公關(guān)傳播在廣告費越來越難以承受,,在媒體的種類與數(shù)量越來越多,,在消費者產(chǎn)生資訊焦慮的,,公關(guān)成為了企業(yè)品牌傳播的重要武器,,就好像幾年前曾經(jīng)流行的“公關(guān)***,,廣告第二”所講的,公關(guān)手段在很多企業(yè)的傳播手段中起著越來越重要的作用,。然而,,公關(guān)的手法同樣有高明與低下之分,就企業(yè)公關(guān)手段來看,,不同的級別的手段都在占據(jù)著公關(guān)的舞臺,。公共關(guān)系傳播,是信息交流的過程,,也是社會組織開展公共關(guān)系工作的重要手段,。離開了傳播,公眾無從了解組織,,組織也無從了解公眾,。通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到直接影響到公關(guān)工作的成效。姑蘇區(qū)管理公關(guān)活動選擇
殊不知,,公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體,,它具備大眾媒體的很多特點,其作用和大眾傳媒相比,,只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用,,一旦活動開展起來,它就能產(chǎn)生良好的傳播效應,。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點,,具有***的社會傳播性,本身就能吸引公眾與媒體的參與,,以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播,。在策劃與實施公關(guān)活動時,配備好的相應的會刊,、通訊錄,、內(nèi)刊、宣傳資料等,,實現(xiàn)傳播資源整合,,能提升公關(guān)活動的價值與效果。蘇州信息化公關(guān)活動便捷即使得到實施,,也可能事與愿違,,結(jié)果適得其反。
·公共關(guān)系傳播的客體由兩部分組成,,一部分是組織內(nèi)部公眾,,另一部分是組織外部公眾?!す碴P(guān)系傳播以大眾傳播媒介作為主要手段,,以人際傳播作為輔助手段,。1948年,美國***的***學家哈羅德·拉斯韋爾補充提出了傳播過程五因素的公式:“誰?說什么,?通過什么渠道?對誰說?產(chǎn)生了什么效果?”這個公式描述的雖然是單向傳播現(xiàn)象,,卻為我們提供了一個分析傳播過程的簡易的模式。因為其中包含了構(gòu)成傳播的基本要素:傳播者,、傳播內(nèi)容,、傳播渠道、受傳者和傳播效果,。公共關(guān)系傳播是組織運用傳播手段向公眾傳遞信息的過程,,它經(jīng)歷了由傳播者到受傳者的全過程,因此,,也應當包含傳播過程的五個要素,。
傳播學中有一句名言“你不得不傳播”。這說明傳播是人類特有的一種基本的社會行為,。公共關(guān)系傳播是一種綜合性的傳播行為,,它基本上屬于組織傳播層次,但又具備各種傳播類型的特點,。從這個角度上講,,研究一般傳播的不同類型,將有助于公共關(guān)系傳播活動的開展,。又稱自傳,指傳播雙方為一體的信息交流溝通方式,如個人自我反省,、回憶思考、自言自語,、自我發(fā)泄,、自我安慰,、自我陶醉,、思想斗爭、內(nèi)心***等,。凡是心智健全的人,,都存在著自傳現(xiàn)象。人通過自傳,,可使人在受到外界的各種沖擊時,,達到自我的心理調(diào)節(jié),導致成功和諧的對外傳播溝通,。人內(nèi)傳播是人類一切傳播行為的基礎,。提升企業(yè)形象是舉辦公關(guān)活動的主要目的之一。
在我國也不乏這樣的例子,。前幾年,,上海有一家名叫“蓓英”的服裝店特約經(jīng)銷牛仔褲,,在當時服裝行業(yè)日趨蕭條的情況下,店主想出一條妙計,,特意制作了一條近兩米長的牛仔褲掛在店堂,,上面別著一張紙條:“合適者贈送留念”。它很快吸引了新聞界的視線,?!渡虾=?jīng)濟******》、《新民晚報》等以題為“腰圍 1.3米的牛仔褲被穿走了”,、“穆鐵柱穿上了牛仔褲”的文章分別作了報道,。一時間,各大報刊競相轉(zhuǎn)載,,上海電視臺,、**電視臺也播放了這條新聞。"蓓英" 不花一分錢廣告費就名噪天下,,光顧者絡繹不絕,,營業(yè)額翻了幾番。公關(guān)活動如果能得到支持,,活動的效果常常是事半功倍,。吳江區(qū)智能化公關(guān)活動五星服務
所以,在選擇活動方式時,,要充分發(fā)揮策劃人員的能力和潛在能力,。姑蘇區(qū)管理公關(guān)活動選擇
·告知性內(nèi)容即向公眾介紹有關(guān)組織的情況,它的目標,、宗旨,、方針、經(jīng)營思想,、產(chǎn)品和服務質(zhì)量等等,。在信息傳播過程中,告知性內(nèi)容往往以動 態(tài)消息或?qū)n}報道的形式出現(xiàn),。前者是關(guān)于組織新近發(fā)生的某一事件的基本事實的描述,,通常包括五個“w”,比如關(guān)于商店開業(yè),、展覽會閉幕,、新產(chǎn)品問世、超額 完成產(chǎn)值等情況的報道,。后者是對事件全景或某一側(cè)面進行的放大式描述,,它不但包含五個“w”,而且包括對基本事實具體情節(jié)的勾勒。例如介紹新產(chǎn)品的設計過程,、制作工藝,、用途、**鑒定情況等,。姑蘇區(qū)管理公關(guān)活動選擇
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