當下,，短視頻廣告已成為互聯網廣告主導內容形態(tài)之一，創(chuàng)意是廣告的靈魂,，相較于以品牌及用戶認知為導向的品牌廣告,，效果廣告的創(chuàng)意提升往往更容易被忽略。對于以轉化為導向的效果廣告而言,，創(chuàng)意的重要性到底如何,？能否做到有依據、科學地提升效果廣告創(chuàng)意,？眾所周知的是,，廣告主可以在后臺清晰地看到效果廣告投放的實時情況――展現次數、消耗金額,、實時出價,、轉化成本等，但*用「轉化數據」評估效果廣告創(chuàng)意是否是科學***的,？巨量引擎認為,，以單一維度難以***、客觀地對一支效果廣告素材的優(yōu)劣做出判斷,，更無法精細評估效果廣告在創(chuàng)意層面的構思和表現,。基于對廣告創(chuàng)意長期的觀察與思考,，巨量引擎推出抖音廣告創(chuàng)意**CEI（CreativityEvaluationIndex）,，其中「創(chuàng)意精彩**」適用全域廣告的同時更適用品牌廣告,，「創(chuàng)意效果**」適用于效果廣告。繼此前發(fā)布的針對全域廣告投放的「創(chuàng)意精彩**」和《2019-2020年度抖音廣告創(chuàng)意觀察報告》后,，此次效果廣告層面的「創(chuàng)意效果**」和報告也將帶給廣告從業(yè)者看待廣告創(chuàng)意的全新視角,。「創(chuàng)意效果**」是什么,？廣告主可以在后臺清晰地看到效果廣告在投放時的實時情況――展現次數,、消耗金額、實時出價,、轉化成本,、CTR、CVR等等,。借助抖音廣告潮,，產品亮點盡情拋，品牌熱度持續(xù)燒,。土默特右旗新媒體抖音廣告策略

    迎合了年輕人喜歡的潮,、酷、高顏值,。不同愛彼迎用戶的出鏡,，也**增加了用戶對品牌的信任度。因為創(chuàng)意不錯,，所以廣告也收到良好的效果和用戶反饋：愛彼迎始發(fā)1個小時互動數就超過2000人,，發(fā)布當天視頻點贊數超過11000個，近3000多位用戶關注“Airbnb愛彼迎”抖音賬號,。我覺得愛彼迎贏在了廣告不像廣告,，讓人驚喜于“廣告還能這么打”，讓用戶更愿意參與討論,，點贊,，分享等行為。Papi醬的***支抖音廣告papi醬還是用自己一貫的風格,，一人飾演兩個角色,，以吐槽喜歡講英文的段子入手，再巧妙地把連咖啡新推出的雞尾酒飲品“莫吉托”進行了植入,。24個小時,，獲贊超過6萬，評論超過800條,。連咖啡也在同一天,，把papi醬的較早抖音短視頻廣告，分別制作成了10秒和30秒兩個版本,，在朋友圈和其官方微信訂閱號和服務號上同步推送,。短短24小時,，這杯有2種口味的雞尾酒飲品“莫吉托”的訂單量暴增！很難說,，連咖啡的這次新品熱賣是來自抖音的流量,，當然，畢竟連咖啡也只是和papi醬個人進行了一個合作,，而并沒有與抖音官方聯合運作這件事,。但我認為，papi醬的較早抖音廣告還是比較成功的海底撈海底撈這波營銷已經做到現象級了,，很多人就是為了自己做飯,，跑到海底撈去吃，然后拍視頻發(fā)抖音,。白云鄂博礦區(qū)如何抖音廣告策略抖音廣告抓熱點,，話題互動不停轉，品牌熱度直線竄,。

    滿足多樣推廣需求有效控制成本獲取質量流量的前提下,，有效控制成本,，提高轉化率按實際效果付費按真實轉化(CPA）付費,，直擊目標人群，無轉化不扣費超成本賠付保障承擔oCPM廣告投放前期風險,，超過成本較高則賠付真實的成功案例了解已合作企業(yè)的真實推廣案例,，借鑒成功經驗，助力有效推廣,，實現商業(yè)目標奧迪聯動線上線下,，玩轉短視頻營銷選擇抖音短視頻的開屏和視頻信息流廣告，多維度巧妙植入,，線上線下聯動,，營銷效果超出預期！總曝光量億總**量435萬CTR%我也要投放廣告查看更多案例新動向,、營銷產品動態(tài)早知道價值共創(chuàng),，實現生態(tài)共贏2019-06-29抖音怎么運營，如何快速**2019-06-29抖音怎么蹭熱點上熱門2019-06-28抖音快速上熱門有哪些方法2019-06-25抖音如何上熱門,，抖音上熱門的五個小技巧查看更多資訊請顧問來電為您介紹留下您的聯系方式,，我們的營銷顧問**為您服務預約顧問咨詢我們隨時為您提供幫助X預約成功我們的廣告顧問將在2個工作日內與您電話聯系，請您保持電話暢通,。

    我**早接觸的CPA,，是12年開始，一些做應用APP的公司,，為了搶占市場份額,，按照幾毛錢到幾塊錢,，一個A來買用戶，這個A指的是***,，即一個新增用戶的價格,。這樣的計費方式，簡單直接,，假設投放一個包到渠道A,，一個月新增***1萬個，按照1塊錢一個A,，結算就是1萬塊錢,。在互聯網初期，規(guī)則不是很完善的情況下,，這種計費方式比較普遍,，隨著移動互聯網的紅利消失，渠道的重要性越來越大,，按照以往那種CPA的結算方式,，就行不通了。為什么行不通了呢,？因為CPA的數據是CP（甲方）給的,，那甲方說多少就是多少咯，本來實際***是100個的話,，甲方說只有20個,，作為渠道也是沒有辦法的，這種行為在業(yè)內叫做扣量,。在渠道話語權增強,，CP減弱的情況下，渠道就開始琢磨,，怎樣才能杜絕扣量的行為呢,？思路很簡單，就是按自己定的規(guī)則來玩這個**,，這個世界上,，就是強者制定規(guī)則，弱者遵守規(guī)則,，國與國之間都是如此,，更何況公司之間呢。所以,，現在找渠道去買量,，都是按照CPD的方式來了，指的是按照下載量來結算,，這個數據是渠道給的,，就可以杜絕CP扣量的情況了,。所以，從上面可以得出結論來,，按照CPA結算的話,，甲方會有扣量的行為，因為不信任,，導致無法按照CPA的方式來收費,，這是其一。借助抖音廣告力,，產品特色廣傳遞,，品牌價值更挺立。

    這個就是考驗創(chuàng)意的時候了,，還好我們有的策劃,，創(chuàng)意還是挺靠譜的。有的視頻,，像之前推了訊飛語記的,，創(chuàng)意是在使用場景下，展示這個黑科技,，一下子就抓住了用戶,，妥妥的把這個產品送上了蘋果榜單。有的視頻,，拍個幾次都形成不了轉化,，就是創(chuàng)意沒有打動到用戶,。另外一種轉化率很弱的是,，轉化路徑有問題的產品。我每次在和新客戶談抖音業(yè)務時,，***個問題都是,，你們產品有牌子嗎？在哪里可以購買到,？為什么要這樣問呢,，就是看用戶的轉化路徑是否順暢。比如一個私人定制的面包品牌,，他們的購買入口是在有贊上,。像這樣的客戶，我就不建議他們投抖音網紅了,，即使投了,，轉化也好不哪去。如果是在淘寶或者天貓上有購買入口的,，就好很多了,。綜上,，通過品牌推廣出去的產品，如果轉化率不高,，我的建議是優(yōu)化投放節(jié)奏和創(chuàng)意,。投放節(jié)奏是能不能形成熱點的關鍵，創(chuàng)意是能不能形成轉化的關鍵,，當然還有產品本身要具有滿足用戶某種需求的屬性,。品牌推廣要的是好的產品+好的創(chuàng)意+好的推廣渠道，就會有好的結果,。以上對這3個問題做了簡單的解釋,，當然可能還會有其他不同的答案，記住這一點就好,，存在即合理,，規(guī)則也會根據市場的變化而產生變化。**近我就在思考,。抖音廣告有創(chuàng)意,，反轉劇情引好奇，品牌傳播有動力,。土默特右旗新媒體抖音廣告策略

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    我在抖音和京東都分別有對應的用戶畫像,。當然，不同平臺的用戶畫像必然收集的具體信息不一樣,，側重點是有差別的,。比如：抖音是根據我關注的用戶，瀏覽的視頻內容,，瀏覽視頻的完整度,，還有注冊填入的一些基本信息等內容生成的用戶畫像。而京東作為電商平臺,，更關注的必然是我的購買習慣,、收藏的商品、搜索的商品,、感興趣的品類等內容生成的畫像,。但總體而言，畫像的生成一般可以概括總結為以下這個公式：畫像=用戶基本信息+用戶興趣+用戶行為+關聯信息用戶信息：包括注冊資料,，地理位置,，年齡性別等等。用戶興趣：關注的店鋪，經常瀏覽的品類,，收藏的商品,。用戶行為：在流量內（此處應為京東APP客戶端）的行為記錄，比如搜索動作,，購買,，瀏覽時間，搜索頻次等等,。關聯信息：根據一些標簽歸因分析所得的推導信息,。我在京東搜索產生的記錄屬于用戶行為和興趣信息，實時被存儲到數據庫作為用戶畫像很重要的一部分,。因為有需求才會行動,，區(qū)別于被動收集到的信息，是比較迫切和強烈的,。在畫像體系中,，該標簽一段時間內所占權重無疑是非常高的。投放有廣告內容,，必然有投放,。分兩種情況：一種是京東本身的投放平臺（即DSP）接入了頭條的ADX。土默特右旗新媒體抖音廣告策略