四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟(jì)的影響是有的,，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變,。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn),，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情,，就是強(qiáng)調(diào)傳播營銷。第二,，產(chǎn)業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時(shí)候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識”，這個(gè)意識強(qiáng)調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動,。它仍然是信息傳播的倡導(dǎo)性,，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò),，它構(gòu)建的是一個(gè)平臺,。我們現(xiàn)在的生活，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺上進(jìn)行?，F(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字,，數(shù)字的形成是一種程序。現(xiàn)在每個(gè)人在程序化的過程中,。**的方式就是每個(gè)人經(jīng)歷的小程序,，實(shí)際上現(xiàn)在會場當(dāng)中每個(gè)人已經(jīng)在不斷的使用小程序。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常,。連云港創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

    倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告,。“這個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單,，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了,。”KimLarson解釋道,，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示,，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%,。這表明它具備活力,，并能讓消費(fèi)者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整投放策略,，以讓自己的收益**大化,。”不過，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部,，在節(jié)省成本的前提之下,，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者,?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時(shí)間和成本,，而消費(fèi)者對廣告的記憶率提高了2倍,。”技術(shù)賦能,，創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn),，縱觀整個(gè)廣告制作環(huán)節(jié)，機(jī)器能做到的越來越多,，也極大地提升了人的效率,。機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù)、產(chǎn)生市場洞察,；可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化制作廣告；機(jī)器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢,，降低運(yùn)營成本,。而隨著技術(shù)的發(fā)展，“機(jī)器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題,，被越來越頻繁地提及,。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性,。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)越來越智能,。楊浦區(qū)低價(jià)創(chuàng)意服務(wù)成本價(jià)豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常！

    一個(gè)月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,；而在營銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運(yùn)營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí),，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營銷效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問,，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時(shí)，避免彰顯自我的存在,，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,。”無論時(shí)代如何變遷,，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力,；推動消費(fèi)者采取行動。但在這個(gè)信息的時(shí)代,，噪音干擾越來越大,。

    支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉(zhuǎn)換。131更快捷為方便機(jī)構(gòu)客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營銷場景,，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里,、字節(jié)、騰訊,、京東,、谷歌、臉書等全球主流數(shù)媒投放接口,，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位,。機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)時(shí)回流的效果數(shù)據(jù)，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代,。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn),、投放、優(yōu)化與管理全流程云端化,，解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)軟件不具備的1-100智能裂變與實(shí)時(shí)優(yōu)化難題,，支持企業(yè)通過子賬號高效協(xié)作與共享。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié)，*需通過KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù),，可及時(shí)完成元素與分鏡的批量調(diào)整與替換,，將“輕量化”特點(diǎn)演繹到***。歡迎感興趣的機(jī)構(gòu)伙伴閱讀原文申請?jiān)囉?，期待您的垂詢,！上海?chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢。

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段,，有很多事情是機(jī)器完全無法做到的，比如機(jī)器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機(jī)器也無法給人們講一個(gè)跌宕起伏,、令人驚喜的故事，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色,。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化,；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價(jià)值時(shí),，變得更容易一些,。”她認(rèn)為,，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過,，在她看來，“目前大家都處在機(jī)器賦能營銷這一模式的不同階段”,，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。但是,，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,，并按優(yōu)先級排序和處理,；同時(shí)設(shè)置一個(gè)學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運(yùn)行機(jī)制，以此完善這個(gè)議程,，當(dāng)然,，**重要的，是需要和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),，這樣才有機(jī)會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好？虹口區(qū)質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價(jià)位

上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,？連云港創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

    機(jī)器做什么是由我們來引導(dǎo),。機(jī)器通過什么樣的方式結(jié)合，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實(shí)現(xiàn),。所以在座的年輕公司里,，比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術(shù)人員以外,，還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入，我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個(gè)有趣的“合謀”,，這個(gè)合謀里面有廣告媒體、廣告主,，也有受眾,。受眾是一個(gè)共犯。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢,？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個(gè)經(jīng)歷,，首先是瀏覽，瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個(gè)動作,，必備的動作就是搜索。我們在生活當(dāng)中離開了搜索,，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物，體驗(yàn),、評價(jià),、互動，然后我們又回到這樣一個(gè)瀏覽的過程,。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗(yàn),。而且這個(gè)體驗(yàn)方式離開技術(shù)的指引，我們在某種程度上是無法生活的,。為什么受眾是一個(gè)共犯,，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率,，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。連云港創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

上海豪滿文化傳播有限公司總部位于南翔鎮(zhèn)德力西路88號1幢A區(qū)774室，是一家上海豪滿文化傳播有限公司成立于2015年01月06日,，注冊地位于上海市嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)德力西路88號1幢A區(qū)774室,，法定代表人為羅文蘭。經(jīng)營范圍包括文化藝術(shù)交流策劃,，會務(wù)服務(wù),，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù),，創(chuàng)意服務(wù),，自有設(shè)備租賃（不得從事金融租賃），建筑裝修裝飾建設(shè)工程設(shè)計(jì)與施工,，辦公用品,、機(jī)械設(shè)備、工藝品的銷售,。的公司,。豪滿文化傳播深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)?，為客戶提?**的會務(wù)服務(wù),，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù),。豪滿文化傳播始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念,，影響并帶動團(tuán)隊(duì)取得成功。豪滿文化傳播始終關(guān)注自身,，在風(fēng)云變化的時(shí)代,，對自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使豪滿文化傳播在行業(yè)的從容而自信,。