軟文推廣中的軟文必須展現(xiàn)企業(yè)的價值觀,，使命感，而不是簡單的為了推廣而推廣,，否則就是一篇毫無生命力的廣告。網(wǎng)絡軟文的營銷作用，軟文營銷的目的是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務的成交,，是通過網(wǎng)絡流量轉化為網(wǎng)絡購買力，電子商務市場已成為發(fā)展**快的市場,，借助軟文從事電子商務運營的企業(yè)已在經(jīng)濟領域嶄露頭角,，以淘寶商家為例，不論是個人淘寶店還是淘寶商城的電子商務公司,，都投入大量的人力和財力開發(fā)軟文營銷市場,，借助網(wǎng)絡軟文引導流量，提高網(wǎng)站或者產(chǎn)品的點擊率,，以此促成產(chǎn)品成交,。搶先法則認為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領它比什么都重要。楊浦區(qū)咨詢品牌宣傳推廣好處

用單一拳頭產(chǎn)品做品牌,，然后系列產(chǎn)品跟進,，是許多企業(yè)采取的策略。煙臺的喜旺公司老板前身是一個普通的賣熟肉的個體經(jīng)營者,，但喜旺在幾年內(nèi)成為了山東省內(nèi)舉足輕重的肉食品牌,。山東肉食市場競爭異常激烈，除全國品牌雙匯,、雨潤,、得利斯外，還有各地品牌如煙臺的龍大,、青島的希杰,、濟南維爾康等，喜旺何以突破重圍,？首先因為喜旺公司**初集中優(yōu)勢做煙臺市區(qū),，還因為其有自己的拳頭產(chǎn)品——豬頭肉。喜旺豬頭肉的獨特美味其它任何一個企業(yè)都生產(chǎn)不出來,，喜旺憑借這一不起眼的拳頭產(chǎn)品樹立了自己專業(yè)的形象,。靠拳頭產(chǎn)品占領市場后,，喜旺迅速增加了幾十個品牌,，由一個個體戶搖身一變成為了集團軍。喜旺把在煙臺的成功經(jīng)驗總結提高,，在一年內(nèi)成功占領了山東市場,。浦東新區(qū)品牌品牌宣傳推廣便捷未來的網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到投放。

這一公告立即引起了社會的***討論和其它企業(yè)的攻擊,，甚至連企業(yè)間的鋒會,、官司等協(xié)調(diào)過程都成了新聞追蹤報道的焦點。農(nóng)夫山泉沒有過多的回應,，而是用系列策劃方案針對性地詮釋了“農(nóng)夫山泉是健康水”的賣點,。農(nóng)夫山泉先后在全國大城市中小學推出了“小小科學家”水種比較實驗，贊助中國奧運體育**團,，為奧運捐助1分錢等系列促銷活動,。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結果控制,。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關注度和推廣效果。由于社會上對新奇事件看法不一,，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素,，新奇事件一旦發(fā)生結果很難預測。因此，在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應,，防止產(chǎn)生負面效應影響品牌形象,。

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度，也往往成為品牌搶注的熱點,。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎,，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標爭奪的焦點。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源,，便于記憶,、傳播和推廣。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽度,，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌?，F(xiàn)代社會信息交流的速度太快，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質(zhì)化,，而且營銷也同質(zhì)化,。如何尋找更新的營銷思路以求突破？借鑒其它行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗是一種有效的方法,。一方面，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點,，喪失了產(chǎn)品,、品牌所獨有的價值；

搶注明星一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知,、接受,、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想,，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響,。品牌名稱作為品牌的**要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向,，且利于傳播的名稱,。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則,。品牌是一種無形資產(chǎn),，具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點,、價格,、使用者、使用場合,、購買便利性,、消費者利益點等；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性，即品牌人格化,，包括年齡,、外貌、性格,、閱歷,、籍貫等。品牌開發(fā)戰(zhàn)略,。中國市場大,，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的。浦東新區(qū)標準品牌宣傳推廣平臺

能與高手下棋的自然是高手,，這是消費者的普遍心理,。楊浦區(qū)咨詢品牌宣傳推廣好處

**表面上看來不可一世、無懈可擊,。其實,，**企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡,；產(chǎn)品線較長,，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡；**因為要考慮全國市場,，很難根據(jù)當?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品,、制訂合適營銷策略。在理論上**為劣勢品牌留下了足夠空間,，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因,。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)**的弱點，尋找到合適的商機,，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴張,。劣勢企業(yè)一般可支配的資源有限，只有集中優(yōu)勢采取“個個擊滅,，步步為營”的策略,，才能在殘酷競爭中立足發(fā)展。常用的集中策略有：集中市場,、集中產(chǎn)品和集中專長三種模式,。楊浦區(qū)咨詢品牌宣傳推廣好處

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