品牌“三元論”推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本,，采取步步為營(yíng)的策略，并各有側(cè)重,，以圖長(zhǎng)久而成功的塑造一個(gè)品牌，成功推廣一個(gè)品牌,。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場(chǎng)上的影響程度,，主要是指品牌**度。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度,，主要包括品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度,。內(nèi)容一個(gè)成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次，三個(gè)階段：**寬度推廣階段,，即建立品牌**度,；第二：品牌深度推廣階段，這個(gè)階段主要是提升品牌美譽(yù)度,，提高品牌忠誠(chéng)度,；第三階段即是品牌維護(hù)階段。在一些西方國(guó)家里,，零售商已成為主要的廣告宣傳者,，他們主要使用來(lái)自于品牌經(jīng)營(yíng)者的推廣補(bǔ)貼。姑蘇區(qū)方便品牌推廣咨詢(xún)熱線

正因?yàn)槠放苹蛩ヂ淦?，那是企業(yè)忽略或沒(méi)有很好地適應(yīng)目標(biāo)顧客的這些變化所致,。因此，準(zhǔn)確把握顧客的觀念和需求變化,，依此對(duì)品牌內(nèi)涵作出適應(yīng)性調(diào)整,，畢竟不同時(shí)期的相同顧客群，他們對(duì)品牌的要求和某些消費(fèi)觀念是趨于不同的,，而品牌內(nèi)涵就是要準(zhǔn)確讀出他們的內(nèi)心價(jià)值體系,。訴求就是品牌內(nèi)涵所劃定的一組利益在高度概括后的外化表現(xiàn)，因此訴求只要嚴(yán)格針對(duì)內(nèi)涵來(lái)設(shè)定就可以了,。較后,，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌走向衰落往往是由危機(jī)引起的,，那么正確處理危機(jī)就成了挽救品牌頹勢(shì)的主要工作,。蘇州咨詢(xún)品牌推廣選擇建議企業(yè)根據(jù)自身文化制定促銷(xiāo)策略，這樣可以達(dá)到促銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果較大化,。

品類(lèi),，自己去思考其實(shí)也可以想清楚，有時(shí)候看**的定義倒是越看越模糊,，就是為了做推廣,，小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)馬山認(rèn)為可以把它簡(jiǎn)單理解為一個(gè)產(chǎn)品的種類(lèi)。例如,，礦泉水是一個(gè)品類(lèi),，可樂(lè)是一個(gè)品類(lèi)，冰茶是一個(gè)品類(lèi),，酸梅湯也是一個(gè)品類(lèi),，冰糖雪梨是一個(gè)品類(lèi)……看這個(gè)快消品市場(chǎng)，較能看清品類(lèi)推廣的營(yíng)銷(xiāo)痕跡,，當(dāng)飲品市場(chǎng)上可樂(lè)和冰茶打的不可開(kāi)交的時(shí)候,，就是造出如何好的可樂(lè)或冰茶,，搶占市場(chǎng)的份額都不會(huì)很大，于是聰明的營(yíng)銷(xiāo)者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類(lèi),，推廣新品類(lèi)來(lái)帶動(dòng)品牌,，同時(shí)也擴(kuò)大銷(xiāo)量，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子,。

可能有媒體的選擇問(wèn)題,、媒體投放的頻率問(wèn)題、企業(yè)的管理和控制能力問(wèn)題,、營(yíng)銷(xiāo)能力問(wèn)題,、推廣人員的觀念和執(zhí)行問(wèn)題等等?？傊?，成長(zhǎng)期對(duì)于推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高,。其次,，品牌的美譽(yù)度來(lái)自品牌的準(zhǔn)確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量，顧客忠誠(chéng)度來(lái)自產(chǎn)品功能和價(jià)格的組合及品牌的**價(jià)值,。而且,，品牌是先有**度，再有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,，那么,，這就說(shuō)明處在成長(zhǎng)期的品牌已經(jīng)具有較高的**度，為了使品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度得到同步提升,，企業(yè)必須進(jìn)行有效的顧客期望值管理,。目標(biāo)顧客不僅對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品加以評(píng)論，而且,，對(duì)品牌的市場(chǎng)定位,、競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位和內(nèi)涵定位也會(huì)有不同的反應(yīng)。

第二廣告和宣傳要連續(xù),；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性,；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望；第五營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn),。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群,。其次，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作而存在較大差別,，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度,，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場(chǎng)圖謀。很顯然,，企業(yè)在品牌推廣時(shí),，一些策略將完全暴露在競(jìng)爭(zhēng)者面前而難有隱秘，這勢(shì)必成為競(jìng)爭(zhēng)者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù),。價(jià)格策略：價(jià)格策略是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中較為復(fù)雜的問(wèn)題之一,，是企業(yè)不能忽略的重點(diǎn)。虎丘區(qū)方便品牌推廣服務(wù)熱線

由于貨架位置很難取得,，品牌經(jīng)營(yíng)者只有經(jīng)常依靠提供減價(jià)商品,、折扣、退貨保證或商品來(lái)獲得貨架,。姑蘇區(qū)方便品牌推廣咨詢(xún)熱線

在網(wǎng)絡(luò)推廣的成本和實(shí)際效果衡量上,，推廣企業(yè)應(yīng)有足夠的數(shù)據(jù)支持來(lái)完成推廣效果的評(píng)估和報(bào)告，從而保證品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的ROI較大化,。在整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鏈中,，較大的贏利環(huán)節(jié)依然是經(jīng)營(yíng)品牌，品牌愈來(lái)愈成為企業(yè)能否活的滋潤(rùn)的生命之泉,！可口可樂(lè),，通用，寶潔,，這些品牌價(jià)值是不可估的,，品牌是無(wú)形的，行業(yè)新品牌推廣發(fā)展的榜樣,。比如廣州諾廈,，而從成功企業(yè)經(jīng)營(yíng)者走過(guò)的足跡可看到，品牌之路是一段堅(jiān)韌不拔的苦旅,，可謂“人間正道是滄?！薄Ｍㄟ^(guò)總結(jié),，困擾企業(yè)品牌成功推廣無(wú)非存在著以下**死穴,。姑蘇區(qū)方便品牌推廣咨詢(xún)熱線

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