一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,；而在營銷界,，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學(xué)習(xí)提升營銷效率,？機器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大,。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常,。連云港創(chuàng)意服務(wù)價位

    對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。,，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點,，社會的興趣，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關(guān)聯(lián),。這個過程當(dāng)中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界,，如果不知道場景，不了解場景,，那是很讓人為難的事情。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢,？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關(guān)鍵詞：屬性,、物料,、位置、類別,、用戶,、需求、配置,、指向,、素材。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置,、類別,、需求是熟悉的，但是為什么會出現(xiàn)素材,，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結(jié)果,。 浦東新區(qū)中式創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢？

    機器做什么是由我們來引導(dǎo),。機器通過什么樣的方式結(jié)合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術(shù)人員以外，還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入,，我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢,？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個經(jīng)歷，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索,。我們在生活當(dāng)中離開了搜索,，我們的行為方式?jīng)]有指向性。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物,，體驗,、評價、互動,，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引,，我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個共犯，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量,。流量替代了我們所熟悉的閱讀率，收視率,，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為,。不要以為只有社交媒體有流量，大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,，以及機器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,。“我想說的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,，變得更容易一些,。”她認(rèn)為,，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過,，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實的,。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,，并按優(yōu)先級排序和處理,；同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制,，以此完善這個議程,，當(dāng)然，**重要的,，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好,？

    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開新聞發(fā)布會,，記者從會上獲悉,，武漢設(shè)計之都促進(jìn)中心決定面向社會，用3—5年時間公開招募1000名為市民,、家庭和社區(qū)提供設(shè)計創(chuàng)意服務(wù)的設(shè)計師,。目前，首期已招募150人,。31日下午,，武漢將在武漢設(shè)計之都客廳——翟雅閣舉行設(shè)計師聯(lián)盟成立大會。據(jù)悉,，7月11日,，“武漢設(shè)計之都·設(shè)計師聯(lián)盟”邀請函對外發(fā)布,。邀請對象主要針對“在設(shè)計、創(chuàng)意,、藝術(shù)方面有一技之長”和“具有服務(wù)市民,、家庭、社區(qū)的強烈愿望”的設(shè)計師,，不強調(diào)年齡,、性別、身份,、學(xué)歷,、從業(yè)經(jīng)歷?！拔錆h設(shè)計之都促進(jìn)中心創(chuàng)立設(shè)計師聯(lián)盟,，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗,、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設(shè)計師們組織起來,，讓他們有組織、有歸屬,、有支撐,。”武漢設(shè)計之都促進(jìn)中心理事長金志宏介紹,，再根據(jù)其各自不同的特點“定制”平臺活動，為他們爭取設(shè)計創(chuàng)意展示的機會和政策支持,，實現(xiàn)“設(shè)計——讓生活更美好”的目標(biāo),。武漢設(shè)計之都促進(jìn)中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持。線上,，打造集中展示交流的官方平臺,，以“曇華林云市集”為載體，通過定期直播讓消費者選擇設(shè)計師,、訂制服務(wù),。線下。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好,？浦東新區(qū)中式創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

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    在這個過程當(dāng)中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當(dāng)中,，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念,，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu),。廣告原來是告知,，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互,、協(xié)同、創(chuàng)造的結(jié)果,，這個結(jié)果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營銷促進(jìn)的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式,。我們不**是消費,，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動,，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合,，這個結(jié)合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當(dāng)中廣告公司到哪里去了,？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔(dān),，一邊是市場,，一邊是客戶。現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶,、市場之間合謀了以后,。他們通過交互和協(xié)同，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,，市場和客戶之間的關(guān)系,。這樣來說，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了,。廣告客戶和消費受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同,。連云港創(chuàng)意服務(wù)價位

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