DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,,在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標公眾送達廣告信的一類媒介,。到了20世紀50年代,DM發(fā)展為包括電話行銷,、傳真行銷,、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式,,即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”,。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來,互補互輔,,發(fā)揮其整體的合力,。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品,那么IDM則是一種立體的,、多功能的,、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合符號是一種指稱其他事物的象征物,它本身是信息的載體,,是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。工業(yè)園區(qū)技術(shù)媒體傳播便捷
在一些西方國家,,DM和IDM與廣播、電視,、報刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒),。新媒體DM廣告在盛行的時期里,其形式除傳單,、折頁,、明信片、小冊子,、列物圖表,、樣本目錄、年月日歷等印刷品外,,**主要的還是推銷信,。推銷信十分講究,為縮短寫信人與讀信人的距離,,有的以紅筆附加眉批注解,,或在“限量特價”字樣上畫個大圈,在“**,,請把握良機”,,字樣下方加線,以吸引讀者,。與推銷信同時,,又隨件寄來廣告印刷品,使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容,。姑蘇區(qū)品牌媒體傳播優(yōu)勢遵循傳播媒介的基本規(guī)律,,不斷改進傳播工作。
4.報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣,,覆蓋面寬,。在我國,報紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大,,傳播面廣,讀者眾多,,遍及社會的各階層,。(2)報紙的發(fā)行對象明確,選擇性強,。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確,,發(fā)行密度較大。(3)報紙的信息傳播迅速,、時效性強,。在我國,,報紙有旬報、周報,、日報,、晚報、晨報等形式,。報紙的出版頻率高和定時出版的特性,,使得信息傳遞準確而及時。缺點:1.報紙在編輯方面內(nèi)容繁多,,易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散,。加之由于版面限制,經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,,也會影響讀者的閱讀,。
媒介是一種物質(zhì)實體,是傳播信息所使用的工具,,而媒體是一種媒介組織,,指的是擁有、使用并經(jīng)營媒介的機構(gòu),。媒體應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德媒體應(yīng)該注意其對社會各類群體的教育影響力,,而且不只是對于兒童。要隨實際情況的***變更,,更新所傳播內(nèi)容或要注明當時記錄的日期時間,。不可因誤導(dǎo)、欺騙,、隱瞞接收者或夸大,、貶低、扭曲事實,,而使社會有負面效應(yīng)或因而對某些群體和個體有不符合事實的偏見,、誤解;但是,,若不隱瞞,反而有社會負面影響,,也不可以,。他們的關(guān)系并非此消彼長,互相排斥的,。
互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展,,為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體,。它超越地域,、疆界,、時空的限制,使商品的品牌傳播全球化,。網(wǎng)絡(luò)具有交互性,、持久性、多元性及密集性等四大特點,。網(wǎng)友的交互性:比如在網(wǎng)上參與活動,,發(fā)獎,征集發(fā)言等等,,電視報紙是無法直接同步的,;持久性:比較傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達更直接,,所以才會有網(wǎng)戀,、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性,,一旦認定了一幫人群,,他就會長期黏在網(wǎng)上,而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走,,這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度,;要隨實際情況的變更,更新所傳播內(nèi)容或要注明當時記錄的日期時間,。姑蘇區(qū)信息化媒體傳播優(yōu)勢
同時,,媒介使用不同的符號和傳播手段,導(dǎo)致了媒介在時間,、空間形態(tài)上的差異,。工業(yè)園區(qū)技術(shù)媒體傳播便捷
比之博客,微博只需要140個字,,**降低了內(nèi)容發(fā)布的門檻,,為人們進行實時傳播提供了便捷,更加適應(yīng)了現(xiàn)代都市人們快節(jié)奏的生活方式,,從本質(zhì)上說人人都是發(fā)布者,,作為社會化媒體平臺,微博滿足了每個人的**基本需求,。另一方面,,與博客等傳統(tǒng)展示方式相比,微博更具真實性,,受眾更加平民化,、大眾化,轉(zhuǎn)發(fā)與評論的方式近似于朋友聊天,,并且在很大程度上為保證相互可以找到對方,,很多人一般會使用實名或接近實名的昵稱,,因此在微博上,每個人都更接近真實的自己,。工業(yè)園區(qū)技術(shù)媒體傳播便捷
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