隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長,、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級,、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界當下流行的常用詞,。“Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”,，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建、造成,?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘,，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動,。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃,，運用藝術手段,，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程,。簡而言之,，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”,，有必要對意念,、意象、表象,、意境做一下解釋,。“意念”指念頭和想法,，在藝術創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達的思想和觀點,，是作品內容的。從品牌的定位策略高度來衡量,，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定,。南通質量廣告設計來電咨詢

一則廣告要設計美觀，有意念,，收效大,，家喻戶曉，不是容易的事,。要看企業(yè)與廣告策劃機構之間的合作態(tài)度,，能否坦誠溝通，彼此信任,，除去人為的萬歲因素造成的隔膜,，取得共識。企業(yè)要提供準確的資料,，甚至商業(yè)上的一些秘密,。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。當然,，還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。好的意念廣告,，不一定是為了新奇而新奇,，故弄玄虛的。好的意念有時可能會很簡單,，誠懇、親切,、不夸張,、便叫人信服，取得成功,。記得十多年前,，美國有則小汽車租賃公司的報紙廣告，畫面有尾大魚,，一尾小魚,，小魚快要被大魚追及吞吃，這時小魚回頭面向讀者,，很有信心和誠懇地說：“大魚吃小魚,，本是常見的事，但作為小魚的我,，一定會盡力奮斗,，忠誠服務,，以爭取生存的機會，請你們支持我好嗎,？我定不會令你們失望的”,。這則廣告十分成功，企業(yè)越來越大,。而這則廣告的意念,，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類同情和扶弱心理,。廣告人要了解**的心理,，善于運用情節(jié)，看準后只輕輕一擊,，便可成功,。海安信息廣告設計私人定做既定的學問和方法，只可作借鑒和參考,。

特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣,，廣告效應尤其強烈,。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法,。燈箱廣告,、燈柱、塔柱廣告,、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片,、招貼紙、柔性材料照亮,，形成單面,、雙面、三面或四面的燈光廣告,。這種廣告外形美觀,，畫面簡潔，視覺效果好,。廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得,。在中國，按照著作權法規(guī)定,，作品完成就自動有版權,。所謂完成，是相對而言的,，只要創(chuàng)作的對象已經(jīng)滿足法定的作品構成條件,，既可作為作品受到著作權法保護,。通過報刊、廣播,、電視,、電影、路牌,、櫥窗,、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,，在中華人民境內刊播,、設置、張貼廣告,。

性的廣告創(chuàng)意具有比較大強度的心理突破效果,。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣,，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標,。廣告創(chuàng)意的實效性原則,。性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率,，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性,。理解性即易為廣大受眾所接受,。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和性,。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結合點。而相關性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯(lián)系,。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題,，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念,。

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點,、利益點和支持點等溝通要素,。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略,；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性。廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告,，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式,。路牌從其開始發(fā)展,，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,，地段越好,，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強,。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),，畫面醒目,，文字精煉，使人一看就懂,，具有印象捕捉快的視覺效應,。大小關系為造形要素中受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系,。崇川區(qū)遠程指導廣告設計值得推薦

廣告設計意念,，就是一門人類傳意的哲學。南通質量廣告設計來電咨詢

現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷）,，其畫面醒目逼真，立體感強,，再現(xiàn)了商品的魅力,，對樹立商品（品牌）的都市形象相當有功效，且張貼調換方便,。所用材料也有防雨,、防曬功能。霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,，它的媒體特點是利用新科技,、新手段、新材料,，在表現(xiàn)形式上以光,、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意,，從而提高信息的接受率,。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點,、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告,、招牌廣告的作用,，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用,。公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息,，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介,。南通質量廣告設計來電咨詢

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