在一些西方國(guó)家,，DM和IDM與廣播,、電視、報(bào)刊并稱(chēng)為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒),。新媒體DM廣告在盛行的時(shí)期里，其形式除傳單,、折頁(yè),、明信片、小冊(cè)子,、列物圖表,、樣本目錄、年月日歷等印刷品外,，**主要的還是推銷(xiāo)信,。推銷(xiāo)信十分講究，為縮短寫(xiě)信人與讀信人的距離,，有的以紅筆附加眉批注解,，或在“限量特價(jià)”字樣上畫(huà)個(gè)大圈，在“**,，請(qǐng)把握良機(jī)”,，字樣下方加線，以吸引讀者,。與推銷(xiāo)信同時(shí),，又隨件寄來(lái)廣告印刷品，使收信人不知不覺(jué)中接受了DM的廣告內(nèi)容,?？v觀人類(lèi)傳播的發(fā)展史，新的傳播媒介的誕生,，總是會(huì)對(duì)原有的媒介造成沖擊,。張家港技術(shù)媒體傳播介紹

在文字傳播形式中，人們可以運(yùn)用書(shū)籍,、報(bào)紙,、雜志、傳單,、小冊(cè)子等媒介進(jìn)行信息傳播,。一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式,。傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。3,、傳播媒介有別于傳播渠道英語(yǔ)“Channel”(渠道)一詞,，原意是指航道,、水道,、途徑、通路,、門(mén)徑,、渠道等。在傳播學(xué)中,，它是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道,，如人際傳播渠道、組織傳播渠道,、大眾傳播渠道,。昆山本地媒體傳播便捷持久性弱的媒介則可用來(lái)及時(shí)傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能,。

④直遞取送,。在各種公眾場(chǎng)所，特別是客流量較大的機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳,、火車(chē)候車(chē)室,、地鐵出入口、賓館大堂,、商場(chǎng)的貨架上,、出租汽車(chē)的座椅背后，到外可見(jiàn),，隨手可得精美印刷品廣告,。⑤持卡消費(fèi)。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫(huà)面和廣告文案,，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳,。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡、游戲機(jī)磁卡,、飯店優(yōu)惠卡,、地鐵**卡、銀行***,、儲(chǔ)蓄卡,、購(gòu)物折扣卡、俱樂(lè)部會(huì)員卡等,。⑥公眾禮品,。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷,、紙扇,、火柴、飲料盛具,、餐巾紙等,，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)**超過(guò)這些廣告禮品本身的價(jià)值,。

因此，就像互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有去帶報(bào)紙,、雜志,，電視機(jī)沒(méi)有取代收音機(jī)一樣，微博作為一種新的社會(huì)化媒體,，并不能夠完全取代報(bào)紙所帶來(lái)的價(jià)值效應(yīng),。2、品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值,。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中,，建立了完備的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性,。長(zhǎng)年累月的報(bào)道書(shū)寫(xiě)能力以及深度報(bào)道的透徹性,，深入挖掘的實(shí)力都造就了報(bào)紙的品牌力量。新聞報(bào)道極具規(guī)?；?，并有相關(guān)責(zé)任認(rèn)定，確保報(bào)紙的質(zhì)量和數(shù)量,。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存在全媒體格局中,，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它的深度和理性?xún)?yōu)勢(shì)。而以微博為**的自媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了在生產(chǎn)方式,、傳播經(jīng)營(yíng)方式上巨大的推動(dòng)作用,。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式、紙質(zhì)傳播方式與廣告經(jīng)營(yíng)方式難以取得長(zhǎng)效發(fā)展,。依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同,，可分為聽(tīng)覺(jué)媒介，視覺(jué)媒介和視聽(tīng)媒介,。

媒介是一種物質(zhì)實(shí)體,，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有,、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。媒體應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德媒體應(yīng)該注意其對(duì)社會(huì)各類(lèi)群體的教育影響力,，而且不只是對(duì)于兒童,。要隨實(shí)際情況的***變更，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間,。不可因誤導(dǎo),、欺騙、隱瞞接收者或夸大、貶低,、扭曲事實(shí),，而使社會(huì)有負(fù)面效應(yīng)或因而對(duì)某些群體和個(gè)體有不符合事實(shí)的偏見(jiàn)、誤解,；但是，若不隱瞞,，反而有社會(huì)負(fù)面影響,，也不可以。報(bào)紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中,，由各大報(bào)社通過(guò)報(bào)紙專(zhuān)賣(mài)店與零售商送到讀者手中。張家港技術(shù)媒體傳播介紹

英語(yǔ)“Channel”(渠道)一詞,，原意是指航道,、水道、途徑,、通路,、門(mén)徑、渠道等,。張家港技術(shù)媒體傳播介紹

媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”,，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介,。它是指人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具,、渠道、載體,、中介物或技術(shù)手段,，也指?jìng)魉臀淖帧⒙曇舻刃畔⒌墓ぞ吆褪侄?。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術(shù)手段,。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體,，二是指儲(chǔ)存,、呈現(xiàn)、處理,、傳遞信息的實(shí)體,。“媒”是“女”字旁,，《詩(shī)·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期,，子無(wú)良媒”，古語(yǔ)又講天上無(wú)云不下雨，地上無(wú)媒不成婚,?？梢?jiàn)，很早之前,，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用,。 [1]張家港技術(shù)媒體傳播介紹

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