四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟的影響是有的,，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人,，做了十多年廣告的人都有無力感,，你說在增加，為什么我覺得不盈利,？***跟大家分享一下我的思考,，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化,，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變,。1992年是一個節(jié)點，這個節(jié)點反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個是工具意識,，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強調(diào)傳播營銷,。第二,，產(chǎn)業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時候做的是這樣的工作,。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識”,，這個意識強調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動。它仍然是信息傳播的倡導(dǎo)性,，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)，它構(gòu)建的是一個平臺,。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺上進行。現(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字,，數(shù)字的形成是一種程序?，F(xiàn)在每個人在程序化的過程中。**的方式就是每個人經(jīng)歷的小程序,，實際上現(xiàn)在會場當中每個人已經(jīng)在不斷的使用小程序,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常。徐匯區(qū)簡約創(chuàng)意服務(wù)出廠價格

    對我們來說形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性,。，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長項,，也是他守住自己能夠在智能時代產(chǎn)生作用的主要的功能。對于社交媒體來說,，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項,，但是社交媒體是搭建圈層,，我們現(xiàn)在每個人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當中形成新的社交平臺。這個過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會的熱點,，社會的興趣，形成消費的熱點,，某種程度上和社會的情緒要相關(guān)聯(lián),。這個過程當中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合,。所以,，我們在傳統(tǒng)的廣告當中會發(fā)現(xiàn)，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割,，而且各自的方式在演進過程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場景,。在廣告營銷界，如果不知道場景,，不了解場景,，那是很讓人為難的事情。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢,？實際上場景就是廣告合謀,。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關(guān)鍵詞：屬性,、物料,、位置、類別,、用戶,、需求、配置,、指向,、素材。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置,、類別,、需求是熟悉的，但是為什么會出現(xiàn)素材,，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結(jié)果,。 淮安質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)制造價格豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好？

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察,。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù),，幫助預(yù)測趨勢走向,、新的熱點,。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來,。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式,。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點時,，消費者對于零食的搜索達到高峰,。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時投放更多廣告,，以滿足消費者需求?！薄按送?，機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層?！盞imLarson補充道,，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,，或傳達不同的信息；而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個洞察,，研究如何更好地捕捉消費者的注意力,?！痹趶V告制作與媒介上,，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費者注意,，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負巨大的成本與壓力?！拔覀兊拇砩?、品牌商經(jīng)常來詢問，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告,，無需進行完整的廣告拍攝流程,，但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達的信息?！盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique,。

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    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的,，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,，以及機器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,。“我想說的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過機器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告,、增加客戶價值時,，變得更容易一些,。”她認為,，無論是廣告商或廣告代理公司,，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過,，在她看來,，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實的,。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進行的,，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理,；同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程,，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程,，當然,，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進,，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出,。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常！蘇州創(chuàng)意服務(wù)價位

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    即使在會場當中,，也是在工作傳播當中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能,，大家熟悉的方式就是算法,，計算廣告不是一個目前的純粹概念,，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當中，通過程序的方式實行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響,。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程，而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果：,，DSP,。這是需求側(cè)的平臺,，以誠信化購買為基礎(chǔ)的，對媒介反映和媒介事實的過程,。第二,，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,，它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,，通過計算和程序應(yīng)該達到一個結(jié)果的過程。在這個過程當中,，人的行為,、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代。程序化購買,，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,，現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn),，但這已經(jīng)不稀奇了,。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人,。有一個機器人“小分”,，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌，這個詩歌是即興的,，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺,。 徐匯區(qū)簡約創(chuàng)意服務(wù)出廠價格

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