當時印刷物保存至今的,，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》,，書尾題有咸通九年四月十五日（公元868年）,，是目前世界上保存**早、注明日期記載的書籍,，也是***本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）,。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世,。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版,，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句,，是世界上發(fā)現(xiàn)的**早印刷廣告文物了,，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷,，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元,，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年,。美學(xué)家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的,。楊浦區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計性能

第四位是法籍匈牙利人,、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多·德,。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小,、虛到實的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐,、美,、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家,、設(shè)計家的精彩杰作,，為世界藝術(shù)界觸目，并***被應(yīng)用于各國現(xiàn)代設(shè)計的廣告,、服裝,、裝飾上，方興未艾,。從此,，平面廣告設(shè)計專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了,；,。專職的廣告設(shè)計界隊伍迅速擴大了。至六十年代,，美國設(shè)計界的視覺識別計劃（Corporate ldentity Program）風(fēng)糜全世界,?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計，采取一貫的,、一體化的視覺活動,，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當今世界設(shè)計界（包括平面廣告）的前列工作,。長寧區(qū)制造平面廣告設(shè)計品牌能在新聞出版,，廣告設(shè)計、專業(yè)研究,、教學(xué),、生產(chǎn)和管理等部門從事工作。

⑸模擬自然,。常用繪畫工具的獨特肌理印跡,，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設(shè)計軟件模擬材質(zhì)的感覺等,。⑹不經(jīng)意中所得,。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,，得到類似破壞性,、隨意性的肌理感覺有時是很精妙,、有趣的,，甚至還會有夸張的戲劇效果。再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感,，無論何種方式,，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性,。肌理的美,，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感,。肌理表現(xiàn),，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移,，調(diào)動情感聯(lián)想和強化內(nèi)蘊,。構(gòu)成：狀與味的橋梁

《平面廣告設(shè)計》突出對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，強**學(xué)與實踐并重和相互滲透,?！镀矫鎻V告設(shè)計》以平面廣告中的圖形、文字,、色彩,、編排等元素為主要對象,，著重體現(xiàn)以下特點：概括講述廣告設(shè)計的基本概念、原理,，要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計中的知識點及創(chuàng)作技巧,；強化高職高專藝術(shù)設(shè)計人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場調(diào)查分析能力,、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練,；收錄中外具有代表性的***平面廣告的案例分析，拓展學(xué)生的視野,，為學(xué)生提供豐富的創(chuàng)作素材,。《平面廣告設(shè)計》是高職高專Art Design新思維設(shè)計系列教材之一,。平面廣告設(shè)計不僅是一門實用性很強的綜合學(xué)科,，也是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重點課程。只有當“印刷術(shù)”發(fā)明,，平面廣告才有大發(fā)展,。

1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時,，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告,，其正、背面皆印有清晰的圖案,、花邊和文字,。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱,、水花二朱：雌黃,、堅實匙筋。買者請將油漆試驗,，便見顏色與眾不同,，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字,，卻導(dǎo)出了店的地址,、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征,，實在言簡意賅,，一目了然，通曉市場銷售心理,，是中國早期精彩的兩張平面廣告文物,。具有理論聯(lián)系實際的能力。掌握廣告藝術(shù)設(shè)計的基本規(guī)律和技能。松江區(qū)制造平面廣告設(shè)計性能

《每周報道》上,。但“廣告”詞下,，編排的卻是新聞。因為,，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”,。楊浦區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計性能

本書從認識廣告設(shè)計師崗位及平面廣告開始，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計原理,，使學(xué)生對平面廣告設(shè)計崗位及設(shè)計方法有個整體認識,。然后以媒體形式設(shè)置了五個平面廣告設(shè)計項目，分別是報紙廣告設(shè)計,、雜志廣告設(shè)計,、商業(yè)海報設(shè)計、POP廣告設(shè)計及固定形式印刷品廣告設(shè)計,。每個學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點突出實務(wù)操作的過程,，并將理論知識穿插在每個操作步驟中，實現(xiàn)了在做中學(xué),、在學(xué)中做,。本書可作為高職、高專廣告設(shè)計與制作及視覺傳達專業(yè)的教材,，也可作為本科院校,、函授和自學(xué)輔導(dǎo)用書，或供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考之用,。楊浦區(qū)質(zhì)量平面廣告設(shè)計性能

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