五糧液,，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”,，無疑是明確、清晰,、準確,、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。通過觀察和分析五糧液的營銷戰(zhàn)略,，品牌戰(zhàn)略,，可以從中看到三個層次：基礎層面：品質戰(zhàn)略。這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略,，正是得益于這一品質的堅持,，穩(wěn)固和不斷提升，支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作,；市場層面：品牌開發(fā)戰(zhàn)略,。中國市場大，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的,。大量開發(fā)品牌,，既可以占有市場份額，擴大市場范圍,，也是傳播**品牌價值的進攻性戰(zhàn)略——從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌,，都是五糧液的“活廣告”：企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實意義上的收益,，又能傳播品牌價值，提升品牌無形資產(chǎn),，這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意,，也極具攻擊力；能與高手下棋的自然是高手,，這是消費者的普遍心理,。楊浦區(qū)品牌品牌宣傳推廣信息中心

通過軟文營銷帶來的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價值的，避免了通過競價消費或聯(lián)盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費居民,。網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化的作用,，網(wǎng)站關鍵優(yōu)化的**是外鏈和內容，而軟文就是外鏈和內容的化身,，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助軟文,，在論壇、博客,、**平臺等發(fā)布軟文帶上外鏈,，借此對網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化。傳統(tǒng)的外鏈平臺發(fā)布模式,，在競爭激烈的關鍵詞優(yōu)化中,，已經(jīng)很難達到有效的排名超過對手網(wǎng)站，因此可以借助在高PR值的網(wǎng)站發(fā)布新聞軟文外鏈,，提高網(wǎng)站的外鏈價值,。普陀區(qū)品牌品牌宣傳推廣好處另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”，沒有一個能達到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度,。

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度,，也往往成為品牌搶注的熱點。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎,，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標爭奪的焦點,。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源，便于記憶,、傳播和推廣,。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽度，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌?，F(xiàn)代社會信息交流的速度太快,，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質化，而且營銷也同質化,。如何尋找更新的營銷思路以求突破,？借鑒其它行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗是一種有效的方法。

而隨著網(wǎng)絡的興盛,，未來軟文的發(fā)展方向是“網(wǎng)絡潛藏式軟文廣告”——把軟文的功夫運用到網(wǎng)絡營銷推廣的每個環(huán)節(jié),。網(wǎng)絡軟文的推廣作用,，軟文推廣的目的是企業(yè)品牌的廣而告之，是為刺激產(chǎn)品的銷售做鋪墊,，在網(wǎng)絡時代一篇***的網(wǎng)絡軟文可以用比較低的成本得以迅速而***的傳播，我們可以看到許多中小型電子商務網(wǎng)站或傳統(tǒng)企業(yè),，在成長初期沒有更多的資金投入到平面或電視等傳統(tǒng)媒體廣告,，而選擇網(wǎng)絡軟文推廣，使企業(yè)在成長初期借助網(wǎng)絡使得企業(yè)名稱和品牌得到迅速傳播,。一方面,，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點，喪失了產(chǎn)品,、品牌所獨有的價值,；

中國許多行業(yè)之間營銷水平差距較大，一般競爭激烈的行業(yè)營銷水平也相對較高,，如家電,、通訊、醫(yī)藥保健品,、日化等行業(yè),。這些行業(yè)營銷操作難度較大，營銷人員工資水平較高,，集中了許多營銷精英,。先進營銷行業(yè)往往思維超前，有許多寶貴的經(jīng)驗,。比如：保健品行業(yè)的概念營銷,、軟性宣傳等手法在業(yè)內司空見慣，如果其它行業(yè)借鑒這一手法可能會取得意想不到的效果,。再比如,，家電行業(yè)一直注重品牌VI和品牌長期建設，如果保健品行業(yè)借鑒這些經(jīng)驗,，可能會延長自己的品牌壽命,。其實這是一種很有效果的方法，除非你的產(chǎn)品或服務足夠好,，經(jīng)得起大眾檢驗,，那選擇網(wǎng)絡是行之有效的。徐匯區(qū)提供品牌宣傳推廣平臺

劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少,，難度增加,。楊浦區(qū)品牌品牌宣傳推廣信息中心

新品牌商標設計：中文英文命名，商標圖形設計,，商標標準色彩,，商標標準字體等,。品牌形象推廣包括以下幾個方面：一：品牌商標設計原品牌商標改進：中文英文設計改進，簡化,，提煉,，再定義，視覺強化等,。二：產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)品造型設計：產(chǎn)品包裝的材質,，形狀，容量,，購買手感,，包裝概念，商品陳列的合理性設計,。產(chǎn)品包裝設計：產(chǎn)品商標統(tǒng)一性,，系列化，整體格調,，視覺概念及概念提煉等設計,。三：產(chǎn)品市場推廣產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨福繕诵允袌龉舨呗?。產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷,，特定賣場促銷，活動促銷,，節(jié)日促銷,，價格促銷，派送促銷等策劃,。產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊,，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作,，軟性文章廣告等,。楊浦區(qū)品牌品牌宣傳推廣信息中心

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