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    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內容的討論,；而在營銷界,，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產方式,。機器學習能做到的事情越來越多：產生市場洞察、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動,、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意,，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率,？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大,。 中式創(chuàng)意服務費用豪滿文化創(chuàng)意服務非常,！

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向,、新的熱點。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰。相應地,，廣告主應當據(jù)此調整媒體策略,，在下午時投放更多廣告，以滿足消費者需求,?！薄按送猓瑱C器可以根據(jù)查詢內容將消費者分層,?！盞imLarson補充道，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達不同的信息；而廣告相關制作部門則可以根據(jù)這個洞察,，研究如何更好地捕捉消費者的注意力,。”在廣告制作與媒介上,，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用,。為了吸引消費者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負巨大的成本與壓力,。“我們的代理商,、品牌商經常來詢問,，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息,。”KimLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。

    四川大學文學與新聞學院教授,、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經濟的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明,，這幾年廣告對國民經濟整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學者的判斷，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變,。1992年是一個節(jié)點，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識,，這就是大家經常在做的事情，就是強調傳播營銷,。第二,，產業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產業(yè)形式,，強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術意識”，這個意識強調廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產的活動,。它仍然是信息傳播的倡導性,，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網(wǎng)絡,，它構建的是一個平臺,。我們現(xiàn)在的生活，還有所經歷的行為都是在網(wǎng)絡搭建的平臺上進行?，F(xiàn)在我們已經過渡到數(shù)字,，數(shù)字的形成是一種程序。現(xiàn)在每個人在程序化的過程中,。**的方式就是每個人經歷的小程序,，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經在不斷的使用小程序。豪滿文化創(chuàng)意服務非常,。

    對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性。,，大眾媒體是在制造內容,。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點,，社會的興趣，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合,。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn)，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界，如果不知道場景,，不了解場景,，那是很讓人為難的事情,。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商,。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性、物料,、位置,、類別、用戶,、需求,、配置、指向,、素材,。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置、類別,、需求是熟悉的,，但是為什么會出現(xiàn)素材，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果,。 豪滿文化創(chuàng)意服務好不好,？松江區(qū)通常創(chuàng)意服務電話

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因此,，買家不再那么關注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機,，反而更在意如何負責任地采購，以及審視所售賣服裝內衣的整個生命周期,。要求太高的話員工根本就不愿意去做,。所以后面那種精品工廠越來越稀缺，做精品會務服務,，禮儀服務,，展覽展示服務的工價也會越抬越高。大工廠在減少,，但作坊式的小工廠增加不少,，反而因為競爭走那種低端路線的價格只會越走越低了。消費能力,、消費心理與社會的進步三個因素,，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。不少有限責任公司已經從曾經產品匱乏階段,，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個性化需求的商品提案階段,。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。線上下單線下提貨,，或是線下體驗線上購買等新模式已經成為銷售的大趨勢,。把多渠道運營運用的極好的當屬***，多次獲得雙十一服裝類的銷售頭籌,，也是得益于此,。淮安低價創(chuàng)意服務費用

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