品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營的策略,，并各有側(cè)重,，以圖長久而成功的塑造一個品牌,，成功推廣一個品牌,。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌**度,。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度,，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。內(nèi)容一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次,，三個階段：**寬度推廣階段，即建立品牌**度,；第二：品牌深度推廣階段,，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度,；第三階段即是品牌維護階段,。針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視,、關(guān)注,、嘗試和充當傳播者的都有。常熟信息化品牌推廣優(yōu)勢

弱不禁風不少企業(yè)有領(lǐng)導層,，但無真正意義上的管理層,，沒有形成決策層團隊，往往由老板個人拍板說了算,，情感隨意性管理,，成了名副其實的救火隊長，而不是規(guī)范管理,。進入市場就盲目參與廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn)。實際上這些都是在基礎(chǔ)不扎實的地基上建造的虛偽的品牌豆腐渣工程,。市場一有風吹草動,，就會戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，就會以為世界末日快要來臨,。產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣,，其實就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機,，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣,，在提升品牌**度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得,。有一點,，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因,。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播,，而銷售更需要精細廣告來拉動。工業(yè)園區(qū)智能化品牌推廣選擇在一定程度上說,，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益,。

尋找替代品或?qū)で蠊?yīng)商的競爭者，甚至在可能的規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上考慮兼并供應(yīng)商,，這些都是開辟第二供應(yīng)源的重點工作思路,。在一般的情形下，下游渠道往往會以能經(jīng)營**品牌而沾沾自喜,，并同時會開出許多優(yōu)厚的進場條件,，此時的企業(yè)切不可固步自封。因為在利益的驅(qū)動下,，任何渠道都會做出這樣的決策,，而且這也不會必然促成品牌的任何優(yōu)勢增長。相反企業(yè)還應(yīng)在占用貨架,、有形展示,、宣傳和促銷等方面爭取更多的露臉機會，從影響力上徹底蓋過競爭者,。然而也是在利益的天平下,，渠道成員普遍都會有移情別戀的內(nèi)在傾向，同時也往往在不經(jīng)意間扮演著落井下石的角色,。

指品牌從延伸到與原產(chǎn)品大類有很大差異的另一個不同的大類。類外延伸一般又可以分成以下幾種：1. **價值和品牌聯(lián)想包容的前提下延伸到產(chǎn)品門類很遠的產(chǎn)品——寶馬汽車和服飾,，一個是機械產(chǎn)品,、一個是紡織品,，從產(chǎn)品門類上講是渾身不搭界的產(chǎn)品,，但都是彰顯“尊貴、瀟灑的生活方式”的載體,，所以寶馬可以從汽車延伸到服飾,；娃哈哈延伸到童裝細分挖掘了娃哈哈的實力聯(lián)想和品牌名天然具有的“童趣”；2. 產(chǎn)品有相近的利益,、屬性和特征——六神花露水延伸到沐浴露的成功,，主要是基于花露水的草藥精華能祛痱止癢，用于沐浴露對消費者也非常有誘惑力,；品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的,，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力,。

到了全盛期單純依靠那種理性的競爭個性已不足打動尚未開始關(guān)注的顧客，而應(yīng)以一種相對**或先進的競爭姿態(tài)參與競爭,，如行業(yè)**者或技術(shù)**者等姿態(tài)可能對品牌提高跨行業(yè)穿透力不無益處,。但是,，到了衰落期是否意味著全盛期的那種定位不再適應(yīng)呢,，答案相當復雜。如果是危機引發(fā)的衰落,，那么應(yīng)當在排除危機后繼續(xù)全盛期的定位,；如果是競爭者因素，還要看競爭者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期,；一般情形下,，競爭者不外乎采用實力或相同定位的方式。如果是實力強于企業(yè)并使品牌衰落,，企業(yè)這時應(yīng)保持高度的警惕,，很可能會使品牌永遠不再輝煌，那么應(yīng)適當修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競爭,。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ),，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可,。工業(yè)園區(qū)智能化品牌推廣咨詢熱線

但考慮到市場的復雜性和產(chǎn)品千差萬別,，企業(yè)在應(yīng)用時仍應(yīng)依照實際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂相應(yīng)的推廣計劃。常熟信息化品牌推廣優(yōu)勢

價格策略也是較為復雜的問題之一,。網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略是成本與價格的直接對話,，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格,，如何引導消費者作出購買決策是關(guān)鍵,。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡(luò)營銷成功應(yīng)注重強調(diào)自己產(chǎn)品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點,。除此之外，由于競爭者的沖擊,，網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略應(yīng)該適時調(diào)整,，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時間不同制定價格,。例如,，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎(chǔ)上,，減少利潤而占有市場,。品牌積累到一定階段后，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng),，降低成本,，根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調(diào)整。常熟信息化品牌推廣優(yōu)勢

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