一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論,；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久,。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式,。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察,、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng),、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深,，拋開(kāi)創(chuàng)意能力,，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,，它解放了更多的生產(chǎn)力,，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí),，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè),？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率,？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問(wèn),，成功營(yíng)銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson,。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門(mén)總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》里寫(xiě)道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時(shí)，避免彰顯自我的存在,，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上,。”無(wú)論時(shí)代如何變遷,，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力,；推動(dòng)消費(fèi)者采取行動(dòng)。但在這個(gè)信息的時(shí)代,，噪音干擾越來(lái)越大,。 豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常！寶山區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成本價(jià)

    即使在會(huì)場(chǎng)當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中?，F(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面,。關(guān)于智能，大家熟悉的方式就是算法,，計(jì)算廣告不是一個(gè)目前的純粹概念,，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中，通過(guò)程序的方式實(shí)行智能的推廣,。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個(gè)什么關(guān)系,。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對(duì)行為的影響,。這是個(gè)理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程引導(dǎo)了兩個(gè)方向性的結(jié)果：,，DSP,。這是需求側(cè)的平臺(tái)，以誠(chéng)信化購(gòu)買(mǎi)為基礎(chǔ)的,，對(duì)媒介反映和媒介事實(shí)的過(guò)程,。第二，PCP,。這個(gè)過(guò)程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過(guò)程,，它已經(jīng)開(kāi)始引導(dǎo)我們通過(guò)智能的方式，通過(guò)計(jì)算和程序應(yīng)該達(dá)到一個(gè)結(jié)果的過(guò)程,。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來(lái)替代,。程序化購(gòu)買(mǎi),，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意,。比如文案這個(gè)事情已經(jīng)完全可以通過(guò)機(jī)器人來(lái)實(shí)現(xiàn),，但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個(gè)愛(ài)好或者能力就是寫(xiě)詩(shī),，機(jī)器寫(xiě)的詩(shī)歌水平已經(jīng)很容易超過(guò)我們每個(gè)人,。有一個(gè)機(jī)器人“小分”，它每次可以創(chuàng)造一首詩(shī)歌,，這個(gè)詩(shī)歌是即興的,，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，這樣不需要人的指引方式,，所以這兩個(gè)平臺(tái),。 徐州通常創(chuàng)意服務(wù)制造價(jià)格豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)價(jià)格推薦,？

    機(jī)器做什么是由我們來(lái)引導(dǎo)。機(jī)器通過(guò)什么樣的方式結(jié)合,，需要我們通過(guò)這樣的素材指向和屬性物料的配置來(lái)實(shí)現(xiàn),。所以在座的年輕公司里，比方說(shuō)做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序,。它需要的除了技術(shù)人員以外,，還需要懂得物料之間和社會(huì)關(guān)系之間的人才。我不需要你很深入,，我需要你在社會(huì)關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配,。廣告已經(jīng)成為一個(gè)有趣的“合謀”，這個(gè)合謀里面有廣告媒體,、廣告主,，也有受眾。受眾是一個(gè)共犯,。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢,？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個(gè)經(jīng)歷，首先是瀏覽,，瀏覽的過(guò)程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣,，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個(gè)動(dòng)作，必備的動(dòng)作就是搜索,。我們?cè)谏町?dāng)中離開(kāi)了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性,。我們?cè)谶@樣的過(guò)程當(dāng)中形成購(gòu)物,，體驗(yàn)、評(píng)價(jià),、互動(dòng),，然后我們又回到這樣一個(gè)瀏覽的過(guò)程。我們形成了閉合的行為過(guò)程當(dāng)中的生***驗(yàn),。而且這個(gè)體驗(yàn)方式離開(kāi)技術(shù)的指引,，我們?cè)谀撤N程度上是無(wú)法生活的。為什么受眾是一個(gè)共犯,，它與廣告媒體之間形成了技術(shù)合謀行為,。引起**終的結(jié)果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率,，收視率,，流量表現(xiàn)出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量,，大眾的媒體同樣會(huì)產(chǎn)生流量的過(guò)程,。

    是否有取代創(chuàng)意的那天,？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段，有很多事情是機(jī)器完全無(wú)法做到的,，比如機(jī)器無(wú)法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,，機(jī)器也無(wú)法給人們講一個(gè)跌宕起伏、令人驚喜的故事,，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,。“我想說(shuō)的是,，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過(guò)程中,，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是,，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡(jiǎn)化；讓他們?cè)谥谱鞑煌姹緩V告,、增加客戶價(jià)值時(shí),，變得更容易一些?！彼J(rèn)為,，無(wú)論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,，不過(guò),，在她看來(lái)，“目前大家都處在機(jī)器賦能營(yíng)銷這一模式的不同階段”,，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求所有人,，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。但是,，對(duì)于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言,，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的，比如先對(duì)已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,，并按優(yōu)先級(jí)排序和處理,；同時(shí)設(shè)置一個(gè)學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過(guò)此次運(yùn)行機(jī)制,，以此完善這個(gè)議程,，當(dāng)然，**重要的,，是需要和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn),，這樣才有機(jī)會(huì)通過(guò)自己的創(chuàng)意從一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好,。

    對(duì)我們來(lái)說(shuō)形成了很大的影響,。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性,。，大眾媒體是在制造內(nèi)容,。這是大眾媒體自己的長(zhǎng)項(xiàng),，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō),，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng),，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺(tái),。這個(gè)過(guò)程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣,，社會(huì)的熱點(diǎn)，社會(huì)的興趣,，形成消費(fèi)的熱點(diǎn),，某種程度上和社會(huì)的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的媒體通過(guò)創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間,，形成了某種契合,。所以，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的廣告當(dāng)中會(huì)發(fā)現(xiàn),，原來(lái)我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割,，而且各自的方式在演進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場(chǎng)景。在廣告營(yíng)銷界,，如果不知道場(chǎng)景,，不了解場(chǎng)景，那是很讓人為難的事情,。場(chǎng)景會(huì)想到什么樣的狀態(tài)呢,？實(shí)際上場(chǎng)景就是廣告合謀。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個(gè)受眾的娛樂(lè)商和平臺(tái)商,。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關(guān)鍵詞：屬性、物料,、位置,、類別、用戶,、需求,、配置、指向,、素材,。大家傳統(tǒng)意義上覺(jué)得位置、類別,、需求是熟悉的,，但是為什么會(huì)出現(xiàn)素材,，這就需要通過(guò)機(jī)器人去掌握**終獲得的結(jié)果。 上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢,。松江區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

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    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)自我驅(qū)動(dòng)和分析形成洞察,。而現(xiàn)在,，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測(cè)趨勢(shì)走向,、新的熱點(diǎn),。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時(shí)巨大的的工作中解放出來(lái),。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的行為模式,。KimLarson舉了一個(gè)零食廣告主的例子：“通過(guò)分析消費(fèi)者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點(diǎn)時(shí),，消費(fèi)者對(duì)于零食的搜索達(dá)到高峰,。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略,，在下午時(shí)投放更多廣告,，以滿足消費(fèi)者需求?！薄按送?，機(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費(fèi)者分層?！盞imLarson補(bǔ)充道,，“比如健康型的消費(fèi)者群體和沖動(dòng)型消費(fèi)者群體，二者的搜索行為時(shí)間線就有著極大的反差,。廣告主可以根據(jù)這個(gè)洞察考慮投放策略,，或傳達(dá)不同的信息；而廣告相關(guān)制作部門(mén)則可以根據(jù)這個(gè)洞察,，研究如何更好地捕捉消費(fèi)者的注意力,。”在廣告制作與媒介上,，機(jī)器同樣發(fā)揮著巨大的作用,。為了吸引消費(fèi)者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,，也因此背負(fù)巨大的成本與壓力,。“我們的代理商,、品牌商經(jīng)常來(lái)詢問(wèn),，能否幫他們找到一個(gè)更便宜的方式推出短視頻廣告,，無(wú)需進(jìn)行完整的廣告拍攝流程，但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達(dá)的信息,?！盞imLarson向成功營(yíng)銷展示了他們?yōu)镃linique。寶山區(qū)口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成本價(jià)

上海豪滿文化傳播有限公司致力于服裝內(nèi)衣,，是一家服務(wù)型的公司,。公司自成立以來(lái)，以質(zhì)量為發(fā)展,，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié),，公司旗下會(huì)務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù),，展覽展示服務(wù)深受客戶的喜愛(ài),。公司從事服裝內(nèi)衣多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì),、強(qiáng)大的技術(shù),，還有一批**的專業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù),。豪滿文化傳播秉承“客戶為尊,、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先,、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念,，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。