即使在會場當中，也是在工作傳播當中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關于智能，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應用到廣告的具體行為當中,，通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產生的區(qū)別就在于,，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關系,。而老的廣告人一直強調我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉變非常明顯的過程，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：,，DSP,。這是需求側的平臺，以誠信化購買為基礎的,，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二，PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產生的過程,，它已經開始引導我們通過智能的方式，通過計算和程序應該達到一個結果的過程,。在這個過程當中,，人的行為,、人的思維已經完全由機器來替代,。程序化購買，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經進行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個事情已經完全可以通過機器人來實現(xiàn)，但這已經不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩,，機器寫的詩歌水平已經很容易超過我們每個人。有一個機器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,，這個詩歌是即興的，由你輸入的關鍵詞產生的,，這樣不需要人的指引方式,，所以這兩個平臺。 上海創(chuàng)意服務找哪家比較好,。南通便宜創(chuàng)意服務成本價

    廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有,。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,，他們更加理性,，獲取信息的能力更強，對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內容的方式截然不同,，消費決策與購買行為更加復雜且隨機,，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察,，這個洞察逐步讓我們產生了一個創(chuàng)意,，在此基礎上經過制作，**終通過媒介展示成功引起消費者注意,，成為一個好的廣告,。”KimLarson說道,，“但現(xiàn)在,，這個套路不再奏效了?！睓C器學習賦能營銷當整個行業(yè)陷入困境時,，通常意味著轉型的時候到了,。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上，從而尋找到新的突破口,?！皺C器學習正在重塑廣告的生產方式。在新的方式里,，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機器學習的賦能下，我們產生洞察的方式已經不同了,，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同,。”KimLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里,。無錫簡約創(chuàng)意服務市面價豪滿文化創(chuàng)意服務非常好嗎？

    一個月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內容的討論,；而在營銷界，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,，技術正在重塑廣告的生產方式。機器學習能做到的事情越來越多：產生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當技術介入營銷的程度逐漸加深,，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時,，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢,？機器學習如何應用于營銷行業(yè),？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意,？帶著這些疑問,，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時,，避免彰顯自我的存在,，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,。”無論時代如何變遷,，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力,；推動消費者采取行動,。但在這個信息的時代,，噪音干擾越來越大。

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎上,，通過自我驅動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預測趨勢走向,、新的熱點。人們因此得以從繁瑣,、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰。相應地,，廣告主應當據(jù)此調整媒體策略,，在下午時投放更多廣告，以滿足消費者需求,?！薄按送猓瑱C器可以根據(jù)查詢內容將消費者分層,?！盞imLarson補充道，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略，或傳達不同的信息,；而廣告相關制作部門則可以根據(jù)這個洞察,，研究如何更好地捕捉消費者的注意力?！痹趶V告制作與媒介上,，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費者注意,，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負巨大的成本與壓力,。“我們的代理商,、品牌商經常來詢問,，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息,。”KimLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。豪滿文化創(chuàng)意服務非常,。

    四川大學文學與新聞學院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加,，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考，我們學者的判斷,，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術服務的轉變。1992年是一個節(jié)點,，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識，這就是大家經常在做的事情,，就是強調傳播營銷,。第二，產業(yè)意識,，就是我們一直在推行的事物——產業(yè)形式,，強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術意識”,，這個意識強調廣告是技術創(chuàng)造性的服務于創(chuàng)新生產的活動。它仍然是信息傳播的倡導性,，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡，它構建的是一個平臺。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經歷的行為都是在網(wǎng)絡搭建的平臺上進行?，F(xiàn)在我們已經過渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序?，F(xiàn)在每個人在程序化的過程中,。**的方式就是每個人經歷的小程序，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經在不斷的使用小程序,。豪滿文化創(chuàng)意服務非常好,！無錫簡約創(chuàng)意服務優(yōu)化價格

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    對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。,，大眾媒體是在制造內容,。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產生作用的主要的功能,。對于社交媒體來說,，既然在內容創(chuàng)造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺,。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會的熱點,，社會的興趣,，形成消費的熱點，某種程度上和社會的情緒要相關聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn),，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割，而且各自的方式在演進過程中產生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界,，如果不知道場景，不了解場景,，那是很讓人為難的事情,。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商,。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性、物料、位置,、類別,、用戶、需求,、配置,、指向、素材,。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置,、類別、需求是熟悉的,，但是為什么會出現(xiàn)素材,，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果。 南通便宜創(chuàng)意服務成本價

上海豪滿文化傳播有限公司致力于服裝內衣,，是一家服務型公司,。公司業(yè)務分為會務服務，禮儀服務,，展覽展示服務等,，目前不斷進行創(chuàng)新和服務改進，為客戶提供良好的產品和服務,。公司將不斷增強企業(yè)重點競爭力,，努力學習行業(yè)知識，遵守行業(yè)規(guī)范,，植根于服裝內衣行業(yè)的發(fā)展,。豪滿文化傳播秉承“客戶為尊、服務為榮,、創(chuàng)意為先,、技術為實”的經營理念，全力打造公司的重點競爭力,。