廣告創(chuàng)意的du創(chuàng)性原則。所謂du創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊,、?墨守成規(guī),，而要勇于的善于標新立異,、獨辟蹊徑。du創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有*大強度的心理突破效果,。與眾不同的 新奇感是引人注目,，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長久地被記憶,，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。 廣告創(chuàng)意的實效性原則,。du創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但du創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率,，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受,。在進行廣告創(chuàng)意時,，就要善于將各種信息符號元素進行*佳組合，使其具有適度的新穎性和du創(chuàng)性,。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到*佳結(jié)合點,。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式,。寶山區(qū)推廣廣告設(shè)計制作認真負責

霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,，它的媒體特點是利用新科技、新手段,、新材料,，在表現(xiàn)形式上以光、色彩,、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意,，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點,、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上,。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,，夜間更以其鮮艷奪目的色彩,，起到點綴城市夜景的作用。 公共交通類 公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,，其傳遞信息的作用是不容忽視的,。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介,。 特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈,。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。楊浦區(qū)設(shè)計廣告設(shè)計制作認真負責廣告設(shè)計是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應用的基礎(chǔ)上,，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè),。

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張,、競爭不斷升級,、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”,、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界*流行的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”,，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建、造成,?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘,，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃,，運用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程,。簡而言之,，即廣告主題意念的意象化。

表現(xiàn)形式分類 1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告,。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式,。 2．文字廣告：指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地,。 3．表演廣告：指利用各種表演藝術(shù)形式,，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。 4．說詞廣告：指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式,。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言,，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染,。 5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達的思想和觀點,。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達的思想和觀點,，是作品內(nèi)容的he心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中,，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的,、觀念性的東西,，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象,；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段,。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動,，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中,，形象的選擇是很重要的,，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,，另一方面又必須能為公眾理解和接受,。對于創(chuàng)意和藝術(shù)表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析，表達和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián),。同時形象的新穎性也得重要,。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達廣告主題意念,。如果藝術(shù)形象選擇不成功,，就無法通過意念的傳達去刺激、感ran和說服消費者,。倡導廣告：又稱始創(chuàng)式廣告,。楊浦區(qū)正規(guī)廣告設(shè)計制作代理品牌

印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。寶山區(qū)推廣廣告設(shè)計制作認真負責

根據(jù)傳播媒介分類 1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告,。印刷品廣告有報紙廣告,、雜志廣告、圖書廣告,、招貼廣告,、傳單廣告,、產(chǎn)品目錄、組織介紹,。印刷繪制廣告有墻壁廣告,、路牌廣告、工具廣告,、包裝廣告,、掛歷廣告。 2．電子類廣告：主要有廣播廣告,、電視廣告,、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告,、電子顯示屏幕廣告,、霓虹燈廣告等。 3．實體廣告：主要包括實物廣告,、櫥窗廣告、贈品廣告等,。 地點分類 1．銷售現(xiàn)場廣告：指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告,。包括櫥窗廣告,、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告,、卡通式廣告、巨型商品廣告,。 2．非銷售現(xiàn)場廣告：指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。寶山區(qū)推廣廣告設(shè)計制作認真負責

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