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自媒體營銷|虛假種草|法律邊界

來源： 發(fā)布時間：2025-06-23

自媒體“軟廣”與“測評”之間的法律邊界,，主要依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關法律法規(guī)進行界定,。根據(jù)《管理辦法》第九條第三款，任何形式的“軟廣”（包括“種草”“軟文”“探店”“測評”等）都必須明顯標明“廣告”字樣,，以確保消費者知情權,。此外,，判斷是否構成“軟廣”的兩個維度包括：一是推銷商品或服務的形式，如知識介紹,、體驗分享,、消費測評等；二是提供購買商品或服務的方式,，如附加購物鏈接等,。

在法律實踐中，若“種草”內(nèi)容未明確標注“廣告”字樣,，或未實際使用產(chǎn)品卻夸大其功效,、虛構產(chǎn)品性能,，可能構成虛假廣告,。例如，《廣告法》第38條明確規(guī)定,，廣告代言人不得在未親自使用產(chǎn)品的情況下為其作推薦或證明,。同時，《民法典》第1167條和第1168條也指出,，若種草主體明知廣告虛假仍發(fā)布,，或與經(jīng)營者惡意串通，應承擔連帶責任,。

然而,，由于“軟廣”往往通過隱晦表達、私信引導等方式規(guī)避監(jiān)管,，導致消費者難以識別，因此監(jiān)管難度較大,。建議加強平臺審核機制,、明確廣告發(fā)布標準，并通過算法識別“偽種草”內(nèi)容,，以維護市場秩序和消費者權益,。

綜上所述，“軟廣”與“測評”之間的法律邊界在于是否構成商業(yè)推廣行為,，并是否明顯標明“廣告”字樣,。若未標明且存在虛假宣傳，則可能構成違法廣告,，需承擔相應法律責任,。

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