性的廣告創(chuàng)意具有比較大強(qiáng)度的心理突破效果,。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣,，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,。長(zhǎng)久地被記憶,，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,。性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結(jié)合點(diǎn),。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系,。不要為則廣告推出后，沒(méi)有太大的反應(yīng)而灰心,。江蘇公司廣告設(shè)計(jì)服務(wù)電話

現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷）,，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng),，再現(xiàn)了商品的魅力,，對(duì)樹(shù)立商品（品牌）的都市形象相當(dāng)有功效,，且張貼調(diào)換方便,。所用材料也有防雨、防曬功能,。霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技,、新手段、新材料,，在表現(xiàn)形式上以光,、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意,，從而提高信息的接受率,。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn),、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上,。它不僅白天起到路牌廣告,、招牌廣告的作用,，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用,。公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介,。江蘇公司廣告設(shè)計(jì)服務(wù)電話大小差別少，給人的感覺(jué)較沈著溫和,。

版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系,，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間,。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀,，互相配合著，使空間變化更生動(dòng),。我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口,，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn)，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響,。談到版面構(gòu)成,，原理也一樣，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng),、協(xié)調(diào),。兩者的距離愈大，效果愈,，而且可以利用畫(huà)面的兩端,，不過(guò)起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡，必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好,，若有一方太軟弱無(wú)力就不能引起共鳴,。圖與地明暗逆轉(zhuǎn)時(shí)，圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換,。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字,，白紙稱為地，黑字稱圖,。相反的,，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果,，此時(shí)黑底為地，白字則為圖,，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象,。走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒,，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳,，以便維持身體平衡。根據(jù)這種自然原理,，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置,，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理,。

特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣,，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈,。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法,。燈箱廣告,、燈柱、塔柱廣告,、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片,、招貼紙、柔性材料照亮,，形成單面,、雙面、三面或四面的燈光廣告,。這種廣告外形美觀,，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好,。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得,。在中國(guó)，按照著作權(quán)法規(guī)定,，作品完成就自動(dòng)有版權(quán),。所謂完成，是相對(duì)而言的,，只要?jiǎng)?chuàng)作的對(duì)象已經(jīng)滿足法定的作品構(gòu)成條件,，既可作為作品受到著作權(quán)法保護(hù)。通過(guò)報(bào)刊、廣播,、電視,、電影、路牌,、櫥窗,、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,，在中華人民境內(nèi)刊播,、設(shè)置、張貼廣告,。大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項(xiàng),，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。

在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念,。它是無(wú)形的,、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái),。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身,，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段,。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意,。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中,，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào),。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,，另一方面又必須能為公眾理解和接受。對(duì)于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的研究報(bào)告分析,，表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián),。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中,，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念,。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激,、和說(shuō)服消費(fèi)者,。它會(huì)隨時(shí)代需求而變化，沒(méi)有固定的形式和法則,。江蘇公司廣告設(shè)計(jì)服務(wù)電話

在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性,。江蘇公司廣告設(shè)計(jì)服務(wù)電話

企業(yè)的廣告宣傳是以**為對(duì)象。**會(huì)被好的廣告意念所吸引,，歷久難忘,。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí),，先要從**的生活習(xí)慣,，民族意識(shí)，教育水平,，文明認(rèn)知,，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理,，和過(guò)份遷就他們的喜好（特殊情況例外）,，而忽略了向大多數(shù)的**傳達(dá)創(chuàng)意，就是各類不同企業(yè)的顧客,。所以一則好的廣告意念,，會(huì)令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻,，人的觀念與情思意念,，會(huì)與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見(jiàn),，會(huì)在短暫時(shí)刻中被這種精神現(xiàn)象所支配,。這種現(xiàn)象，在你難得與崇拜的人物相聚時(shí),，就容易表現(xiàn)出來(lái),。其實(shí)很多時(shí)消費(fèi)者的心理是矛盾的，有時(shí)購(gòu)買了東西也不知道為什么,。不能否認(rèn)的事實(shí),，購(gòu)物行為本身就是一種精神現(xiàn)象，一種情緒的發(fā)泄和享受,！廣告意念創(chuàng)作人,，若深明此理，融會(huì)貫通,，靈活運(yùn)用,，不論身處何地，只要投稿生活,，從人群中去細(xì)心觀察,，敏銳捕捉，好的廣告意念便會(huì)脫穎而出，源源不絕,，取之不盡,，用之不竭。江蘇公司廣告設(shè)計(jì)服務(wù)電話

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