公共關(guān)系傳播的目的，就是要使組織發(fā)出的信息經(jīng)過傳播媒介準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里,， 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋,，進一步調(diào)整自己的傳播行為。前面提到,，公共關(guān)系傳播不但借助于大眾傳播媒介,，還要利用人際傳播的某些手段,。因此，公共關(guān)系傳播模式還應(yīng)當(dāng)包括人際傳播部分,。公共關(guān)系傳播中的人際溝通主要表現(xiàn)在兩個方面,。其一是組織內(nèi)部的人際交流(Rf)，如組織內(nèi)部的員工大會,、工作情況匯報會,、工作經(jīng)驗交流會等。 其二是公共關(guān)系人員與目標(biāo)公眾之間面對面的接觸(R),。它的形式也是多種多樣的,，如接待來訪、舉辦展覽,、組織消費者座談會等等,。新聞發(fā)布會 是通過某個事件為話題，通過互動的方式來宣傳,。吳江區(qū)咨詢公關(guān)活動平臺

這種傳播形式的優(yōu)點是：***,，既可不花一文，又可以達(dá)到擴大影響,、提高組織**度的目的,。第二，精心策劃出來的新聞事件,，具有較高的新聞價值，容易引起記者們的注意,，得到他們配合,。第三，這類事件大多帶有戲劇色彩,，奇特有趣,，比起一般的商業(yè)廣告，更容易吸引公眾,。"Ac"是組織**常采用的一種宣傳形式,，它包括傳播者向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個部分。撰寫新聞稿是公共關(guān)系人員利用大眾傳播媒介對公眾施加影響的必要手段,，利用這種形式進行宣傳,，要求公關(guān)人員了解新聞媒介的性質(zhì)、特點,，熟悉新聞 報造體裁,，掌握新聞寫作技巧，以便向媒介提供具有新聞價值,、合乎新聞學(xué)原理,、符合新聞傳播規(guī)律的稿件,。與"吸引媒介"的宣傳方式相同，這種宣傳亦無須付 費,，不同的是,，公關(guān)人員提供的新聞稿不能直接發(fā)布出去，而要經(jīng)過媒介“守門人”這一關(guān),，這就有被選用和不被選用兩種可能性,。吳江區(qū)咨詢公關(guān)活動平臺即使得到實施，也可能事與愿違,，結(jié)果適得其反,。

公關(guān)專題活動又名“公關(guān)專門事件” ，是社會組織圍繞某一明確的目標(biāo)而開展的活動,，是一項操作性,、應(yīng)用性和技術(shù)性很強的工作。是為提升主體形象,，利用特定的時機,，舉辦有特定主題的公共關(guān)系活動。公關(guān)專題活動的主要類型：社會贊助,、新聞發(fā)布會,、展示會、公關(guān)談判,、慶典活動,、參觀、宴請,、等,。一、社會贊助1,、概念：通過資金或物資,，贊助某項社會公益活動，以提升贊助者的社會形象,。2,、社會贊助的基本類型：體育活動、文化活動,、教育事業(yè),、慈善事業(yè)。

另一方法是,，化危機為機遇,，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意,，爭取公眾的支持,，反被動為主動,。1999年夏，筆者運作“西安國際公關(guān)策劃高級演講會”時,，某**主講人因一身許**可能來不了,，面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機，筆者只得使出渾身解數(shù),，以情感人,，以利益激勵人，**終說服了對方,，化解了潛在危機,。前幾年，某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機有質(zhì)量問題,，面對已被媒體曝光的公眾環(huán)境,，熊貓集團沒有采取據(jù)理力爭的和公眾對立的態(tài)度，而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門向該顧客道歉,，**更換一臺新收音機,，并在某報以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝，熊貓品牌化危機為機遇,，美譽度劇增,。公關(guān)活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累，公關(guān)活動要重策劃,，更要重實施,。

第二，組織可以有充分的時間編制廣告計劃,，確定宣傳方案,，在比較的基礎(chǔ)上對費用、媒體等問題作出通盤考慮,，而不必臨陣磨***、倉促上陣,。第三,，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復(fù)播放或刊載,，并持續(xù)一段時間,，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象,?？偠灾癱Ac”和“Ac”兩種傳播形式對于組織來說都是不可缺少的,，它們各有特點,，也各有利弊,。在實際工作中，公共關(guān)系人員可以根據(jù)組織面臨的具體情況對此加以選擇和利用,。在主題統(tǒng)一的前提下,，幾個甚至十幾個公關(guān)活動連綿不斷，環(huán)環(huán)相扣,，承前啟后,，對市場形成一波接一波的沖擊。姑蘇區(qū)本地公關(guān)活動服務(wù)熱線

公關(guān)活動的參與對象也應(yīng)與產(chǎn)品的目標(biāo)人群基本相符,。吳江區(qū)咨詢公關(guān)活動平臺

“cAc”是一種無須村費的宣傳方式,，只要傳播者肯動腦筋，善于挖掘和策劃,，把媒介吸引來,，就能收到良好的效果。例如60年代初期,，日本精工計 時公司生產(chǎn)的精工表,，質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然該公司花去大筆廣告費,，卻很難打入國際市場,。在激烈的市場競爭中，這家公司采用了吸引輿論的手段,，一舉獲得 成功,。他們派飛機在澳大利亞海灘投下許多精工表，陽光下,，人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西驚呆了,，當(dāng)撿起一塊塊從高空墜地后依然走時準(zhǔn)確的精工表 時，無不為之嘆服,。新聞界對此進行了繪聲繪色的報道,，精工表從此打開了銷路，精工產(chǎn)品也成為人們追求的目標(biāo),。吳江區(qū)咨詢公關(guān)活動平臺

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