8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達感情,、期待,、命令、愿望或其他任何什么,。國內(nèi)定義1 郭慶光：社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行,。2 邵培仁：傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動。3 胡正榮：傳播是信息流動的過程,。傳播包含兩個要素——信息（傳播的材料）,、流動。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）,。傳播譯自英語Communication,，源自拉丁語Communis（community）。該詞的中文意思可以有十幾種解釋,，如：交往,、交流、交通,、通訊,、傳播等,。所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行,。 [DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,，在我國一般譯為“直郵”。太倉管理媒體傳播咨詢熱線

3．廣播的信息傳播方便靈活,，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活,，可以運用語言的特點吸引聽眾。4．廣播的制作簡便,，費用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易,，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費比較低,，**為經(jīng)濟,。缺點1．對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)因為廣播畢竟無形,，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀,、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象,。2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝,，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，但稍縱即逝,。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準(zhǔn)備的情況下,，難以記憶下來廣告的內(nèi)容。吳江區(qū)方便媒體傳播平臺媒介居于傳播者和受傳者之間,，使傳受雙方通過它交流信息,、建立聯(lián)系。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型,。例如，人際傳播渠道是人與人面對面的交流,，決定了只能使用人體***媒介(如發(fā)射媒介——嘴,，接收媒介——耳)和空氣媒介。但是,，信息一旦通過廣播,、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了,。人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道,，并與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態(tài),，但大眾傳播媒介則完全不同,?？梢姡瑐鞑ッ浇椴⒉坏扔趥鞑デ?。4,、傳播媒介有別于媒體

互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個強有力的,、影響遍及全球的載體,。它超越地域、疆界,、時空的限制,，使商品的品牌傳播全球化。網(wǎng)絡(luò)具有交互性,、持久性,、多元性及密集性等四大特點,。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動,，發(fā)獎，征集發(fā)言等等,，電視報紙是無法直接同步的,；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達更直接,，所以才會有網(wǎng)戀,、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性,，一旦認(rèn)定了一幫人群,，他就會長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走,，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度,；依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介,，視覺媒介和視聽媒介,。

在一些西方國家，DM和IDM與廣播,、電視,、報刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。新媒體DM廣告在盛行的時期里,，其形式除傳單,、折頁、明信片,、小冊子,、列物圖表,、樣本目錄、年月日歷等印刷品外,，**主要的還是推銷信,。推銷信十分講究,，為縮短寫信人與讀信人的距離,，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價”字樣上畫個大圈,，在“**,，請把握良機”，字樣下方加線,，以吸引讀者,。與推銷信同時，又隨件寄來廣告印刷品,，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容,。報紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中,，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中,。蘇州品牌媒體傳播便捷

他們的關(guān)系并非此消彼長，互相排斥的,。太倉管理媒體傳播咨詢熱線

2．報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的,，因此，在不同年齡,、性別,、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的,。3．報紙在印刷上比較粗糙,，色彩感差在我國，報紙多黑白印刷,，彩色印刷尚未普及,。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙,，在圖片色彩上比較單調(diào),。4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低由于報紙出版頻繁,，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短,。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。太倉管理媒體傳播咨詢熱線

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