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有人甚至作出這樣的推斷:"公共關(guān)系=美女十交際",,"公共關(guān)系=公關(guān)小姐",,"公共關(guān)系=不正之風(fēng)"。出于缺乏系統(tǒng)的理論研究與指導(dǎo),,公共關(guān)系人員在利用媒介進(jìn)行傳播的過程中,也往往帶有很大的盲目性,,這就在一定程度上影響了宣傳效果,。公共關(guān)系傳播是組織通過報(bào)紙、廣播,、電視等大眾傳播媒介,,輔之以人際傳播的手段,,向其內(nèi)部及外部公眾傳遞有關(guān)組織各方面信息的過程。這個(gè)定義至少包括三個(gè)方面的內(nèi)容:·公共關(guān)系傳播的主體是組織,,不是專門的信息傳播機(jī)構(gòu),。新聞發(fā)布會 是通過某個(gè)事件為話題,通過互動的方式來宣傳,。高新區(qū)智能化公關(guān)活動咨詢熱線
D,、深受新聞媒介關(guān)注展覽會屬于綜合、大型的社會活動,,是新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn),。因此,展覽會往往會成為傳媒采訪的熱點(diǎn),,對提高展覽組織的**度和美譽(yù)度有很大的幫助,。五、公關(guān)談判公關(guān)談判指雙方或數(shù)方組織就一項(xiàng)涉及到各方利益的問題,,利用協(xié)商的手段,,經(jīng)反復(fù)調(diào)整各自的目標(biāo),在滿足己方的利益下取得一致的過程,。由上可見,,其含義包含四個(gè)基本內(nèi)容:A、兩個(gè)或兩個(gè)以上參加者,。B,、各方都有自己的目標(biāo)和利益。C,、主要手段是協(xié)商D,、成功的前提:各方利益大部分都得到滿足。高新區(qū)智能化公關(guān)活動咨詢熱線公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循,,但也有不少技巧,。三分策劃,七分實(shí)施,。
1.企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析,。分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因,就是指要求在公關(guān)策劃之前,,對你的企業(yè)形象以及企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行一定的診斷,。從而為企業(yè)選擇公關(guān)活動目標(biāo)與方法提供有效依據(jù)。2.企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來說,企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo),。它不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),,而且在策劃時(shí),,公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)明確、具體,,并且得具有可行性和可操作性,。3.設(shè)計(jì)企業(yè)主題。企業(yè)公關(guān)活動的主題其實(shí)是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括,。它不僅對整個(gè)公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用,,也對主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng),,對公眾活動成效影響是很大的,。
2000年秋,在北京舉辦的某博覽會,,由于宣傳不力,、溝通不力、組織不力等因素,,出現(xiàn)傳播障礙,,博覽會本身的媒體資源沒有發(fā)掘、使用,,連會刊沒來得及發(fā)放就草草收場,,造成了很壞的影響,在公眾心目中的形象大打折扣,。國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,,因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少,、時(shí)間緊等原因,,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個(gè)好的點(diǎn)子,,找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動,,這是某些所謂“大師”的通病,筆者對此不敢茍同,?!皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?!爸褐?,百戰(zhàn)不殆”。所以,,在選擇活動方式時(shí),,要充分發(fā)揮策劃人員的能力和潛在能力。
刊登廣告,,也是組織(尤其是贏利性組織)利用大眾傳媒的最常見的形式,。這是一種付費(fèi)的宣傳方式,。以這種方式進(jìn)行的宣傳有兩種,一種是報(bào)紙,、雜志,、廣播和電視節(jié)目中常見的產(chǎn)品或商品廣告,如各類機(jī)床,、車床廣告,、家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等,。我們熟知的許多商品,,像雀巢咖啡、“代勞力”,、"長城"電扇,、"威力"洗衣機(jī)等,就是通過這種形式名揚(yáng)四方的,??巧虡I(yè)廣告的目的在于宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),引起人們的注意和興趣,,使之產(chǎn)生購 買欲望和行為,,促進(jìn)產(chǎn)品銷售額的增長。公關(guān)活動策劃與實(shí)施需要經(jīng)驗(yàn)的積累,,公關(guān)活動要重策劃,,更要重實(shí)施。蘇州方便公關(guān)活動價(jià)錢
社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時(shí)期存在不同誤區(qū),,加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),,更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延。高新區(qū)智能化公關(guān)活動咨詢熱線
“cAc”是一種無須村費(fèi)的宣傳方式,,只要傳播者肯動腦筋,,善于挖掘和策劃,把媒介吸引來,,就能收到良好的效果,。例如60年代初期,日本精工計(jì) 時(shí)公司生產(chǎn)的精工表,,質(zhì)量和性能均屬上乘,,雖然該公司花去大筆廣告費(fèi),卻很難打入國際市場,。在激烈的市場競爭中,,這家公司采用了吸引輿論的手段,一舉獲得 成功。他們派飛機(jī)在澳大利亞海灘投下許多精工表,,陽光下,,人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西驚呆了,當(dāng)撿起一塊塊從高空墜地后依然走時(shí)準(zhǔn)確的精工表 時(shí),,無不為之嘆服。新聞界對此進(jìn)行了繪聲繪色的報(bào)道,,精工表從此打開了銷路,,精工產(chǎn)品也成為人們追求的目標(biāo)。高新區(qū)智能化公關(guān)活動咨詢熱線
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