現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印（或電腦直接印刷）,，其畫面醒目逼真,，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力,，對樹立商品（品牌）的都市形象相當(dāng)有功效,，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨,、防曬功能,。霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技,、新手段,、新材料，在表現(xiàn)形式上以光,、色彩,、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率,。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn),、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上,。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,，夜間更以其鮮艷奪目的色彩,，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,，其傳遞信息的作用是不容忽視的,。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介,。廣告的策略,，有時是用較長的時間來達(dá)成的。崇川區(qū)專業(yè)廣告設(shè)計市場

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn),。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn),、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。從品牌的定位策略高度來衡量,，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略,；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告設(shè)計包括所有的廣告形式：二維廣告,，三維廣告,，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式,。路牌從其開始發(fā)展,，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,，地段越好,，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng),。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),，畫面醒目,，文字精煉，使人一看就懂,，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng),。江蘇質(zhì)量廣告設(shè)計聯(lián)系方式大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。

在畫面兩側(cè)放置某種物體,，不但可以強(qiáng)調(diào),，同時也可產(chǎn)生對比。畫面的上下,、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn),，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志,、記號等等,，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關(guān)系位置上,，放置鮮明的造形要素,，可顯出對比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面,。版面設(shè)計也和舞臺設(shè)計一樣,，主角和配角的關(guān)系很清楚時，觀眾的心理會安定下來,。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法,，會讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關(guān)系模糊,，會令人無所適從,，相反地，主角過強(qiáng)就失去動感,，變成庸俗畫面,。戲劇中的主角，人人一看便知,。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角,，會使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計配置的基本條件,。對比還有曲線與直線,、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比,。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配,，即能制作富有變化的畫面。

字體愈粗,，愈富有男性的氣概,。若時髦與女性，則通常以細(xì)字表現(xiàn),。細(xì)字如果份量增多,，粗字就應(yīng)該減少，這樣的搭配看起來比較明快,。曲線很富有柔和感,、緩和感,；直線則富堅硬感、銳利感,，極具男性氣概,。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合,。平常我們并不注意這種關(guān)系,，可是，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時,，我們便有了深刻的印象,，同時也產(chǎn)生相對應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象,，就以一些直線來強(qiáng)調(diào),，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目,。在一般人的日常生活中,，也許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面,，質(zhì)感卻是很重要的造形要素,。譬如松弛感、平滑感,、濕潤感等等，皆是形容質(zhì)感,。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感,，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等,，常會注意其色彩與圖面的構(gòu)成,，其實(shí)，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,，雖然色彩或?qū)ο笪飼淖?，可是，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感,，是與一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系,，是不易變更的。不要為則廣告推出后,，沒有太大的反應(yīng)而灰心,。

企業(yè)的廣告宣傳是以**為對象。**會被好的廣告意念所吸引,，歷久難忘,。因此,，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時，先要從**的生活習(xí)慣,，民族意識,，教育水平，文明認(rèn)知,，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解,。不要只針對一小部分消費(fèi)者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外）,，而忽略了向大多數(shù)的**傳達(dá)創(chuàng)意,，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念,，會令人激賞,，在激賞作用引致情緒高漲的時刻，人的觀念與情思意念,，會與激賞的事物共鳴契合,，原先的主觀與偏見，會在短暫時刻中被這種精神現(xiàn)象所支配,。這種現(xiàn)象,，在你難得與崇拜的人物相聚時，就容易表現(xiàn)出來,。其實(shí)很多時消費(fèi)者的心理是矛盾的,，有時購買了東西也不知道為什么。不能否認(rèn)的事實(shí),，購物行為本身就是一種精神現(xiàn)象,，一種情緒的發(fā)泄和享受！廣告意念創(chuàng)作人,，若深明此理,，融會貫通，靈活運(yùn)用,，不論身處何地,，只要投稿生活，從人群中去細(xì)心觀察,，敏銳捕捉,，好的廣告意念便會脫穎而出，源源不絕,，取之不盡,，用之不竭。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定,。如東廣告設(shè)計共同合作

廣告設(shè)計意念,，就是一門人類傳意的哲學(xué)。崇川區(qū)專業(yè)廣告設(shè)計市場

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長,、市場競爭日益擴(kuò)張,、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期,，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”,、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界當(dāng)下流行的常用詞,?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造,、創(chuàng)建,、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動,。即根據(jù)廣告主題,，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段,，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,，以塑造一個意象的過程。簡而言之,，即廣告主題意念的意象化,。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念,、意象、表象,、意境做一下解釋,。“意念”指念頭和想法,，在藝術(shù)創(chuàng)作中,，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的,。崇川區(qū)專業(yè)廣告設(shè)計市場

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