互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域,、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化,。網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性,、多元性及密集性等四大特點(diǎn),。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng),，征集發(fā)言等等,，電視報(bào)紙是無(wú)法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體,，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接,，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn),。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性,，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長(zhǎng)期黏在網(wǎng)上,，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走,，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；一是指?jìng)鬟f信息的手段,，如電話(huà),、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙,、廣播,、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體,；太倉(cāng)智能化媒體傳播優(yōu)勢(shì)

2．報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷(xiāo)售的，因此,，在不同年齡,、性別、職業(yè)和文化程度的人那里,，報(bào)紙的作用是不盡相同的,。3．報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差在我國(guó),，報(bào)紙多黑白印刷,，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙,，在圖片色彩上比較單調(diào)。4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫,，利用率較低由于報(bào)紙出版頻繁,，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下,，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊,。常熟管理媒體傳播平臺(tái)信息技術(shù)的高速發(fā)展正進(jìn)一步使新舊媒介在交鋒中融合重組，不斷改變著人類(lèi)傳播的格局,。

傳播：含義較廣,，如交流，溝通,，通訊,，交際，交往等,，基本意思是“與他們建立共同的意識(shí)”,。在傳播學(xué)中被定義為：傳播是帶有社會(huì)性，共同性的人類(lèi)信息交流的行為和活動(dòng),。公共傳播的特點(diǎn):雙向性,、共享性、快速性,、***性,。構(gòu)成要素一是基本要素：信源、信宿,、信息,、媒介、信道、反饋,。二是隱含要素：時(shí)空環(huán)境,、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量,。傳播 dispersal propagation（1）是指植物以其體上的各種構(gòu)造進(jìn)行散布,，擴(kuò)展下一代的生活范圍。傳播有許多方式,，如柳樹(shù),、槭樹(shù)的風(fēng)力傳播（anemochory）、椰子等的水的傳播（hydrochory）,、櫟等靠果實(shí)的掉落和滑動(dòng)的傳播（clitochory）,、訓(xùn)養(yǎng)的植物靠人的媒介所進(jìn)行的傳播（brotochory）、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮,、子囊的破裂所進(jìn)行的傳播（bo－lochory）等,。但叉唇角盤(pán)蘭屬的擴(kuò)展散布與此是有區(qū)別的。（鄂永昌 譯）

2．電視媒介的費(fèi)用昂貴,，制作成本較高所謂費(fèi)用昂貴,，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長(zhǎng),；二是租借這種媒介的費(fèi)用高。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi),，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè),。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙,、廣播,、電視以后的第四媒體，以其快速,、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界,。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品,，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購(gòu)買(mǎi),。廣告在構(gòu)筑品牌的**度和影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定過(guò)程中，正起著更加重要的作用,。美國(guó)傳播學(xué)家哈特認(rèn)為,，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng),、機(jī)器媒介系統(tǒng),。

概念定義主要傳播媒介關(guān)系圖傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報(bào)紙、雜志、電視,、廣播四大類(lèi),；按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體,。其中,，紙媒又分為信件、書(shū)籍,、報(bào)紙,、雜志、廣告冊(cè)等,，電子媒體可以分為電視,、廣播、網(wǎng)絡(luò),、數(shù)字產(chǎn)品,；第五媒體分為手機(jī)、小靈通,、無(wú)限網(wǎng)絡(luò),、便攜網(wǎng)絡(luò)。定義區(qū)別1,、傳播媒介有別于傳播符號(hào)符號(hào)是一種指稱(chēng)或**其他事物的象征物,，它本身是信息的載體，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。而媒介則是符號(hào)的載體,，它并不指代其他事物，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容,。媒介是一種物質(zhì)實(shí)體,，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有,、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。常熟管理媒體傳播平臺(tái)

正是由于每一種媒介所使用的符號(hào)及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律,。太倉(cāng)智能化媒體傳播優(yōu)勢(shì)

中介性媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過(guò)它交流信息,、建立聯(lián)系,。負(fù)載性負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命,。還原性作為中介的傳播媒介,，在傳播過(guò)程中要保持所負(fù)載符號(hào)的原聲,、原形、原樣,，而不應(yīng)該對(duì)符號(hào)做扭曲,、變形和嫁接處理。擴(kuò)張性媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系,，還可以將一個(gè)人的思想,、感情和所見(jiàn)所聞擴(kuò)張開(kāi)來(lái)為許多人所共享。 [1]早期符號(hào)媒介→手抄媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介太倉(cāng)智能化媒體傳播優(yōu)勢(shì)

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