倩碧)制作的一個短視頻廣告,。“這個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單,,但它在三個不同的視頻版本中勝出了,?!盞imLarson解釋道,“我們的調(diào)查結(jié)果顯示,,這條廣告播出之后,,其廣告記憶率(adrecall)高達94%。這表明它具備活力,,并能讓消費者意識到品牌的存在,;Clinique則可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整投放策略,以讓自己的收益**大化,?!辈贿^,**節(jié)省制作費并不是全部,,在節(jié)省成本的前提之下,,廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題,。KimLarson透露,Google的機器學習可以在廣告模板的基礎(chǔ)上,,創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,,從而能以個性化的方式推送給消費者?!霸跈C器學習的幫助下,,廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本,而消費者對廣告的記憶率提高了2倍,?!奔夹g(shù)賦能,創(chuàng)意不滅不得不承認,,縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié),,機器能做到的越來越多,也極大地提升了人的效率,。機器學習可以幫助整理數(shù)據(jù),、產(chǎn)生市場洞察;可以實現(xiàn)大規(guī)模個性化制作廣告,;機器學習讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢,,降低運營成本。而隨著技術(shù)的發(fā)展,,“機器學習能否取代創(chuàng)意”這一命題,,被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻,,它可以***提升廣告的有效性,。當機器學習越來越智能,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,。蘇州低價創(chuàng)意服務(wù)直銷價
廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,,數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,,千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,,他們更加理性,獲取信息的能力更強,,對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,,消費決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機,,傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?!耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,,通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察,,這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,,在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作,**終通過媒介展示成功引起消費者注意,,成為一個好的廣告,。”KimLarson說道,,“但現(xiàn)在,,這個套路不再奏效了?!睓C器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時,,通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應(yīng)用在營銷上,,從而尋找到新的突破口,。“機器學習正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。在新的方式里,,創(chuàng)意依舊十分重要,但在云和機器學習的賦能下,,我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,,通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同?!盞imLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里。寶山區(qū)通常創(chuàng)意服務(wù)費用豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)價格推薦,?
機器做什么是由我們來引導,。機器通過什么樣的方式結(jié)合,需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里,,比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術(shù)人員以外,,還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入,我需要你在社會關(guān)系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,,這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,也有受眾,。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢?在座一定在生活當中有這樣的一個經(jīng)歷,,首先是瀏覽,,瀏覽的過程當中產(chǎn)生某種興趣,這種興趣引導我們做的第三個動作,,必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索,我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣的過程當中形成購物,,體驗、評價,、互動,,然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程。我們形成了閉合的行為過程當中的生***驗,。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引,,我們在某種程度上是無法生活的。為什么受眾是一個共犯,,它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,,收視率,,流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,,大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。
即使在會場當中,也是在工作傳播當中?,F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能,,大家熟悉的方式就是算法,,計算廣告不是一個目前的純粹概念,而是應(yīng)用到廣告的具體行為當中,,通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,產(chǎn)生的區(qū)別就在于,,他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程,而且這個過程引導了兩個方向性的結(jié)果:,,DSP,。這是需求側(cè)的平臺,以誠信化購買為基礎(chǔ)的,,對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,,它已經(jīng)開始引導我們通過智能的方式,通過計算和程序應(yīng)該達到一個結(jié)果的過程,。在這個過程當中,,人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代,。程序化購買,,在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn),,但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩,,機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機器人“小分”,它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,,這個詩歌是即興的,,由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,這樣不需要人的指引方式,,所以這兩個平臺,。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常!
四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄(楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講)廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,,雖然它的比重比較小,但是有數(shù)據(jù)表明,,這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人,做了十多年廣告的人都有無力感,,你說在增加,,為什么我覺得不盈利?***跟大家分享一下我的思考,我們學者的判斷,,廣告是這樣的變化,,從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個節(jié)點,,這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,,***個是工具意識,這就是大家經(jīng)常在做的事情,,就是強調(diào)傳播營銷,。第二,產(chǎn)業(yè)意識,,就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,,強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識”,,這個意識強調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動。它仍然是信息傳播的倡導性,,這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò),它構(gòu)建的是一個平臺,。我們現(xiàn)在的生活,,還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺上進行。現(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字,,數(shù)字的形成是一種程序?,F(xiàn)在每個人在程序化的過程中。**的方式就是每個人經(jīng)歷的小程序,,實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經(jīng)在不斷的使用小程序,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好!蘇州低價創(chuàng)意服務(wù)制造價格
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在這個過程當中,,素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個過程當中,,大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量,,社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念,,是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu),。廣告原來是告知,,現(xiàn)在是傳播,現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,,廣告形成交互,、協(xié)同、創(chuàng)造的結(jié)果,,這個結(jié)果我們表述為廣告已智能化,,不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,它正在成為社會存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式,。我們不**是消費,,我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播,,現(xiàn)在是智能互動,,形成共同創(chuàng)造,形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合,,這個結(jié)合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了,?以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔,一邊是市場,,一邊是客戶?,F(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶、市場之間合謀了以后,。他們通過交互和協(xié)同,,他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,市場和客戶之間的關(guān)系,。這樣來說,,實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀,,形成了交互與協(xié)同,。蘇州低價創(chuàng)意服務(wù)直銷價
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