倩碧）制作的一個短視頻廣告,。“這個短視頻廣告的內容非常簡單,，但它在三個不同的視頻版本中勝出了,。”KimLarson解釋道,，“我們的調查結果顯示,，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達94%,。這表明它具備活力,，并能讓消費者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測試結果調整投放策略,，以讓自己的收益**大化,。”不過,，**節(jié)省制作費并不是全部,，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題,。KimLarson透露,，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,，從而能以個性化的方式推送給消費者,。“在機器學習的幫助下,，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本,，而消費者對廣告的記憶率提高了2倍?！奔夹g賦能,，創(chuàng)意不滅不得不承認，縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié),，機器能做到的越來越多,，也極大地提升了人的效率。機器學習可以幫助整理數(shù)據(jù),、產生市場洞察,；可以實現(xiàn)大規(guī)模個性化制作廣告；機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢,，降低運營成本,。而隨著技術的發(fā)展，“機器學習能否取代創(chuàng)意”這一命題,，被越來越頻繁地提及,。創(chuàng)意的重要性不言而喻,，它可以***提升廣告的有效性。當機器學習越來越智能,。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好呢,。蘇州低價創(chuàng)意服務直銷價

    廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性，獲取信息的能力更強,，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機,，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經不再適用,。“以前我們談到一個好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑,。首先它源自一個準確的市場洞察，這個洞察逐步讓我們產生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經過制作,，**終通過媒介展示成功引起消費者注意，成為一個好的廣告,?！盞imLarson說道，“但現(xiàn)在,，這個套路不再奏效了,。”機器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時,，通常意味著轉型的時候到了,。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上，從而尋找到新的突破口,?！皺C器學習正在重塑廣告的生產方式。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機器學習的賦能下,，我們產生洞察的方式已經不同了，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同,?！盞imLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里,。寶山區(qū)通常創(chuàng)意服務費用豪滿文化創(chuàng)意服務價格推薦,？

    機器做什么是由我們來引導。機器通過什么樣的方式結合,，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn),。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才。我不需要你很深入,，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個共犯,。受眾在合謀當中做什么呢,？在座一定在生活當中有這樣的一個經歷，首先是瀏覽,，瀏覽的過程當中產生某種興趣,，這種興趣引導我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索,。我們在生活當中離開了搜索,，我們的行為方式沒有指向性。我們在這樣的過程當中形成購物,，體驗,、評價、互動,，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術的指引,，我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個共犯，它與廣告媒體之間形成了技術合謀行為,。引起**終的結果就是流量,。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為,。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會產生流量的過程。

    即使在會場當中,，也是在工作傳播當中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關于智能,，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念，而是應用到廣告的具體行為當中,，通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產生的區(qū)別就在于,，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系,。而老的廣告人一直強調我創(chuàng)意的思維對行為的影響。這是個理念轉變非常明顯的過程,，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：,，DSP。這是需求側的平臺,，以誠信化購買為基礎的，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產生的過程,，它已經開始引導我們通過智能的方式,，通過計算和程序應該達到一個結果的過程。在這個過程當中,，人的行為,、人的思維已經完全由機器來替代。程序化購買,，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經進行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經完全可以通過機器人來實現(xiàn),，但這已經不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機器寫的詩歌水平已經很容易超過我們每個人,。有一個機器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,，這個詩歌是即興的，由你輸入的關鍵詞產生的,，這樣不需要人的指引方式,，所以這兩個平臺。 豪滿文化創(chuàng)意服務非常,！

    四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經濟的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經濟整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識,，這就是大家經常在做的事情，就是強調傳播營銷,。第二,，產業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產業(yè)形式,，強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時候做的是這樣的工作。而現(xiàn)在要提“技術意識”,，這個意識強調廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產的活動,。它仍然是信息傳播的倡導性，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網絡,，它構建的是一個平臺。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經歷的行為都是在網絡搭建的平臺上進行?，F(xiàn)在我們已經過渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序。現(xiàn)在每個人在程序化的過程中,。**的方式就是每個人經歷的小程序,，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經在不斷的使用小程序。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,！蘇州低價創(chuàng)意服務制造價格

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    在這個過程當中，素材和屬性之間形成產生的流量行為,。在這個過程當中,，大眾媒體通過內容產生流量，社交媒體通過互動方式產生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產生了這樣的結構,。廣告原來是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結果,，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式,。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動，形成共同創(chuàng)造,，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結合,，這個結合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程,。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情,。一肩挑兩擔,，一邊是市場，一邊是客戶?，F(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶,、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協(xié)同,，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,，市場和客戶之間的關系,。這樣來說，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了,。廣告客戶和消費受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同。蘇州低價創(chuàng)意服務直銷價

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