品牌延伸是實現品牌無形資產轉移,、發(fā)展的有效途徑,。品牌也受生命周期的約束,，存在導入期,、成長期,、成熟期和衰退期,。品牌作為無形資產是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源,，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項重大的戰(zhàn)略決策,。品牌延伸一方面在新產品上實現了品牌資產的轉移,，另一方面又以新產品形象延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現實選擇,。九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂后,，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨**”的良好形象，因此九鑫集團陸續(xù)推出除螨系列產品如：滿婷沐浴露,、滿婷潔面乳等相關產品,。因經常借助的資源有：公有資源、企業(yè),、重大事件,、人物等。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣信息中心

搶注明星一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知,、接受,、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想,，并對產品的銷售產生直接的影響,。品牌名稱作為品牌的**要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向,，且利于傳播的名稱,。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯想原則。品牌是一種無形資產,，具有聯想性,。物質方面的品牌聯想涉及產品的特點、價格,、使用者,、使用場合、購買便利性,、消費者利益點等,；心理層面的品牌聯想是指品牌的個性，即品牌人格化,，包括年齡,、外貌、性格,、閱歷,、籍貫等。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣信息中心比如快女貢米,、奧巴女等等,。

可見，此種方式似乎不能讓酒企走得更遠,，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫,。在實際運用中，動態(tài)品牌營銷不僅*是酒企通過差異化來建構自身的內在**競爭體系,，更要通過外在層面的生動化和人性化來展示和延伸產品的附加值和文化內涵上的情感效應,，同時內外之間達到雙方認可的統一平衡，拓寬生存空間才有可能,。我們知道營銷是一種行為過程,，它需要通過執(zhí)行來演繹效果，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實現效率和效益的雙豐收,。當市場趨于飽和,、相對成熟的時候，產品和營銷方法都不斷趨于同質化,，市場細分的難度增加,，競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少,，難度增加,。而許多企業(yè)選擇了另一條路，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控制著這個市場,。搶先法則認為,，發(fā)現一個新市場并迅速占領它比什么都重要,。創(chuàng)造新市場的方法有產品創(chuàng)新、營銷手法創(chuàng)新和使用方法創(chuàng)新等三種常用方法,。

事實上，品牌建設遠沒有想象中那么復雜,。尤其是在信息時代的來臨,，網絡覆蓋到人們生活中的方方面面，網絡已經成為人們工作生活不可缺少的信息平臺,。除了傳統的營銷方式外,，不少企業(yè)也參與網絡營銷，這為中小企業(yè)品牌建設提供了一個絕好的機會,，利用網絡建設品牌,，不僅低投入、高回報,，而且具有覆蓋面廣的特點,。中小企業(yè)想要使用網絡構建品牌，主要還得遵循以下幾大原則,。清晰的品牌訴求,。中小企業(yè)在構建品牌時，先要明確企業(yè)想要構建哪種品牌文化,，為建設品牌營造一個良好的開端。品牌故事,、品牌文化,、品牌精神這些都是品牌訴求，想要做好品牌建設需要一個具有系統性且清晰的品牌訴求,。這方面的公司很多,，主要為某商品甚至人策劃一些方案。

品牌層面：從品牌傳播和管理上,，五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段,，沒有新鮮動人的品牌價值主張，然而就是這種“綜合性”傳播,，把“基礎戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下,，因此，五糧液的品牌價值力量空前強大,。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者,，五糧液獲得了強勁的成長力量。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風,、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。一方面，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點,，喪失了產品,、品牌所獨有的價值；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”,，沒有一個能達到五糧液的“子品牌”的經營高度,。其實這是一種很有效果的方法，除非你的產品或服務足夠好,，經得起大眾檢驗,，那選擇網絡是行之有效的。黃浦區(qū)咨詢品牌宣傳推廣好處

新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意,，二是結果控制,。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣信息中心

品牌延伸（BrandExtensions），是指一個現有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上,。即品牌延伸策略是將現有成功的品牌,，用于新產品或修正過的產品上的一種策略,。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用,。隨著全球經濟一體化進程的加速,，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產品在性能,、質量、價格等方面強調差異化變得越來越困難,。廠商的有形營銷威力**減弱,，品牌資源的獨占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個重要籌碼。于是,，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產品時必須面對的品牌決策,。金山區(qū)本地品牌宣傳推廣信息中心

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