媒體主要有以下5項功能：監(jiān)測**表逹民意傳遞資訊提供娛樂傳承文化負功能：麻醉擬態(tài)環(huán)境刻板印象報紙優(yōu)勢：1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢(1)報紙的版面大,、篇幅廣,、可供廣告主充分地進行選擇和利用,。報紙(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度,。(3)報紙的編排靈活,，使得廣告文稿改換都比較方便。2．報紙內容上的優(yōu)勢(1)報紙的新聞性強,、可信度較高,。(2)報紙的**性較高。(3)報紙具有保存價值,。3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢(1)報紙能夠圖文并茂,。(2)印刷成本較低。要隨實際情況的變更,，更新所傳播內容或要注明當時記錄的日期時間,。姑蘇區(qū)本地媒體傳播服務熱線

作為一種代碼或手段,，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點,，因此往往具有抽象性、有序性,、思維性和意識性的特點,。作為一種物質實體，媒介反映了物質和能源的本身特點和存在形貌,，如石碑堅硬,，紙張薄軟，大喇叭粗獷,，電視機精致……它們都有形體,、有重量、有尺寸,，可移動,、可保存、可毀壞,。信息與符號,、符號與媒介之間關系,，猶如毛與皮的關系，皮之不存,，毛將焉附,？2、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式,。如口頭傳播,，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等,。在***傳播中,，過去人們常采用文藝形式、音樂形式,、憶苦思甜形式,、參觀訪問形式等。相城區(qū)方便媒體傳播選擇一方面指受眾進入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內容時調動自身想象力的程度,。

DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”,。它是指廣告直接向目標公眾送達廣告信的一類媒介,。到了20世紀50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷,、傳真行銷,、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關的綜合性的直銷形式,，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”,。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來，互補互輔,，發(fā)揮其整體的合力,。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的,、多功能的,、更完整的直接行銷戰(zhàn)術組合

在文字傳播形式中，人們可以運用書籍,、報紙,、雜志、傳單,、小冊子等媒介進行信息傳播,。一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務于不同的形式,。傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài),、方式和結構,，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物質實體。3,、傳播媒介有別于傳播渠道英語“Channel”(渠道)一詞,，原意是指航道、水道,、途徑,、通路、門徑,、渠道等,。在傳播學中，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道,，如人際傳播渠道,、組織傳播渠道、大眾傳播渠道,。傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式,。

傳統紙質媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統報紙依然具備新聞的**性質,、引導能力等諸多價值優(yōu)勢,，是新媒體在短時間內難以企及的。1,、傳統媒體的信息**,。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息**是以報紙為**的傳統媒體的無形資產和品牌實力。重大的新聞事件發(fā)生時,，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息,，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息**,。據日本發(fā)行量比較大的報紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為,，報紙是**值得依賴的信息來源,。從傳播對象來看,，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介。常熟信息化媒體傳播介紹

報紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中,，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。姑蘇區(qū)本地媒體傳播服務熱線

傳播對象從傳播對象來看,，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介,。作用感官依據媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介,，視覺媒介和視聽媒介,。哈特觀點美國傳播學家哈特認為,，媒介還可分為示現的媒介系統、再現的媒介系統,、機器媒介系統,。傳播方式按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介,。傳播目的按照媒介進行傳播的目的,，分為公益性媒介和營利性媒介。 [1]實體性在大眾傳播中,，媒介（如報紙,、書刊、電視機等）都是用于傳播的實體,，是具體的,、真實的、有形的物質存在,。姑蘇區(qū)本地媒體傳播服務熱線

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