“事件營銷”(Eventmarketing)，是指企業(yè)在真實,、不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件,，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,，以達到提高社會**度、塑造品牌良好形象,，和**終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,。關(guān)系營銷認為，要正確處理企業(yè)與競爭者,、供應(yīng)商,、經(jīng)銷商、社區(qū),、****和消費者等相互之間的關(guān)系,。它謀求的是兼顧雙方利益的、緊密的,、穩(wěn)定的長期合作關(guān)系,。關(guān)系營銷的四個特征是：雙向溝通，合作,，雙贏,，反饋。非典時期國內(nèi)**企業(yè)紛紛用捐款,、捐物,、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典，在公眾和**面前樹立了良好的企業(yè)和品牌形象。心理限量如：上中下階層,、生活方式,、個性等。崇明區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣信息中心

可見,，此種方式似乎不能讓酒企走得更遠,，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫。在實際運用中,，動態(tài)品牌營銷不僅*是酒企通過差異化來建構(gòu)自身的內(nèi)在**競爭體系,，更要通過外在層面的生動化和人性化來展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng)，同時內(nèi)外之間達到雙方認可的統(tǒng)一平衡,，拓寬生存空間才有可能,。我們知道營銷是一種行為過程，它需要通過執(zhí)行來演繹效果,，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實現(xiàn)效率和效益的雙豐收,。當(dāng)市場趨于飽和、相對成熟的時候,，產(chǎn)品和營銷方法都不斷趨于同質(zhì)化,，市場細分的難度增加，競爭的難度也隨之升級,。劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機會減少，難度增加,。而許多企業(yè)選擇了另一條路,，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控制著這個市場。搶先法則認為,，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領(lǐng)它比什么都重要,。創(chuàng)造新市場的方法有產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷手法創(chuàng)新和使用方法創(chuàng)新等三種常用方法,。普陀區(qū)咨詢品牌宣傳推廣平臺企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件,，具有先進的智能分析與自動判定功能。

喜新厭舊,、追求新奇是人的一種天性,，新奇事件猶如導(dǎo)火索一旦點燃某個話題，必然引起社會的高度關(guān)注,，進而引起全社會的討論,，**終在消費者心中留下很深的印象。在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發(fā)抵千鈞”的效果,。1996年前中國企業(yè)從沒有贊助奧運會的歷史,。1996年國內(nèi)絕大媒體突然刊登了“內(nèi)蒙一家企業(yè)***贊助美國亞特蘭大奧運會”的新聞。許多市民紛紛猜測是哪家企業(yè)具有如此實力？內(nèi)蒙古哪有如此大的企業(yè),？后來媒體不斷跟蹤報道,，大家終于知道是伊利集團。伊利集團在全國范圍***次亮相大家都牢牢的記住了她的名字,，并且留下了實力雄厚的印象,。

品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間,。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注,，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營危機到你的品牌。多個產(chǎn)品使用同一品牌盡管具有多種優(yōu)勢,，但同時存在株連隱患,，因此應(yīng)當(dāng)選擇***的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作,，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”,。青島啤酒的子品牌擴張策略值得借鑒。青島啤酒在全國收購多家啤酒企業(yè),，在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略,，既借助了青島啤酒這一明星，又為日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立一條防線,。市場細分是差異化的基礎(chǔ),，在細分后應(yīng)當(dāng)進行目標(biāo)選擇和定位。

通過軟文營銷帶來的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價值的,，避免了通過競價消費或聯(lián)盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費居民,。網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用，網(wǎng)站關(guān)鍵優(yōu)化的**是外鏈和內(nèi)容,，而軟文就是外鏈和內(nèi)容的化身,，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助軟文，在論壇,、博客,、**平臺等發(fā)布軟文帶上外鏈，借此對網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化,。傳統(tǒng)的外鏈平臺發(fā)布模式,，在競爭激烈的關(guān)鍵詞優(yōu)化中，已經(jīng)很難達到有效的排名超過對手網(wǎng)站,，因此可以借助在高PR值的網(wǎng)站發(fā)布新聞軟文外鏈,，提高網(wǎng)站的外鏈價值。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍,，不應(yīng)造成負面影響,。虹口區(qū)本地品牌宣傳推廣哪家好

挑戰(zhàn)策略必須注重方法和技巧,，此外要在分析前提下，提出差異化策略,。崇明區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣信息中心

事實上,，品牌建設(shè)遠沒有想象中那么復(fù)雜。尤其是在信息時代的來臨,，網(wǎng)絡(luò)覆蓋到人們生活中的方方面面,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們工作生活不可缺少的信息平臺。除了傳統(tǒng)的營銷方式外,，不少企業(yè)也參與網(wǎng)絡(luò)營銷,，這為中小企業(yè)品牌建設(shè)提供了一個絕好的機會，利用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品牌,，不僅低投入,、高回報，而且具有覆蓋面廣的特點,。中小企業(yè)想要使用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建品牌,，主要還得遵循以下幾大原則。清晰的品牌訴求,。中小企業(yè)在構(gòu)建品牌時,，先要明確企業(yè)想要構(gòu)建哪種品牌文化，為建設(shè)品牌營造一個良好的開端,。品牌故事,、品牌文化、品牌精神這些都是品牌訴求,，想要做好品牌建設(shè)需要一個具有系統(tǒng)性且清晰的品牌訴求,。崇明區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣信息中心

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