在文字傳播形式中，人們可以運(yùn)用書(shū)籍、報(bào)紙,、雜志,、傳單,、小冊(cè)子等媒介進(jìn)行信息傳播,。一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式,。傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。3,、傳播媒介有別于傳播渠道英語(yǔ)“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道,、水道,、途徑、通路,、門(mén)徑,、渠道等。在傳播學(xué)中,，它是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道,，如人際傳播渠道、組織傳播渠道,、大眾傳播渠道,。一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介,，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式.太倉(cāng)信息化媒體傳播介紹

④直遞取送。在各種公眾場(chǎng)所,，特別是客流量較大的機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳,、火車(chē)候車(chē)室、地鐵出入口,、賓館大堂,、商場(chǎng)的貨架上、出租汽車(chē)的座椅背后,，到外可見(jiàn),，隨手可得精美印刷品廣告。⑤持卡消費(fèi),。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫(huà)面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳,。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡,、游戲機(jī)磁卡、飯店優(yōu)惠卡,、地鐵**卡,、銀行***、儲(chǔ)蓄卡,、購(gòu)物折扣卡,、俱樂(lè)部會(huì)員卡等。⑥公眾禮品,。這是以小禮品附帶傳播信息的形式,，如掛歷、紙扇,、火柴,、飲料盛具、餐巾紙等,，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)**超過(guò)這些廣告禮品本身的價(jià)值,。相城區(qū)管理媒體傳播咨詢(xún)熱線他們的關(guān)系并非此消彼長(zhǎng)，互相排斥的,。

2,、漢語(yǔ)中的“傳播”“傳播”在漢語(yǔ)中是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞，其中“播”多半是指“傳播”,，而“傳”是具有“遞,、送、交,、運(yùn),、給,、表達(dá)”等多種動(dòng)態(tài)的意義。這就指明了“傳播”是一種動(dòng)態(tài)的行為,。所以在漢語(yǔ)中常作為動(dòng)詞使用,。如：傳播信息、傳播謠言,、傳播疾病,、傳播花粉……（來(lái)源：康永盛世）3、英語(yǔ)中的Communication“傳播”一詞是從英語(yǔ)communication翻譯過(guò)來(lái)的,，在英語(yǔ)中這是個(gè)名詞,，原意中包含著“通訊、通知,、信息,、書(shū)信；傳達(dá),、傳授,、傳播、傳染,；交通,、聯(lián)絡(luò)；共同,、共享”等意思,。

7、克服棄取的力量,。所謂棄取,，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。8,、滿足專(zhuān)門(mén)需要的力量,。角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問(wèn)題是認(rèn)識(shí)媒介特性的出發(fā)點(diǎn),，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn),。正是由于每一種媒介所使用的符號(hào)及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律,。同時(shí),，媒介使用不同的符號(hào)和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間,、空間形態(tài)上的差異,。2、媒介的時(shí)效性一般而言,，時(shí)效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主,，而報(bào)紙,、雜志等時(shí)效性較弱的媒介則擅長(zhǎng)報(bào)道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度,。按照媒介的傳播方式,，分為直接媒介和間接媒介。

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞,，它不僅包括接觸新聞,，而且包括表達(dá)感情、期待,、命令,、愿望或其他任何什么。國(guó)內(nèi)定義1 郭慶光：社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行,。2 邵培仁：傳播是人類(lèi)通過(guò)符號(hào)和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng),。3 胡正榮：傳播是信息流動(dòng)的過(guò)程。傳播包含兩個(gè)要素——信息（傳播的材料）,、流動(dòng),。4 張國(guó)良：傳播即傳授信息的行為（或過(guò)程）。傳播譯自英語(yǔ)Communication,，源自拉丁語(yǔ)Communis（community）。該詞的中文意思可以有十幾種解釋?zhuān)纾航煌?、交流,、交通、通訊,、傳播等,。所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行,。 [同時(shí),，媒介使用不同的符號(hào)和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間,、空間形態(tài)上的差異,。相城區(qū)管理媒體傳播咨詢(xún)熱線

而媒介則是符號(hào)的載體，它并不指代其他事物,，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容,。太倉(cāng)信息化媒體傳播介紹

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中,，把報(bào)紙,、雜志等印刷媒介稱(chēng)為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介,，如廣播,、電視稱(chēng)為“闖入型媒介”,。他們之所以這樣稱(chēng)謂，是因?yàn)閳?bào)紙,、雜志等印刷媒介,，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容,。電視優(yōu)點(diǎn)1．電視集字,、聲、像,、色于一體,，富有極強(qiáng)的***力電視是綜合傳播文字、聲音,、圖像,、色彩、動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)兼?zhèn)涿浇?。既具備?bào)紙,、雜志的視覺(jué)效果，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)功能,，還具有報(bào)紙,、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感,。太倉(cāng)信息化媒體傳播介紹

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