品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系企業(yè)都需要品牌,，這個(gè)是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,，但是直接推廣品牌呢，可能會(huì)像在紅海市場(chǎng)里血拼一樣,，而開創(chuàng)一個(gè)新品類,，則是開辟出一片藍(lán)海市場(chǎng)。如**十年的雅客V9糖果,，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣,，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在整個(gè)食品快消市場(chǎng)上成了明星,，經(jīng)久不衰,，常被營(yíng)銷人士拿來作為案例來說明。綜上所述,，品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊,，開辟一個(gè)新的領(lǐng)域,，然后命名這個(gè)領(lǐng)域，把開辟的新領(lǐng)域作為一個(gè)新品類來經(jīng)營(yíng),，把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的***個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng),，首先在自己開辟的市場(chǎng)中獨(dú)占獨(dú)享。若不是某類產(chǎn)品中的***,，就應(yīng)努力去創(chuàng)造一類能使成為市場(chǎng)“***”的產(chǎn)品品類,。品牌深度推廣階段，這個(gè)階段主要是提升品牌美譽(yù)度,，提高品牌忠誠(chéng)度,；第三階段即是品牌維護(hù)階段。昆山信息化品牌推廣咨詢熱線

任人擺布總以為外來的和尚能念經(jīng),，高薪聘請(qǐng)“空降兵”,。當(dāng)然品牌企業(yè)一般都有實(shí)力不俗的***職業(yè)經(jīng)理人把控品牌推廣與市場(chǎng)之作。但也存在個(gè)別職業(yè)品德低劣的“職業(yè)經(jīng)理人” 對(duì)缺乏鑒別力的老板往往用“三拍”功夫,，剛來時(shí)“拍腦袋”——夸?？冢祰u自己多么地厲害,，可以將企業(yè)帶到光明的地方,；然后“拍胸膛”——向老板大人下保證,，完成或超額完成目標(biāo),，保證企業(yè)掙個(gè)銀子滿盆；較后“拍屁股”——折騰差不多了,，老板的賭資也快空了,，不行了，怎辦,？拍屁股走人唄,！留下老板獨(dú)咽苦淚！相城區(qū)智能化品牌推廣聯(lián)系方式網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ),，通過一系列的推廣措施,，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。

品類,，自己去思考其實(shí)也可以想清楚,，有時(shí)候看**的定義倒是越看越模糊，就是為了做推廣,，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席顧問馬山認(rèn)為可以把它簡(jiǎn)單理解為一個(gè)產(chǎn)品的種類,。例如，礦泉水是一個(gè)品類,，可樂是一個(gè)品類,，冰茶是一個(gè)品類,，酸梅湯也是一個(gè)品類，冰糖雪梨是一個(gè)品類……看這個(gè)快消品市場(chǎng),，較能看清品類推廣的營(yíng)銷痕跡,，當(dāng)飲品市場(chǎng)上可樂和冰茶打的不可開交的時(shí)候，就是造出如何好的可樂或冰茶,，搶占市場(chǎng)的份額都不會(huì)很大,，于是聰明的營(yíng)銷者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類，推廣新品類來帶動(dòng)品牌,，同時(shí)也擴(kuò)大銷量,，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。

一般情形下,，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣,，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間,。從實(shí)際狀況來看,，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù),、外觀,、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分,，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整,。目標(biāo)顧客不僅對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品加以評(píng)論，而且,，對(duì)品牌的市場(chǎng)定位,、競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位和內(nèi)涵定位也會(huì)有不同的反應(yīng)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)和顧客的反饋信息:一旦上了貨架,，就要保住這個(gè)位置,，這樣才有利于提高品牌。

第二廣告和宣傳要連續(xù),；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性,；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望；第五營(yíng)銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn),。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群,。其次，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作而存在較大差別,，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度,，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場(chǎng)圖謀。很顯然,，企業(yè)在品牌推廣時(shí),，一些策略將完全暴露在競(jìng)爭(zhēng)者面前而難有隱秘,，這勢(shì)必成為競(jìng)爭(zhēng)者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù)。一個(gè)成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次,，三個(gè)階段：品牌寬度推廣階段，即建立品牌,；江蘇品牌品牌推廣選擇

企業(yè)人物的企業(yè)家形象塑造,，這個(gè)是一個(gè)企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個(gè)方面,。昆山信息化品牌推廣咨詢熱線

3. 相通或者接近的技術(shù)和專業(yè)能力——佳能復(fù)印機(jī),、照相機(jī)、傳真機(jī)都需要前列的光電技術(shù),，本田汽車,、割草機(jī)依賴強(qiáng)勁的動(dòng)力技術(shù)；4. 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品——主要是產(chǎn)品同屬于一個(gè)行業(yè),，如太太樂從雞精延伸到味精和蘑菇精,；又如如娃哈哈從果奶延伸到茶飲料、純凈水,、果汁等,，產(chǎn)品之間有很高的關(guān)聯(lián)度；5. 伴侶產(chǎn)品——由于在使用上的搭檔性質(zhì),，消費(fèi)者容易對(duì)其中一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同的同時(shí)也喜歡上伴侶產(chǎn)品,，如高露潔牙膏延伸到牙刷，雀巢的咖啡與伴侶,，打印機(jī)與墨粉,；昆山信息化品牌推廣咨詢熱線

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