢市人民新聞辦召開新聞發(fā)布會，記者從會上獲悉,，武漢設計之都促進中心決定面向社會,，用3—5年時間公開招募1000名為市民、家庭和社區(qū)提供設計創(chuàng)意服務的設計師,。目前,，首期已招募150人。31日下午,，武漢將在武漢設計之都客廳——翟雅閣舉行設計師聯(lián)盟成立大會,。據(jù)悉，7月11日,，“武漢設計之都·設計師聯(lián)盟”邀請函對外發(fā)布,。邀請對象主要針對“在設計、創(chuàng)意,、藝術方面有一技之長”和“具有服務市民,、家庭、社區(qū)的強烈愿望”的設計師,，不強調(diào)年齡,、性別、身份,、學歷,、從業(yè)經(jīng)歷?！拔錆h設計之都促進中心創(chuàng)立設計師聯(lián)盟,，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗,、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設計師們組織起來,，讓他們有組織、有歸屬,、有支撐,。”武漢設計之都促進中心理事長金志宏介紹,，再根據(jù)其各自不同的特點“定制”平臺活動,，為他們爭取設計創(chuàng)意展示的機會和政策支持，實現(xiàn)“設計——讓生活更美好”的目標,。武漢設計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持,。線上,，打造集中展示交流的官方平臺，以“曇華林云市集”為載體,，通過定期直播讓消費者選擇設計師,、訂制服務。線下,。 上?？诒玫膭?chuàng)意服務費用上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢？

    廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人，他們更加理性,，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機,，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,。“以前我們談到一個好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準確的市場洞察，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經(jīng)過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費者注意，成為一個好的廣告,?！盞imLarson說道，“但現(xiàn)在,，這個套路不再奏效了,?！睓C器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時,，通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上,，從而尋找到新的突破口,?！皺C器學習正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機器學習的賦能下，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同,。”KimLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里,。

    即使在會場當中，也是在工作傳播當中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關于智能，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應用到廣告的具體行為當中，通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程，而且這個過程引導了兩個方向性的結(jié)果：,，DSP,。這是需求側(cè)的平臺，以誠信化購買為基礎的,，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二，PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,，它已經(jīng)開始引導我們通過智能的方式，通過計算和程序應該達到一個結(jié)果的過程,。在這個過程當中,，人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代,。程序化購買,，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉，現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn),，但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌，這個詩歌是即興的,，由你輸入的關鍵詞產(chǎn)生的,，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺,。 上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢,。

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現(xiàn)階段,，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏,、令人驚喜的故事,，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時，變得更容易一些,?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”,，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實的,。但是,，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理,，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設置一個學習議程,，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制,，以此完善這個議程，當然,，**重要的,，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出,。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,。黃浦區(qū)創(chuàng)意服務制造價格

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