品牌“三元論”推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本,，采取步步為營的策略，并各有側(cè)重,，以圖長久而成功的塑造一個品牌,，成功推廣一個品牌。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度,，主要是指品牌**度,。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度,。內(nèi)容一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：**寬度推廣階段,，即建立品牌**度,；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽(yù)度,，提高品牌忠誠度,；第三階段即是品牌維護(hù)階段。在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費(fèi)者,，在計(jì)算成本基礎(chǔ)上,，減少利潤而占有市場。張家港管理品牌推廣平臺

其次,，企業(yè)的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性,，品牌的競爭個性決定了內(nèi)涵和訴求的定位；品牌的目標(biāo)市場定位也決定著內(nèi)涵和訴求,，而內(nèi)涵決定著訴求,，這些復(fù)雜的關(guān)系企業(yè)應(yīng)當(dāng)搞清楚。依據(jù)這個邏輯鏈條,，很容易地發(fā)現(xiàn),，內(nèi)涵與競爭個性和目標(biāo)市場定位高度關(guān)聯(lián)。品牌的內(nèi)涵就是品牌提供給目標(biāo)顧客的一組利益或價值,。依據(jù)調(diào)整后的競爭個性定位設(shè)定適應(yīng)性的品牌內(nèi)涵顯得相對容易,，鑒于競爭個性的多樣性,，筆者難以一一敘述。然而,，無論是品牌的導(dǎo)入期,，還是成長期和全盛期，品牌的目標(biāo)市場定位往往不會輕易改變,，只不過目標(biāo)市場在每個不同時期所表現(xiàn)出來的價值趨向或消費(fèi)傾向有所不同而已,。常熟技術(shù)品牌推廣便捷首先，交易推廣可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營該品牌,。

如果其采用相同定位方式,，品牌的衰落很可能是一種假象，因?yàn)橛邢薜哪繕?biāo)市場暫時容不下兩家相同的企業(yè),，市場正在均衡打破下的重新調(diào)整,，但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位,。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個性定位,，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處，要么朝接近競爭者的定位方向修正,，加大推廣投入,，以期重登全盛期；要么主動與競爭者定位錯開,，另辟蹊徑,。

從過去的營銷事實(shí)來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣,，都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快,，成功推廣一個新品類,，意味著一個***品牌的誕生,，這里還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前,，雅客食品其實(shí)還**能算得上是個區(qū)域品牌,，就是因?yàn)檠趴蚔9開創(chuàng)了維生素糖果新品類，使雅客V9成為該品類中的***品牌,，雅客的品牌也紅遍大江南北,，成為人盡皆知的中國名“牌”。一般是針對新的細(xì)分市場而開發(fā)的新產(chǎn)品,。經(jīng)過延伸,，延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別：推廣和傳播時挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū)、企業(yè)和員工的新聞題材,，借媒體之力揚(yáng)品牌之名,。

隨波逐流不知道企業(yè)自身的優(yōu)勢在哪,？始終找不到自己的核心競爭力，更談不上差異化競爭手段和競爭思路,，只知人云亦云,，一窩蜂似的隨大流，品牌,、產(chǎn)品,、市場等毫無個性可言，久而久之被無情地淹沒掉,。怨天尤人每個老板都感嘆缺人才,、需要人才?？蔀楹稳?？為何需？企業(yè)在什么階段需要什么樣的人才,？在什么崗位需要配置什么樣素質(zhì)結(jié)構(gòu)的人才,？……一問三不知。怎辦,？瞎蒙,，亂要、亂挖,、亂用,！到頭來血型難融，只好像風(fēng)車一樣不斷地?fù)Q人,，還一味地抱怨：“人才難找?。　泵襟w或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果,。常熟技術(shù)品牌推廣便捷

品牌的美譽(yù)度來自品牌的準(zhǔn)確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量,，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價格的組合及品牌的價值。張家港管理品牌推廣平臺

當(dāng)品牌的**度上升到一定的程度時,，媒體如影相隨,，如吉利品牌的任何一次推廣活動，各媒體的大幅報道就可見一斑,；如秦池的勾兌風(fēng)波,，媒體始終扮演著痛打落水狗的角色。因此,，借助媒體的力量揚(yáng)品牌威名也是考驗(yàn)企業(yè)能否安然度過成長期和使品牌上一個臺階的重要標(biāo)志之一,。只要掌握媒體報道的原則，總會在企業(yè)的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新、渠道拓展,、品牌訴求,、**價值構(gòu)建、企業(yè)內(nèi)部和社會公益活動等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩,。張家港管理品牌推廣平臺

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