比之博客,，微博只需要140個字,，**降低了內容發(fā)布的門檻，為人們進行實時傳播提供了便捷,，更加適應了現(xiàn)代都市人們快節(jié)奏的生活方式,，從本質上說人人都是發(fā)布者,，作為社會化媒體平臺,，微博滿足了每個人的**基本需求,。另一方面，與博客等傳統(tǒng)展示方式相比,，微博更具真實性,，受眾更加平民化、大眾化,，轉發(fā)與評論的方式近似于朋友聊天,，并且在很大程度上為保證相互可以找到對方，很多人一般會使用實名或接近實名的昵稱,，因此在微博上,，每個人都更接近真實的自己,。郵遞信函,。它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。太倉管理媒體傳播平臺

縱觀人類傳播的發(fā)展史，新的傳播媒介的誕生,，總是會對原有的媒介造成沖擊,。但是每一次新媒介的出現(xiàn)，并不以取代舊媒介為前提和條件,，新媒介只是迫使舊媒介改造自己,，尋找更適合的表現(xiàn)方式，以便在激烈的媒介競爭中生存下去,。他們的關系并非此消彼長,，互相排斥的。每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚長避短,，互相協(xié)調,，同時又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢。如今,，信息技術的高速發(fā)展正進一步使新舊媒介在交鋒中融合重組,，不斷改變著人類傳播的格局?；⑶饏^(qū)技術媒體傳播服務熱線信息技術的高速發(fā)展正進一步使新舊媒介在交鋒中融合重組,，不斷改變著人類傳播的格局。

據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%,，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發(fā)展勢頭迅猛,，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性,。由于人與人之間的關系，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”傳播特點,，每個用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者,。其獨有的粉絲裂變式、交互式傳播成為微博所獨有的特點,，使自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關系,，使受眾由被動被傳播者成為自覺傳播者，單向性的傳播變成了多向性的互播,。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。例如,，人際傳播渠道是人與人面對面的交流,，決定了只能使用人體***媒介(如發(fā)射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介,。但是,，信息一旦通過廣播,、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了,。人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道,，并與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態(tài),，但大眾傳播媒介則完全不同,。可見,，傳播媒介并不等于傳播渠道,。4、傳播媒介有別于媒體符號是一種指稱其他事物的象征物,，它本身是信息的載體,，是傳播內容的構成物。

傳統(tǒng)紙質媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶,，傳統(tǒng)報紙依然具備新聞的**性質,、引導能力等諸多價值優(yōu)勢，是新媒體在短時間內難以企及的,。1,、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息**是以報紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實力,。重大的新聞事件發(fā)生時,，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息，不論是受眾群體還是廣告投資商,，媒體選擇的基本標準依然還是信息**,。據(jù)日本發(fā)行量比較大的報紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為，報紙是**值得依賴的信息來源,。遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進傳播工作。昆山本地媒體傳播服務熱線

一種傳播形式可以動用不同的媒介,，一種媒介也可以服務于不同的形式.太倉管理媒體傳播平臺

意義1,、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律，充分認識我們進行傳播活動的物質手段,。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進傳播工作,。3,、認清傳播媒介的發(fā)展方向，順應進步的潮流,。 [1]原則施拉姆認識媒介的八個原則：1,、它們所刺激的感官,，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他,。2、反饋的機會3,、速度的控制,，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權,，印刷讀物則可由讀者自行控制。4,、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6、保存信息的力量太倉管理媒體傳播平臺

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