DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫(xiě)，在我國(guó)一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類(lèi)媒介。到了20世紀(jì)50年代,，DM發(fā)展為包括電話行銷(xiāo)、傳真行銷(xiāo),、印刷品直遞,、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷(xiāo)形式，即“整合性行銷(xiāo)”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡(jiǎn)稱(chēng)“IDM”,。IDM是將各種單一直接行銷(xiāo)媒體組合起來(lái),，互補(bǔ)互輔，發(fā)揮其整體的合力,。如果說(shuō)DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品,，那么IDM則是一種立體的、多功能的,、更完整的直接行銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長(zhǎng)避短,，互相協(xié)調(diào)，同時(shí)又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢(shì),。張家港智能化媒體傳播介紹

媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具,，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu),。媒體應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德媒體應(yīng)該注意其對(duì)社會(huì)各類(lèi)群體的教育影響力,，而且不只是對(duì)于兒童。要隨實(shí)際情況的***變更,，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間,。不可因誤導(dǎo)、欺騙,、隱瞞接收者或夸大,、貶低、扭曲事實(shí),，而使社會(huì)有負(fù)面效應(yīng)或因而對(duì)某些群體和個(gè)體有不符合事實(shí)的偏見(jiàn),、誤解；但是,，若不隱瞞,，反而有社會(huì)負(fù)面影響，也不可以,。高新區(qū)方便媒體傳播服務(wù)熱線負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn),，也是它存在的前提和必須完成的使命,。

2、漢語(yǔ)中的“傳播”“傳播”在漢語(yǔ)中是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞,，其中“播”多半是指“傳播”,，而“傳”是具有“遞、送,、交,、運(yùn)、給,、表達(dá)”等多種動(dòng)態(tài)的意義,。這就指明了“傳播”是一種動(dòng)態(tài)的行為。所以在漢語(yǔ)中常作為動(dòng)詞使用,。如：傳播信息,、傳播謠言、傳播疾病,、傳播花粉……（來(lái)源：康永盛世）3,、英語(yǔ)中的Communication“傳播”一詞是從英語(yǔ)communication翻譯過(guò)來(lái)的，在英語(yǔ)中這是個(gè)名詞,，原意中包含著“通訊,、通知、信息,、書(shū)信,；傳達(dá)、傳授,、傳播,、傳染；交通,、聯(lián)絡(luò),；共同、共享”等意思,。

傳播：含義較廣,，如交流，溝通,，通訊,，交際，交往等,，基本意思是“與他們建立共同的意識(shí)”,。在傳播學(xué)中被定義為：傳播是帶有社會(huì)性，共同性的人類(lèi)信息交流的行為和活動(dòng),。公共傳播的特點(diǎn):雙向性,、共享性,、快速性、***性,。構(gòu)成要素一是基本要素：信源,、信宿、信息,、媒介,、信道、反饋,。二是隱含要素：時(shí)空環(huán)境,、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量,。傳播 dispersal propagation（1）是指植物以其體上的各種構(gòu)造進(jìn)行散布,，擴(kuò)展下一代的生活范圍。傳播有許多方式,，如柳樹(shù),、槭樹(shù)的風(fēng)力傳播（anemochory）、椰子等的水的傳播（hydrochory）,、櫟等靠果實(shí)的掉落和滑動(dòng)的傳播（clitochory）,、訓(xùn)養(yǎng)的植物靠人的媒介所進(jìn)行的傳播（brotochory）、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮,、子囊的破裂所進(jìn)行的傳播（bo－lochory）等,。但叉唇角盤(pán)蘭屬的擴(kuò)展散布與此是有區(qū)別的。（鄂永昌 譯）克服棄取的力量,。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容,。

IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：①郵遞信函,。它是通過(guò)郵局直接寄給消費(fèi)者或用戶(hù)的廣告媒介。②報(bào)紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中,，由各大報(bào)社通過(guò)報(bào)紙專(zhuān)賣(mài)店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開(kāi)或?qū)﹂_(kāi)規(guī)格為主,，適合于各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng),。③電話購(gòu)物和傳真行銷(xiāo)。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,，電話購(gòu)物和傳真行銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生,，顧客可以通過(guò)電話與傳真，訂購(gòu)具有一定價(jià)值的耐用消費(fèi)品和一定數(shù)量的日常生活用品,，銷(xiāo)售商可以根據(jù)客戶(hù)需要按時(shí)按量地將商品送至顧客家中,。從傳播對(duì)象來(lái)看,，可為分個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介。常熟管理媒體傳播服務(wù)熱線

在大眾傳播中,，媒介（如報(bào)紙,、書(shū)刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體,，是具體的,、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在,。張家港智能化媒體傳播介紹

4,、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義據(jù)考證，1945年11月16日,，在倫敦發(fā)表的**教科文組織（UNESCO）**中,，曾經(jīng)這樣寫(xiě)道“為用一切mass communication手段增進(jìn)各國(guó)之間的相互了解而協(xié)同努力?！逼渲械膍ass communication一詞就被翻譯為“大眾傳播”（專(zhuān)指報(bào)紙,、廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒體而言,，所以，這些媒體也就被統(tǒng)稱(chēng)為“大眾傳播媒體”,，簡(jiǎn)稱(chēng)大眾傳媒）,。1 庫(kù)利（社會(huì)學(xué)角度）：傳播是指人與人關(guān)系賴(lài)以成立和發(fā)展的機(jī)制——包括一切精神象征及其在空間中得到傳遞、在時(shí)間上得到保存的手段,。它包括表情,、態(tài)度、動(dòng)作,、聲調(diào),、語(yǔ)言、文章,、印刷品,、鐵路、電報(bào),、電話,、以及人類(lèi)征服空間和時(shí)間的其他任何***效果。張家港智能化媒體傳播介紹

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