四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國(guó)西部絲路國(guó)際廣告論壇現(xiàn)場(chǎng)演講）廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小,，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加,。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無(wú)力感,，你說(shuō)在增加,，為什么我覺(jué)得不盈利？***跟大家分享一下我的思考,，我們學(xué)者的判斷,，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變,。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯,，***個(gè)是工具意識(shí),，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營(yíng)銷,。第二,，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式,，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感,。大家很多時(shí)候做的是這樣的工作。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識(shí)”,，這個(gè)意識(shí)強(qiáng)調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動(dòng),。它仍然是信息傳播的倡導(dǎo)性，這反映在形式上和行為上,。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò),，它構(gòu)建的是一個(gè)平臺(tái)。我們現(xiàn)在的生活,，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺(tái)上進(jìn)行?，F(xiàn)在我們已經(jīng)過(guò)渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序?，F(xiàn)在每個(gè)人在程序化的過(guò)程中,。**的方式就是每個(gè)人經(jīng)歷的小程序，實(shí)際上現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)當(dāng)中每個(gè)人已經(jīng)在不斷的使用小程序,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好,！虹口區(qū)韓版創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)用

    支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉(zhuǎn)換。131更快捷為方便機(jī)構(gòu)客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景,，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里,、字節(jié),、騰訊、京東,、谷歌,、臉書(shū)等全球主流數(shù)媒投放接口，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位,。機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)時(shí)回流的效果數(shù)據(jù),，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn),、投放,、優(yōu)化與管理全流程云端化，解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)軟件不具備的1-100智能裂變與實(shí)時(shí)優(yōu)化難題,，支持企業(yè)通過(guò)子賬號(hào)高效協(xié)作與共享,。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié)，*需通過(guò)KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤(pán)查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù),，可及時(shí)完成元素與分鏡的批量調(diào)整與替換,，將“輕量化”特點(diǎn)演繹到***。歡迎感興趣的機(jī)構(gòu)伙伴閱讀原文申請(qǐng)?jiān)囉?，期待您的垂詢,！松江區(qū)中式創(chuàng)意服務(wù)制造價(jià)格豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常。

    一個(gè)月前,，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久,。毫無(wú)疑問(wèn),，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察,、處理數(shù)據(jù),、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代,。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深,，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微,。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法,；同時(shí),，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè),？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問(wèn),，成功營(yíng)銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》里寫(xiě)道：“好的廣告能夠在賣(mài)出商品的同時(shí)，避免彰顯自我的存在,，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,。”無(wú)論時(shí)代如何變遷,，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力,；推動(dòng)消費(fèi)者采取行動(dòng)。但在這個(gè)信息的時(shí)代,，噪音干擾越來(lái)越大,。

    廣告想要吸引用戶注意力越來(lái)越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出,，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有,。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái),。到2025年,，千禧一代將占到全球人口的68%,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更加理性,，獲取信息的能力更強(qiáng),，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購(gòu)買(mǎi)行為更加復(fù)雜且隨機(jī),，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用,。“以前我們談到一個(gè)好廣告時(shí),，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑,。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意,，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)制作,，**終通過(guò)媒介展示成功引起消費(fèi)者注意，成為一個(gè)好的廣告,?！盞imLarson說(shuō)道，“但現(xiàn)在，這個(gè)套路不再奏效了,?！睓C(jī)器學(xué)習(xí)賦能營(yíng)銷當(dāng)整個(gè)行業(yè)陷入困境時(shí)，通常意味著轉(zhuǎn)型的時(shí)候到了,。越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始考慮將機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營(yíng)銷上,，從而尋找到新的突破口?！皺C(jī)器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。在新的方式里，創(chuàng)意依舊十分重要,，但在云和機(jī)器學(xué)習(xí)的賦能下,，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了，通過(guò)各種媒介觸達(dá)目標(biāo)人群的運(yùn)作方式也不同,?！盞imLarson介紹說(shuō)。在傳統(tǒng)方式里,。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好,？

    楚天都市報(bào)10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，記者從會(huì)上獲悉,，武漢設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心決定面向社會(huì)，用3—5年時(shí)間公開(kāi)招募1000名為市民,、家庭和社區(qū)提供設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)的設(shè)計(jì)師,。目前，首期已招募150人,。31日下午,，武漢將在武漢設(shè)計(jì)之都客廳——翟雅閣舉行設(shè)計(jì)師聯(lián)盟成立大會(huì)。據(jù)悉,，7月11日,，“武漢設(shè)計(jì)之都·設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”邀請(qǐng)函對(duì)外發(fā)布。邀請(qǐng)對(duì)象主要針對(duì)“在設(shè)計(jì),、創(chuàng)意,、藝術(shù)方面有一技之長(zhǎng)”和“具有服務(wù)市民、家庭,、社區(qū)的強(qiáng)烈愿望”的設(shè)計(jì)師,，不強(qiáng)調(diào)年齡、性別,、身份,、學(xué)歷,、從業(yè)經(jīng)歷?！拔錆h設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心創(chuàng)立設(shè)計(jì)師聯(lián)盟,，屬于會(huì)員組織。將這些處于單打獨(dú)斗,、散兵游勇孤軍奮戰(zhàn)狀態(tài)的設(shè)計(jì)師們組織起來(lái),，讓他們有組織、有歸屬,、有支撐,。”武漢設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心理事長(zhǎng)金志宏介紹,，再根據(jù)其各自不同的特點(diǎn)“定制”平臺(tái)活動(dòng),，為他們爭(zhēng)取設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示的機(jī)會(huì)和政策支持，實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)——讓生活更美好”的目標(biāo),。武漢設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心將為會(huì)員提供線上線下雙線并行的支持,。線上，打造集中展示交流的官方平臺(tái),，以“曇華林云市集”為載體,，通過(guò)定期直播讓消費(fèi)者選擇設(shè)計(jì)師、訂制服務(wù),。線下,。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好！口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成本價(jià)

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    在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，大眾媒體通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生流量,，社交媒體通過(guò)互動(dòng)方式產(chǎn)生流量,，他們共同形成交互與協(xié)同的作用,。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過(guò)媒體方式形成交互的協(xié)同的行為,。這個(gè)行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu),。廣告原來(lái)是告知，現(xiàn)在是傳播,，現(xiàn)在說(shuō)廣告是一種交互行為,，廣告形成交互、協(xié)同,、創(chuàng)造的結(jié)果,，這個(gè)結(jié)果我們表述為廣告已智能化,，不再是只是一種信息傳播與營(yíng)銷促進(jìn)的工具與手段，它正在成為社會(huì)存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式,。我們不**是消費(fèi),，我們是生活和存在的方式。廣告原來(lái)是大眾傳播,，現(xiàn)在是智能互動(dòng),，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意,。我們?cè)谶@里有一個(gè)詞叫“廣告實(shí)現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合,，這個(gè)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了生活和消費(fèi)之間以及人的行為之間的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中廣告公司到哪里去了,？以前是廣告客戶和消費(fèi)市場(chǎng)是由廣告公司在做這個(gè)事情,。一肩挑兩擔(dān)，一邊是市場(chǎng),，一邊是客戶?，F(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告和客戶、市場(chǎng)之間合謀了以后,。他們通過(guò)交互和協(xié)同,，他們完全實(shí)現(xiàn)了客戶和市場(chǎng)，市場(chǎng)和客戶之間的關(guān)系,。這樣來(lái)說(shuō),，實(shí)際意義上就沒(méi)有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費(fèi)受眾形成合謀,，形成了交互與協(xié)同,。虹口區(qū)韓版創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)用

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