但*以單一維度評判廣告素材難以***,、客觀地對一支效果廣告素材的優(yōu)劣作出判斷,。因此，我們需要借助數(shù)據(jù)化手段,，為效果廣告制定一個能綜合創(chuàng)意表達和投放策略的更科學(xué)客觀的評估方法,。抖音平臺效果廣告創(chuàng)意有哪些趨勢？一,、效果廣告素材創(chuàng)意質(zhì)量穩(wěn)定,，大促節(jié)點上升明顯2019年內(nèi)，創(chuàng)意效果**分值變化相對穩(wěn)定,。其中,，第二季度和第四季度的表現(xiàn)更優(yōu),。在這兩個季度之中，促銷節(jié)點更為密集,，商家往往能夠提供更好的產(chǎn)品,、更低的價格、更重磅的福利……能為用戶創(chuàng)造更強有力的體驗,。其中,，618、雙11,、雙12等電商節(jié)點分值抬升尤為明顯,。2020年***季度因特殊時期影響，部分行業(yè)因遭遇“無法開工”,、“物流無法配送”等多種困難,，故效果廣告原本能實現(xiàn)的“購買”、“到店”等轉(zhuǎn)化途徑無法達成,，創(chuàng)意效果**分值出現(xiàn)較**動,。二、“創(chuàng)意效果**”的單項分有哪些趨勢和變化,？需求匹配分的變化趨勢與大盤一致,，但波動更為明顯，在第二季度和第四季度出現(xiàn)高峰,。轉(zhuǎn)化效率分走勢較為平穩(wěn),，排除特殊時期影響，大體呈現(xiàn)上升的趨勢,。,，三、哪些行業(yè)的創(chuàng)意效果**表現(xiàn)更優(yōu),？從「創(chuàng)意效果**」總分來看,，餐飲服務(wù)、快速消費品,、3C及電器行業(yè)表現(xiàn)較優(yōu),。其中,，餐飲服務(wù)行業(yè)的**素材多貼近日常生活,。抖音廣告強宣傳，趣味游戲來互動,，品牌傳播更輕松,。昆都侖區(qū)短視頻抖音廣告學(xué)習(xí)

    抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP，全球月活躍用戶超5億,，日活躍用戶,，深受年輕用戶的喜愛,，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加,，正在搶占更多的用戶時間,，是字節(jié)跳動公司旗下主力產(chǎn)品之一。自2018年抖音開放廣告投放后,，廣告主對抖音廣告的關(guān)注熱情持續(xù)高漲不減,，希望通過抖音的巨大人氣，為自身產(chǎn)品帶來曝光,、轉(zhuǎn)化。那么抖音廣告是是一個什么樣的產(chǎn)品呢,？一,、抖音廣告資源及售賣方式抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。1,、抖音信息流廣告抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告,，即用戶日常“刷”的**多的頁面,。抖音通過精選質(zhì)量視頻,，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)在抖音APP內(nèi)觀看視頻,。在用戶下滑觀看新視頻時,，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好（抖音有嚴格的廣告審核機制）,，不會對用戶造成干擾,，用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣，可以**視頻進行觀看,，或者**下方“藍條”進行進一步的操作,。抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識，同時在廣告頁面下方,，還用“藍色字條”標注了操作文字,，例如：立即下載、理解購買,、理解咨詢等等,。用戶可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時,。昆都侖區(qū)短視頻抖音廣告學(xué)習(xí)抖音廣告巧布局,，熱點話題緊抓住，品牌傳播有速度。

    在京東搜索的商品,，廣告是怎么展示到抖音來的,？難道是個人數(shù)據(jù)被泄露？其實,，這只是程序化廣告的簡單操作而已,，本文筆者將對這種廣告模式的操作流程進行拆解分析。前兩天,，筆者感覺刷牙太費力,，老刷不干凈，所以打開京東,，搜索了電動牙刷,，然后一氣呵成完成了一些列的購買付款操作。深圳**近的天氣鬼的很,，天天下雨,，一年沒換過的雨刮器，滋滋響還刮不干凈,，嗯,，你們猜對了，然后我又打開了京東,，一頓操作猛如虎,，一看花費二百五。買完之后,，愉快的刷起了抖音,，嗯，小姐姐真好看……突然就出現(xiàn)了這樣的廣告,，之前刷到的都是什么小龍蝦啊,，**啊，各種APP等,。這兩個真是印象深刻,，之前從來沒有刷到過。買完東西就出現(xiàn)了,，是***次出現(xiàn)在我的抖音小姐姐里面,。是隱私泄露了？是我的數(shù)據(jù)被京東**了嗎,？其實這只是程序化廣告**簡單的操作,。我們先模擬用簡單的對話模擬一下該流程：以該廣告為例子，整個流程有以下對話：我：打開抖音抖音：（這個傻子又來了）拿著喇叭開始喊話,。我這有個廣告位要出租,，看廣告的是個傻子,，ID是xxxxx,，他18歲,，長得很帥……喊話內(nèi)容傳遞出去，站在旁邊的A聽到了,，B聽到了,，C也聽到，京東也聽到了,。各自找一找筆記,，看看有沒有這個傻子的記錄。

    讓用戶可以把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里的平臺,。RTB：實時競價,，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同,，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達,，針對有意義的用戶進行購買。電商類廣告一般以效果做衡量對于需求方來說是**保險的方式,，也就是說通常會選擇CPA,、CPS、CPM,，不過具體要看抖音對自己推送算法的信心和推送用戶的質(zhì)量而選擇,。補充目前廣告的幾種收費方式：CPA(CostPerAction)每行動成本：CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告——即按回應(yīng)的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量,。CPS(CostPerSales)：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額,。CPM(CostPerMille)每千人成本：CPM是一種展示付費廣告，按展示量付費CPT(CostPerTime)每時間段成本：CPT是一種以時間來計費的廣告,，固定時間內(nèi)固定廣告位展示廣告,。CPC(CostPerClick)每**成本：CPC是一種**付費廣告，根據(jù)廣告被**的次數(shù)收費,。我假設(shè)：該廣告是采用RTB競價規(guī)則被京東購買到的廣告機會,。過程拆解我們來拆解一下我在京東搜索的商品，廣告是怎么展示到抖音來的,。數(shù)據(jù)先從數(shù)據(jù)開始：作為抖音的和京東的用戶,。抖音廣告推好物，真實體驗來講述,，品牌口碑更穩(wěn)固,。

    客戶為特定區(qū)域的廣告主，在選擇開屏廣告時,，即可選擇在**區(qū)域內(nèi)進行展現(xiàn),，提升曝光的精細度,。開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口,，能夠展現(xiàn)潮流視野,，開屏廣告是抖音短視頻開機***入口，抖音潮人全量觸達,，并且開屏廣告是一個全屏廣告,，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人***的視覺沖擊。開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告,，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP,，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用）,。抖音開通的廣告資源有兩種：開屏廣告（CPT）和信息流廣告（CPM）,，可以根據(jù)自身行業(yè)以及產(chǎn)品/服務(wù)選擇自己的購買方式。抖音開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告,，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP,，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用）,。信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費,，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn),，廣告在24小時內(nèi),，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。二,、抖音廣告優(yōu)勢有哪些,？抖音的音樂視頻信息流廣告的有諸多優(yōu)勢，吸引著眾多的廣告主參與,，以下詳細介紹抖音廣告的幾大優(yōu)勢,。抖音廣告巧布局，推送抓機遇,，品牌熱度節(jié)節(jié)起,。昆都侖區(qū)短視頻抖音廣告學(xué)習(xí)

抖音廣告巧設(shè)計，互動添驚喜,，品牌傳播有活力,。昆都侖區(qū)短視頻抖音廣告學(xué)習(xí)

    二、信息流廣告：·推薦-單頁廣告頻道：推薦首頁位置：***刷,、第三刷,、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置廣告形式：5-30秒視頻計費方式：CPM價格：240/CPM備注：1,、**廣告主頭像,、昵稱,、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽,、底部”查看詳情”通欄,、蒙層“查看詳情“按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作,，均進入推廣落地頁,；支持點贊交互,，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量,，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā),；廣告主無抖音賬號,，不可關(guān)注，沒有抖音主頁,。2,、抖音信息流的每一刷會加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會隨機展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中***刷,、第三刷,、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置,。每條廣告每天對每個用戶只展示1次,。3、不支持定向,，可支持第三方監(jiān)測曝光及**,。4、*支持提前預(yù)定未來28天的庫存,，不支持超期限預(yù)定,，單計劃1000CPM起售?！ね扑]-原生廣告頻道：推薦首頁位置：***刷,、第三刷、第五刷,、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置廣告形式：5-30秒視頻計費方式：CPM價格：240/CPM備注：1,、**廣告主頭像、昵稱,、視頻內(nèi)容右滑操作,，進入廣告主抖音主頁；**標題創(chuàng)意,、“詳情”標簽,、底部”查看詳情”通欄,、蒙層“查看詳情“按鈕，進入推廣落地頁,；支持點贊,、評論、轉(zhuǎn)發(fā),。昆都侖區(qū)短視頻抖音廣告學(xué)習(xí)