一個月前,,李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,;而在營銷界,關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久,。毫無疑問,,技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多:產(chǎn)生市場洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代,。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深,,拋開創(chuàng)意能力,“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,,它解放了更多的生產(chǎn)力,,讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法;同時,,它隨時有落下的可能——如果有機器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,,誰還能安坐在廣告的王位上呢?機器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè),?品牌如何利用機器學(xué)習(xí)提升營銷效率,?機器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意?帶著這些疑問,,成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道:“好的廣告能夠在賣出商品的同時,避免彰顯自我的存在,,它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上,。”無論時代如何變遷,,廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點:捕捉消費者的注意力,;推動消費者采取行動。但在這個信息的時代,,噪音干擾越來越大,。 上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢?蘇州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)優(yōu)化價格
廣告想要吸引用戶注意力越來越難,。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,,數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求,。另一方面,千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺,。到2025年,,千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,,他們更加理性,,獲取信息的能力更強,對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,,消費決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機,,傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?!耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,,通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察,,這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,,在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作,,**終通過媒介展示成功引起消費者注意,成為一個好的廣告,?!盞imLarson說道,“但現(xiàn)在,,這個套路不再奏效了,。”機器學(xué)習(xí)賦能營銷當(dāng)整個行業(yè)陷入困境時,,通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了,。越來越多的平臺開始考慮將機器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營銷上,從而尋找到新的突破口,?!皺C器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里,,創(chuàng)意依舊十分重要,,但在云和機器學(xué)習(xí)的賦能下,我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,,通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同,。”KimLarson介紹說,。在傳統(tǒng)方式里,。常州中式創(chuàng)意服務(wù)出廠價格上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢。
在這個過程當(dāng)中,,素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為,。在這個過程當(dāng)中,大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量,,社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量,,他們共同形成交互與協(xié)同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念,,是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu)。廣告原來是告知,,現(xiàn)在是傳播,,現(xiàn)在說廣告是一種交互行為,廣告形成交互,、協(xié)同,、創(chuàng)造的結(jié)果,這個結(jié)果我們表述為廣告已智能化,不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段,,它正在成為社會存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式,。我們不**是消費,我們是生活和存在的方式,。廣告原來是大眾傳播,,現(xiàn)在是智能互動,形成共同創(chuàng)造,,形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合,這個結(jié)合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程,。這個過程當(dāng)中廣告公司到哪里去了,?以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情。一肩挑兩擔(dān),,一邊是市場,,一邊是客戶。現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶,、市場之間合謀了以后,。他們通過交互和協(xié)同,他們完全實現(xiàn)了客戶和市場,,市場和客戶之間的關(guān)系,。這樣來說,實際意義上就沒有廣告公司什么事情了,。廣告客戶和消費受眾形成合謀,,形成了交互與協(xié)同。
機器做什么是由我們來引導(dǎo),。機器通過什么樣的方式結(jié)合,,需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現(xiàn)。所以在座的年輕公司里,,比方說做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術(shù)人員以外,還需要懂得物料之間和社會關(guān)系之間的人才,。我不需要你很深入,我需要你在社會關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個有趣的“合謀”,,這個合謀里面有廣告媒體、廣告主,,也有受眾,。受眾是一個共犯。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢,?在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個經(jīng)歷,,首先是瀏覽,,瀏覽的過程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個動作,,必備的動作就是搜索,。我們在生活當(dāng)中離開了搜索,我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們在這樣的過程當(dāng)中形成購物,,體驗、評價,、互動,,然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程。我們形成了閉合的行為過程當(dāng)中的生***驗,。而且這個體驗方式離開技術(shù)的指引,,我們在某種程度上是無法生活的。為什么受眾是一個共犯,,它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,,收視率,,流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,,大眾的媒體同樣會產(chǎn)生流量的過程,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好!
楚天都市報10月29日訊(記者李月媛通訊員陳雅嵐)10月29日,,武漢市人民新聞辦召開新聞發(fā)布會,,記者從會上獲悉,武漢設(shè)計之都促進中心決定面向社會,,用3—5年時間公開招募1000名為市民,、家庭和社區(qū)提供設(shè)計創(chuàng)意服務(wù)的設(shè)計師。目前,,首期已招募150人,。31日下午,武漢將在武漢設(shè)計之都客廳——翟雅閣舉行設(shè)計師聯(lián)盟成立大會,。據(jù)悉,,7月11日,“武漢設(shè)計之都·設(shè)計師聯(lián)盟”邀請函對外發(fā)布,。邀請對象主要針對“在設(shè)計,、創(chuàng)意、藝術(shù)方面有一技之長”和“具有服務(wù)市民、家庭,、社區(qū)的強烈愿望”的設(shè)計師,,不強調(diào)年齡、性別,、身份,、學(xué)歷、從業(yè)經(jīng)歷,?!拔錆h設(shè)計之都促進中心創(chuàng)立設(shè)計師聯(lián)盟,屬于會員組織,。將這些處于單打獨斗,、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設(shè)計師們組織起來,讓他們有組織,、有歸屬,、有支撐?!蔽錆h設(shè)計之都促進中心理事長金志宏介紹,,再根據(jù)其各自不同的特點“定制”平臺活動,為他們爭取設(shè)計創(chuàng)意展示的機會和政策支持,,實現(xiàn)“設(shè)計——讓生活更美好”的目標,。武漢設(shè)計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持。線上,,打造集中展示交流的官方平臺,,以“曇華林云市集”為載體,通過定期直播讓消費者選擇設(shè)計師,、訂制服務(wù),。線下。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好,。楊浦區(qū)創(chuàng)意服務(wù)成交價
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即使在會場當(dāng)中,也是在工作傳播當(dāng)中?,F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能,大家熟悉的方式就是算法,,計算廣告不是一個目前的純粹概念,,而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中,通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,產(chǎn)生的區(qū)別就在于,他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程,而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果:,,DSP,。這是需求側(cè)的平臺,以誠信化購買為基礎(chǔ)的,,對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,PCP,。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,,它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,通過計算和程序應(yīng)該達到一個結(jié)果的過程,。在這個過程當(dāng)中,,人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代,。程序化購買,,在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn),,但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩,,機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機器人“小分”,它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,,這個詩歌是即興的,,由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,這樣不需要人的指引方式,,所以這兩個平臺,。 蘇州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)優(yōu)化價格
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