第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉·格羅佩斯,。”19年3月,，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們,。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè),，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師,。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻,，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的,。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上,，讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地,，它對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一,；（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則,?！皣?guó)立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校”雖只辦了十四年,，畢業(yè)學(xué)生520人,，但他們卻是未來(lái)社會(huì)的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵,。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），雕刻銅版問(wèn)世,。寶山區(qū)品牌平面廣告設(shè)計(jì)品牌

1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí),，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告,，其正、背面皆印有清晰的圖案,、花邊和文字,。全文為：譚州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住,，危家（店主姓危）自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃,、堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn),，便見(jiàn)顏色與眾不同,，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記,。整篇廣告文不到70字,，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì),、特征,，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅,，一目了然,，通曉市場(chǎng)銷售心理,，是中國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。浦東新區(qū)特制平面廣告設(shè)計(jì)施工正式使用“廣告”一詞,，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭使者》報(bào)開(kāi)始，從此便沿用至今,。

平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一,。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅***的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感,，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情,。廣告設(shè)計(jì)的***與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn),。廣告的***目的在于追求廣告效果,，而廣告效果的優(yōu)劣,，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求,，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象,。

本書從認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)師崗位及平面廣告開(kāi)始,，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計(jì)原理,，使學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí)。然后以媒體形式設(shè)置了五個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目,，分別是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì),、雜志廣告設(shè)計(jì),、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì),、POP廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì),。每個(gè)學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點(diǎn)突出實(shí)務(wù)操作的過(guò)程,，并將理論知識(shí)穿插在每個(gè)操作步驟中,，實(shí)現(xiàn)了在做中學(xué),、在學(xué)中做,。本書可作為高職、高專廣告設(shè)計(jì)與制作及視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的教材,，也可作為本科院校,、函授和自學(xué)輔導(dǎo)用書,，或供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考之用。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了,，能瞬間扣住人心,，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。

要求學(xué)生應(yīng)具有較為扎實(shí)的造型能力和系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)理論以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí),，具有在中國(guó)傳統(tǒng)文化,，借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)精華的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新的能力,，并具有較高的專業(yè)設(shè)計(jì)水平和文化藝術(shù)修養(yǎng),。具有理論聯(lián)系實(shí)際的能力。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和技能,。培養(yǎng)方向具備立體與空間藝術(shù)領(lǐng)域系統(tǒng)的理論知識(shí)扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)寬泛的設(shè)計(jì),、實(shí)踐綜合應(yīng)用。能在新聞出版,，廣告設(shè)計(jì),、專業(yè)研究、教學(xué),、生產(chǎn)和管理等部門從事工作,。常見(jiàn)軟件廣告公司常用的Photoshop、Illustrator,、PageMaker,、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件,。能在新聞出版,，廣告設(shè)計(jì),、專業(yè)研究,、教學(xué)、生產(chǎn)和管理等部門從事工作,。寶山區(qū)品牌平面廣告設(shè)計(jì)品牌

平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的,。寶山區(qū)品牌平面廣告設(shè)計(jì)品牌

色彩對(duì)比強(qiáng)烈,、鮮艷、醒目的招貼廣告,，白底紅字的宣傳標(biāo)語(yǔ),，中國(guó)傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙，網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理,，彩色電視的空混成像等,。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理,，它是人與色之間的一種互動(dòng)過(guò)程,。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營(yíng)造出一種色彩氛圍,，這是色的信息，就像某種共性的感覺(jué)如冷暖,、軟硬,、輕重、進(jìn)退的空間等,。這種淺層的知覺(jué)是人對(duì)生活的記憶與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果,，并且?guī)в邢鄬?duì)性。再進(jìn)一步思維會(huì)直達(dá)具象的物,，如暖調(diào)橙色的朝陽(yáng),，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征,，對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn),，如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺(jué),。寶山區(qū)品牌平面廣告設(shè)計(jì)品牌

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