3,、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時(shí)間長度,，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時(shí)效性成反比,，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次,、重復(fù)接觸，因而適合報(bào)道新聞背景,，進(jìn)行深度剖析和評論,；而持久性弱的媒介則可用來及時(shí)傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能,。4,、受眾參與媒介的程度一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時(shí)調(diào)動(dòng)自身想象力的程度,。 [基本觀念大眾傳播媒介各有所長,，也各有所短，一種新型媒介并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒介,，而是在相互競爭的格局中達(dá)成某種平衡甚至融合,。傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報(bào)紙、雜志,、電視,、廣播四大類；蘇州技術(shù)媒體傳播選擇

用戶看到的這段視頻XXX.flv就是感覺媒體,。這段視頻是FLV格式的,，這種表示方式稱為表示媒體。呈現(xiàn)這段視頻的顯示器是表現(xiàn)媒體,。存儲(chǔ)這段視頻的計(jì)算機(jī)硬盤是存儲(chǔ)媒體,。服務(wù)器與顯示器之間傳輸用到的電纜、光纜,、路由器等設(shè)備，屬于傳輸媒體,。受眾：受眾指的是信息傳播的接收者,，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾,、網(wǎng)民,。受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的**體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人,?？菏敲襟w提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體（電視,、廣播,、報(bào)紙、雜志,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、戶外媒體）上的廣告的例子?；⑶饏^(qū)品牌媒體傳播服務(wù)電話按照媒介進(jìn)行傳播的目的,，分為公益性媒介和營利性媒介。

優(yōu)點(diǎn)1．雜志面向的對象明確,，針對性較強(qiáng)雜志一般是針對某一專業(yè),、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版,，其內(nèi)容不同于報(bào)紙,、電視、廣播那樣包羅萬象,。2．雜志的編輯精細(xì),，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積,，力求整齊統(tǒng)一,，編輯較報(bào)紙精細(xì)。3．雜志的有效使用期較長,，保存期久在四大媒介中,，雜志廣告的壽命**長。4．雜志讀者比較固定,，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體,。一般來說，其讀者文化層次較高,，對于雜志有比較持久的興趣,。

此外，傳播學(xué)還要借鑒自然科學(xué)中的信息論,、控制論,、系統(tǒng)論等,，所以，人們稱它為邊緣科學(xué),，意思是處在多種學(xué)科的十字路口,。各種社會(huì)學(xué)科的理論又往往成為傳播學(xué)理論的一部分。但是,，傳播又有它自身的理論,，是其他社會(huì)科學(xué)所不能代替的。傳播學(xué)研究的重點(diǎn)和立足點(diǎn)是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關(guān)系,。它的研究范圍主要包括：人際傳播和大眾傳播。而其中又以大眾傳播為主,。研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人：研究人與人，人與其它的團(tuán)體,、組織和社會(huì)的關(guān)系,；研究人怎樣受影響，怎樣互相受影響,；研究人怎樣報(bào)告消息，怎樣接受新聞與智據(jù),，怎樣受教于人,，怎樣消遣與娛樂,。首先了解人于人怎樣建立關(guān)系。按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒,、電子媒體和第五媒體。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣,，覆蓋面寬,。在我國，報(bào)紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大,，傳播面廣,，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層,。(2)報(bào)紙的發(fā)行對象明確，選擇性強(qiáng),。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大,。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng),。在我國，報(bào)紙有旬報(bào),、周報(bào)、日報(bào),、晚報(bào),、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性,，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。缺點(diǎn)：1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多,，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散,。加之由于版面限制,，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,，也會(huì)影響讀者的閱讀,。一是指傳遞信息的手段,，如電話,、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙,、廣播,、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體,；蘇州技術(shù)媒體傳播選擇

同時(shí),，媒介使用不同的符號和傳播手段,，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間,、空間形態(tài)上的差異,。蘇州技術(shù)媒體傳播選擇

2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞,，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞,、送、交,、運(yùn),、給,、表達(dá)”等多種動(dòng)態(tài)的意義,。這就指明了“傳播”是一種動(dòng)態(tài)的行為。所以在漢語中常作為動(dòng)詞使用,。如：傳播信息,、傳播謠言,、傳播疾病、傳播花粉……（來源：康永盛世）3,、英語中的Communication“傳播”一詞是從英語communication翻譯過來的，在英語中這是個(gè)名詞,，原意中包含著“通訊、通知,、信息、書信,；傳達(dá)、傳授,、傳播、傳染,；交通、聯(lián)絡(luò),；共同、共享”等意思,。蘇州技術(shù)媒體傳播選擇

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