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自媒體營銷|銀發(fā)經濟|內容消費

來源： 發(fā)布時間：2025-06-25

在銀發(fā)經濟中，中老年群體的內容消費特征呈現(xiàn)出以下幾個關鍵點：

1. 內容偏好：中老年人更傾向于關注生活,、正能量,、健康養(yǎng)生,、家庭婚姻、教育等泛生活內容,，尤其是圍繞家庭和農村生活的話題具有較高的互動率,。他們對人文、歷史和傳統(tǒng)文化也有濃厚興趣,。

2. 消費行為：中老年人在電商消費中,，食品飲料和圖書是他們購買較多的商品類別，其中高線城市的女性群體占據了主要購買力,。他們更看重商品價值而非品牌,，達人直播帶貨和品牌/店鋪自播的銷售占比相當,。

3. 活躍時間：中老年人通常在早晨和夜晚這兩個時間段較為活躍，喜愛關注生活,、情感等領域的達人,。在視頻時長方面，雖然1分鐘以內的短視頻仍占據主導地位,，但點贊量超過10萬的作品中,，3-6分鐘時長的視頻占比明顯增加。

4. 內容消費方式：中老年人在內容消費上更傾向于簡潔明了,、易于理解的形式,，因此針對中老年群體的內容生產需要充分考慮其多樣性和特殊性。同時,，他們通過短視頻平臺獲取資訊以及情緒價值,，滿足社交需求和分享欲望。

5. 消費潛力：隨著中國老齡化社會的到來,，中老年人口數量不斷增長,，預計到2028年將達到6.5億人，占總人口的46.3%,。中老年人口具有高資產,、低負債的特點，且隨著年齡的增長,，他們的購買力和消費需求也在增加,。

中老年群體在銀發(fā)經濟中展現(xiàn)出強大的內容消費潛力和多樣化的需求，為自媒體提供了豐富的機會,。

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